La etapa de formación del valor de la marca

Para evaluar el valor de una marca, primero debemos entender el proceso de formación de una marca como un activo intangible. Generalmente, el proceso de formación de los activos de una marca se puede dividir en tres etapas:

(1) Etapa de marca ordinaria: cuando los consumidores no notan una marca, es simplemente una marca ordinaria y esta marca no tener alguna característica.

(2) Etapa de marca funcional: cuando los productos marcados por una marca tienen ventajas funcionales obvias y luego los consumidores comienzan gradualmente a aceptar la marca debido a sus funciones superiores, la marca se llama marca funcional. una marca funcional es la etapa inicial en la que la marca forma activos de marca.

(3) Etapa de marca personalizada: Cuando la marca desarrolla aún más su propia personalidad distintiva sobre la base de una calidad y función superior, es decir, satisface las necesidades subjetivas de los consumidores en ciertos sentimientos, psicología y estilo. , el desarrollo de las marcas ha llegado a la etapa de personalización. Generalmente, una marca personalizada comienza con un grupo de compradores leales. En este momento, las características de calidad de los productos marcados por la marca han pasado a ser factores secundarios y el deseo de compra de la gente es la personalidad de la marca. En este momento, dado que lo que los consumidores quieren comprar y poseer directamente es principalmente la personalidad de la marca, la marca tiene una capacidad relativamente independiente para generar ingresos. Cuando una marca se convierte en una etapa personalizada, indica que los activos de la marca han alcanzado una etapa de madurez.