Hacia la internacionalización de la industria de exposiciones de joyería de China (continental)
La industria de la joyería moderna en China continental comenzó después de la reforma y apertura, y la industria de exhibición de joyería comenzó en la década de 1990. Hasta ahora, la industria de exposiciones de joyería de China sólo ha experimentado 20 años de desarrollo. Para muchos profesionales de la joyería, las exhibiciones de joyería son algo nuevo y la industria de las exhibiciones de joyería es una industria en alza.
Este artículo revisará la historia del desarrollo de la industria de exposiciones de joyería de China, analizará la situación actual y el patrón de las exposiciones de joyería y explorará direcciones y tendencias de desarrollo futuras.
1. La historia del desarrollo de la industria de exhibición de joyería en China continental
El desarrollo de la industria de exhibición de joyería en China continental ha pasado por la etapa embrionaria, la etapa de ascenso y la etapa rápida. etapa de desarrollo. Acaba de entrar en una etapa de rápido desarrollo en los últimos años y todavía está lejos de la etapa de máxima prosperidad de la industria de exhibición de joyería en Europa, América, China y Hong Kong.
1.1 La etapa embrionaria de la industria de exhibición de joyería
Antes de 2000, la industria de exhibición de joyería de mi país estaba en su infancia. Las exhibiciones de joyería eran principalmente exhibiciones y ventas, de pequeña escala y de baja escala. grado y carecía de promoción de marca e instalaciones de apoyo. El servicio no está disponible. Para tomar prestadas las palabras de un amigo, se puede resumir como "no importa qué marca o imagen tengas corriendo por China con unas cuantas cajas de productos, siempre y cuando puedas vender los productos y ganar dinero".
En ese momento, en las grandes ciudades como Beijing y Shanghai, había decenas de exposiciones de joyería de varios tamaños cada año, pero había muy pocas exposiciones con un área de exposición de 5.000 metros cuadrados y casi 200 stands estándar. Sin embargo, los joyeros comenzaron a establecer el concepto de exposiciones, que también acumularon experiencia y sentaron las bases para el surgimiento de la industria de exposiciones de joyería en el futuro.
1.2 La etapa ascendente de la industria de exhibición de joyería
Del 14 de septiembre al 17 de junio de 2000, se celebró la primera Feria Internacional de Joyería de Shenzhen en el Centro de Exposiciones de la Feria de Logros de Alta Tecnología de Shenzhen. Marca el comienzo de la industria de exhibición de joyería en China continental. El área expositiva de esta muestra de joyería es de 9.000 metros cuadrados, con 430 stands y 200 empresas expositoras. En 2001, esta cifra saltó a 16.000 metros cuadrados y 800 stands estándar. La Feria Internacional de Joyería de China, que se celebra al mismo tiempo en Beijing, tiene un área de exposición de 10.000 metros cuadrados y más de 420 stands. También han surgido exposiciones de joyería en Shanghai, Guangzhou y otros lugares. Las empresas de joyería participantes se han dado cuenta gradualmente de la importancia de la promoción y publicidad de la imagen de marca corporativa, y en las exposiciones de joyería han aparecido decoraciones más hermosas, una cultura corporativa más rica y actividades de promoción de productos.
Con el rápido desarrollo de la economía china, las exposiciones de joyería están floreciendo en todo el país. Ciudades de primer y segundo nivel como Beijing, Shanghai, Shenzhen y Guangzhou también han celebrado exposiciones de joyería. La industria de exposiciones de joyería de China ha crecido rápidamente y está en auge.
1.3 La etapa de rápido desarrollo de la industria de exhibición de joyería en China continental
Después de solo seis o siete años de acumulación, a partir de 2005, la industria de exhibición de joyería en China continental ha entrado en una etapa de rápido desarrollo.
Anuario de Joyería de China 2012
En 2005, la Exposición Internacional de Joyería de Shenzhen alcanzó una nueva altura de 50.000 metros cuadrados por primera vez. En 2006, el área de exposición de la Exposición Internacional de Joyería de China superó por primera vez los 30.000 metros cuadrados. Ese mismo año, tras integrar recursos, el Salón Internacional de Joyería de Shanghai comenzó a desarrollarse a pasos agigantados, alcanzando por primera vez una superficie de exposición de 23.000 metros cuadrados. La Feria de Joyería de Shenzhen en septiembre, la Feria de Joyería de Beijing en junio y la Feria de Joyería de Shanghai en octubre también son conocidas como las tres principales ferias de joyería de China. La industria de exhibición de joyería en China continental ha comenzado a entrar en una etapa de rápido desarrollo.
La industria de exposiciones de joyería en China continental ha entrado en una etapa de rápido desarrollo, y la exhibición y promoción de marcas de empresas de joyería se ha convertido en la corriente principal de las exposiciones de joyería. La lujosa decoración de los stands, los exquisitos folletos corporativos y las coloridas actividades promocionales son cada vez más importantes en las exposiciones de joyería. Al mismo tiempo, el enfoque de las exposiciones de joyería también ha cambiado de un modelo de promoción único de "expositores cantando y compradores mirando" a un modelo interactivo entre expositores, compradores y medios de comunicación. La función de promoción de marca, la función de transacción, la función de comunicación con los medios, la función de exhibición de productos innovadores y diseños innovadores de las exhibiciones de joyería se están volviendo cada vez más perfectas, y las exhibiciones de joyería han comenzado a darse cuenta verdaderamente del papel de una plataforma de servicios integral.
2. Estado actual de la industria de exhibición de joyería en China continental.
La Feria Internacional de Joyería de China que se celebra en Beijing todos los años desde noviembre, la Feria Internacional de Joyería de Shenzhen en septiembre y la Feria Internacional de Joyería de Shanghai en mayo han logrado un aumento de casi el 100% en los últimos seis años. Las tres principales exposiciones de joyería han ido de la mano y se han convertido en la paleta de la industria joyera de China, consolidando su posición central en la industria de exposiciones de joyería en China continental.
2.1 Beijing, Shenzhen y Shanghai están tanto arriba como abajo.
En 2012, el patrón de la industria de exhibición de joyería de China ha experimentado nuevos cambios. La Feria Internacional de Joyería de China 2012 celebrada en Beijing tiene un área de exposición récord de 58.000 metros cuadrados y más de 2.700 stands, lo que la convierte en la feria de joyería más grande de China continental. La Feria Internacional de Joyería de Shenzhen 2012 seguirá celebrándose con un área de exhibición de 52.500 metros cuadrados y 2.500 stands; la Feria Internacional de Joyería de Shanghai 2012 ha cobrado impulso, con el área de exhibición alcanzando una nueva altura de 42.000 metros cuadrados y casi 2.100 stands. .
2.2 Otras exposiciones de joyería pequeñas y medianas
Hay tres exposiciones de joyería importantes en China continental, a saber, Beijing, Shenzhen y Shanghai. Al mismo tiempo, cada vez más instituciones y empresas organizan exposiciones de joyería. En los últimos años, se han celebrado más de 20 pequeñas exposiciones de joyería en Beijing, Shanghai, Shenzhen, Guangzhou, Shenyang, Qingdao, Dalian, Chengdu, Tianjin, Hangzhou, Kunming, Nanjing y otros lugares. La superficie de exposición suele superar los 10.000 metros cuadrados, lo que no tiene suficiente influencia sobre los expositores, compradores y medios de comunicación.
Se ha reducido el umbral para la organización de exposiciones y es necesario mejorar urgentemente el nivel profesional y la conciencia de servicio de las empresas expositoras. Es difícil para una empresa de exhibición que opera exclusivamente con fines comerciales invertir más en cultivar marcas de exhibición, ni puede tener mayor influencia y liderazgo en la industria de la joyería.
Los proyectos de exhibición de joyería sólo pueden cultivarse, formarse y desarrollarse en el contexto de organizaciones comerciales autorizadas y empresas de exhibición profesionales con experiencia, conciencia de servicio y espíritu innovador.
3. La tendencia de desarrollo de la industria de exhibición de joyería en China continental.
La Feria Internacional de Joyería de China, la Feria Internacional de Joyería de Shenzhen y la Feria Internacional de Joyería de Shanghai son las tres ferias comerciales de joyería más profesionales de China. Son exhibiciones concentradas y exposiciones profesionales de marcas de joyería nacionales y extranjeras. una plataforma de comercio de joyería, un escenario para la investigación y el desarrollo de nuevos productos y la innovación tecnológica, un gran evento para el intercambio de información y la cooperación económica y comercial en la industria de la joyería nacional y extranjera, una reunión de las élites joyeras internacionales y una muestra de la moda de joyería china. tendencias.
3.1 Feria Internacional de Joyería de China
La Feria Internacional de Joyería de China generalmente se lleva a cabo cada 5438 065438 de junio en el Centro Internacional de Exposiciones de China y está organizada por la Asociación de la Industria de Joyería y Jade de China y. la Calidad Nacional de Joyería y Jade copatrocinada por el Centro de Supervisión e Inspección. La superficie expositiva de la Feria Internacional de Joyería de China 2012 alcanzará los 58.000 metros cuadrados, con 2.700 stands y más de 1.200 expositores. Se espera que el número de visitantes supere los 90.000, lo que la convertirá en la exposición de joyería profesional integral más grande de China continental.
2006-2065 438 02 Mapa de datos de la Feria Internacional de Joyería de China
La Feria Internacional de Joyería de China, que depende del enorme mercado de consumo de Beijing, afecta los mercados de joyería en el norte y noreste de China. , China central y noroeste de China, irradiando por todo el país. La selección y exposición del "Premio Tiangong" de China Jade Carving celebrada al mismo tiempo también promovió el vigoroso desarrollo de las industrias del jade, el jade y el tallado de jade en el mercado del norte, y estableció la importante posición de la Exposición Internacional de Joyería de China en el mercado de jade. y la industria del jade.
Los expositores de la Feria Internacional de Joyería de China 2012 incluyen la Asociación Internacional de Piedras Preciosas de Colores (ICA), Tailandia, Sri Lanka, el Ópalo Australiano, Corea del Sur, el Pabellón de la Provincia China de Taiwán y el Pabellón de China Hong Kong. Los expositores proceden de China, Bélgica, Alemania, Italia, Estados Unidos, Israel, Polonia, Brasil, Japón, Singapur, India, Malasia y Pakistán.
Proporción del número de expositores nacionales y extranjeros en la Feria Internacional de Joyería de China 2012
Proporción de las áreas de exposición de expositores nacionales y extranjeros en la Feria Internacional de Joyería de China 2012
3.2 Exposición Internacional de Joyería de Shenzhen
La Exposición Internacional de Joyería de Shenzhen está organizada por la Asociación de la Industria de Joyería, Jade y Joyería de China, el Centro de Gestión de Joyería, Jade y Joyería de China del Ministerio de Tierras y Recursos. el Gobierno Popular del Distrito de Shenzhen Luohu, la Comisión Municipal de Economía, Comercio y Tecnología de la Información de Shenzhen y la Cultura, Deportes y Turismo Municipal de Shenzhen. Organizado conjuntamente por la Oficina, la Rama Central de Shenzhen del Banco Popular de China, la Asociación de la Industria del Oro y la Joyería de Shenzhen, Shenzhen Bangyou Exhibition Co., Ltd. y Hong Kong Lixin International Exhibition Co., Ltd., generalmente se lleva a cabo en el Centro de Convenciones y Exposiciones de Shenzhen a mediados de septiembre de cada año. La Feria Internacional de Joyería de Shenzhen 2012 cuenta con un área de exposición de 52.500 metros cuadrados, 2.500 stands y 1.200 expositores.
2006-2065 438 02 Mapa informativo de la exposición internacional de joyería de Shenzhen
Shenzhen es una importante base de producción, procesamiento y centro de distribución para la industria joyera de China. Realizar una exposición de joyería en Shenzhen tiene una ventaja geográfica única. El equipo de exhibición representado por muchas empresas de joyería locales en Shenzhen también destaca la posición fundamental de Shenzhen en la industria de la joyería de China.
Gráfico de la proporción de expositores nacionales y extranjeros en la Feria Internacional de Joyería de Shenzhen 2012
Gráfico de la proporción de expositores nacionales y extranjeros en el área de exposición de la Feria Internacional de Joyería de Shenzhen 2012 Feria de Joyería
3.3 Internacional de Shanghai La exposición de joyería
está organizada por la Asociación de la Industria de Joyería y Jade de China, el Centro Nacional de Inspección y Supervisión de Calidad de Joyería y Jade, la Bolsa de Oro de Shanghai, la Bolsa de Diamantes de Shanghai, Asociación de la Industria del Oro y la Joyería de Shanghai, Asociación de la Industria del Oro y la Joyería de Shenzhen, Gemas y Jade de Shanghai La Exposición Internacional de Joyería de Shanghai, patrocinada conjuntamente por asociaciones industriales, generalmente se celebra en mayo de cada año en el Centro de Convenciones y Exposiciones de la Exposición Mundial de Shanghai. La Exposición Internacional de Joyería de Shanghai 2012 tiene un área de exposición de 42.000 metros cuadrados, 2.100 stands, 1.000 expositores y más de 70.000 visitantes.
2006-2065 438 02 Mapa de datos de la Exposición Internacional de Joyería de Shanghai
Shanghai es el centro económico de China y depende de la región económicamente desarrollada y rica del este de China. La Exposición Internacional de Joyería de Shanghai se ha convertido en uno de los eventos de joyería profesional más importantes de China, lo que refleja la influencia de la industria joyera de China en la industria joyera mundial. En 2012, aparecieron juntas conocidas marcas de joyería propiedad de Hong Kong, como Chow Tai Fook, Chow Sang Sang, Tse Suilin y Lukfook Jewelry, así como marcas internacionales de lujo como Eurostar, Gucci High Jewelry y Luca Calatti. , marcando una mejora significativa en el nivel de marca de la Exposición Internacional de Joyería de Shanghai, estableciendo una posición importante en la industria internacional de la joyería.
Además, entre los principales expositores se incluyen el Antwerp Diamond Show (AWDC) en Bélgica, el Israel Diamond Show (IDI), el International Coloured Gemstone Association Show (ICA), el Thai Jewelry Show, el Sri Lanka Jewelry Show, Australian Opal Show y el Pabellón de Corea del Sur, el Pabellón de la Provincia China de Taiwán y el Pabellón de China de Hong Kong. y de casi 30 países y regiones, incluidos China, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Italia, Rusia, Polonia, Turquía, Sudáfrica, Brasil, Japón, Singapur, India, Malasia, Indonesia, Filipinas, Pakistán, Nepal, Los expositores de Myanmar y Macao, China, las empresas extranjeras representaron el 36,2% del área de exposición, lo que marcó un aumento significativo en la influencia internacional y la popularidad de la Exposición Internacional de Joyería de Shanghai.
Proporción del número de expositores nacionales y extranjeros en la Feria Internacional de Joyería de Shanghai 2012
Proporción de las áreas de exposición de expositores nacionales y extranjeros en la Feria Internacional de Joyería de Shanghai 2012
4. Conclusión
La escala general de la Exposición Internacional de Joyería de China, la Exposición Internacional de Joyería de Shenzhen y la Exposición Internacional de Joyería de Shanghai alcanzó 6,54385 millones de metros cuadrados, con 7.000 stands. Excluyendo los factores de exposiciones superpuestas, esta cifra también asciende a 6,543,8 millones de metros cuadrados, con alrededor de 5.000 stands estándar. El enorme mercado de exhibición de joyería y los enormes recursos de compradores en el mercado chino han establecido el estatus de la industria de exhibición de joyería de China continental en el mundo. Las tres principales exposiciones de joyería en Beijing, Shenzhen y Shanghai continuarán desarrollándose en la dirección de la marca, la integración comercial, la comercialización de terminales y la internacionalización, y irán de la mano para ocupar un lugar en la industria mundial de exposiciones de joyería.
4.1 La industria de exhibición de joyería de China continúa desarrollándose en la dirección de la marca.
El desarrollo continuo de la industria de exhibición de joyería a lo largo de la línea de marca tiene dos significados. El primer significado se refiere al efecto de marca de la propia exposición de joyería. La Exposición Internacional de Joyería de China, la Exposición Internacional de Joyería de Shenzhen y la Exposición Internacional de Joyería de Shanghai son las tres principales exposiciones de joyería en la industria de exposiciones de joyería de China. Las exposiciones de joyería de marca también deben ser sistemáticas y profesionales en términos de servicios para los expositores, publicidad y promoción, invitaciones de compradores, planificación de eventos, etc., y aumentar continuamente su influencia e importancia en la industria mundial de exposiciones de joyería.
El segundo significado se refiere al creciente número de marcas y la fuerza de marca de los expositores en la feria de joyería. Para una marca de joyería sólida, participar en una exposición de joyería profesional es una publicidad tridimensional con baja inversión y buen efecto. Es una buena oportunidad para promocionar la marca y mejorar su visibilidad y reputación.
4.2 La industria de exhibición de joyería de China se está desarrollando hacia un comercio integral.
La incipiente feria es principalmente un lugar de negociación para expositores y compradores locales. Con el rápido desarrollo de la industria de la joyería y la industria de exhibición de joyería, la extensión del comercio integral de exhibición de joyería continúa expandiéndose y su efectividad se refleja cada vez más.
Comercio integral, que incluye comercio de productos in situ, comercio de pedidos de productos, contratación de expositores, franquicias, agencias y otros proyectos. Además, el intercambio, la aplicación y la promoción de nuevas tecnologías en la industria de la joyería y el diseño de productos innovadores dan a la joyería más belleza y valor de experiencia, lo que también es una dirección de desarrollo que no se puede ignorar en el futuro del comercio integral. Especialmente la promoción de la cultura de la joyería, el brillo de los diamantes, el brillo de las gemas de colores, la herencia del jade, la calidez del jade, la perfección de las perlas, la riqueza del oro, la pureza del platino, la rareza del paladio y la La edad de la plata y cómo hacer florecer todo tipo de joyas es el enfoque en el que la industria de exhibición de joyería de China debe centrarse en el futuro.
La industria de exhibición de joyería de China se está desarrollando hacia un comercio integral, y enriquecer su connotación y ampliar su extensión es una tendencia inevitable.
4.3 La industria de exhibición de joyería de China se desarrolla hacia el mercado terminal
La base para el desarrollo de la industria de exhibición de joyería radica en el vigoroso desarrollo del mercado, y la industria de exhibición de joyería no es una excepción. . Mirando alrededor del mundo, el desarrollo económico de la posguerra en Europa dio lugar a exposiciones de joyería de influencia mundial, como la Feria de Joyería y Relojería de Basilea en Suiza y la Exposición de Joyería de Vicenza en Italia. La prosperidad de la economía norteamericana ha dado lugar a importantes exposiciones de joyería en Estados Unidos como la JCK Jewelry Show y la Tucson Minerals and Jewelry Show. Con el rápido desarrollo económico en Asia, la Exposición de Joyería de Hong Kong en China, la Exposición de Joyería de Bangkok en Tailandia y la Exposición de Joyería de Tokio en Japón han logrado grandes avances y desarrollo. El desarrollo de la economía petrolera en Oriente Medio también ha impulsado el rápido desarrollo de exposiciones de joyería en Estambul, Turquía y Dubai.
En el siglo XXI, especialmente después de 2008, el entorno económico mundial ha sido turbulento y el patrón ha cambiado. La economía de China ha crecido rápidamente, convirtiéndose en la segunda economía más grande del mundo y uno de los países con el crecimiento económico más rápido en muchos años. El área de exposición de la Feria Internacional de Joyería de China y la Feria Internacional de Joyería de Shanghai ha crecido rápidamente a una tasa de crecimiento anual de casi el 30% en los últimos tres años, lo que demuestra plenamente que es la nueva fuerza impulsora para el desarrollo futuro de la industria de exhibición de joyería. Se encuentra en China, especialmente los dos países con fuerte poder adquisitivo e influencia en el mercado de terminales grandes.
4.4 La industria de exhibición de joyería de China se está desarrollando hacia la internacionalización.
La proporción de expositores extranjeros es un indicador importante para medir el nivel de desarrollo y la influencia internacional de una exposición. La internacionalización de la industria de exposiciones de joyería de China es la única manera de convertirse en una exposición de joyería profesional de influencia internacional.
Lo hemos visto en la Exposición Internacional de Joyería de China y la Exposición Internacional de Joyería de Shanghai, la Exposición Belga de Diamantes de Amberes (AWDC), la Exposición Israelí de Diamantes (IDI), la Exposición Internacional de la Asociación de Piedras Preciosas de Colores (ICA) y la Exposición de Joyería Tailandesa, la Exposición de Joyería de Sri Lanka, la Exposición de Ópalo Australiano, la Exposición de Corea del Sur, la Exposición de la Provincia China de Taiwán, la Exposición de China de Hong Kong, así como de los Estados Unidos, el Reino Unido, Alemania, Italia, Rusia, Polonia, Turquía, Brasil, Japón, Singapur e India.
Tenemos razones para creer que en un futuro próximo, China continental se convertirá en una exposición de joyería con influencia global. La Asociación de la Industria de Joyería, Jade y Joyería de China tiene como objetivo principal "servir a las empresas, estandarizar la industria y desarrollarla". Se basa en el mercado chino, sirve a la industria de la joyería china y ayuda a las empresas de joyería chinas a cooperar y expandirse. canales con una perspectiva global. Arraigados en China, nuestra misión histórica es convertir las tres principales exposiciones de joyería de Beijing, Shenzhen y Shanghai en exposiciones de joyería reconocidas con influencia mundial.