Sentimientos de marca en el camino hacia el emprendimiento
En el condado de Shucheng, provincia de Anhui, en las montañas Dabie, Anhui Hanwen Sporting Goods Co., Ltd. (en adelante, Hanwen Sporting Goods Company) galopa como un caballo en la "pradera" del país. y la industria extranjera de artículos deportivos. "Bajo la dirección del departamento industrial y comercial, implementaremos activamente la marca y la estrategia de marca, trataremos a las marcas como niños y nos esforzaremos por utilizar marcas pequeñas para impulsar el desarrollo de las empresas", dijo Qiu, presidente de la compañía de artículos deportivos.
Hoy en día, Hanwen Sports Goods Company es una empresa reconocida con un valor de producción anual de más de 50 millones de yuanes. El bádminton, las raquetas y otros artículos deportivos de China se venden bien en más de 20 provincias, regiones autónomas y municipios de todo el país y se exportan al sudeste asiático, Medio Oriente, el norte de Europa y otras regiones.
Detrás del glamour hay trabajo duro. A fines de la década de 1990, cuando la economía planificada se estaba transformando en una economía de mercado, Qiu, que había administrado una empresa estatal con casi 10.000 personas, renunció. Ese año cayó en depresión, a veces sentado en su jardín durante horas, pensando constantemente en una salida.
Después de dos años de trabajar para otros, Qiu no estaba dispuesto a realizar su ambición. En julio de 2004, sacó todos sus 30.000 yuanes y confió en su buena reputación para recaudar 500.000 yuanes de diversas fuentes y fundó su propia empresa en su ciudad natal: Shucheng Hanwen Sports Goods Co., Ltd. (ahora Shucheng Hanwen Sports Goods). Co., Ltd. El predecesor de Hangeul Sporting Goods Company). De esta manera, Qiu llevó a una docena de aldeanos despedidos a iniciar un negocio.
El tiempo vuela, y han pasado más de una docena de años. En la actualidad, la empresa china de artículos deportivos ha pasado de un taller desconocido a una empresa que cotiza en bolsa, creando su propia "velocidad china" y su "milagro chino".
En sus más de diez años de emprendimiento, Qiu siempre ha estado innovando productos y construyendo marcas. En sus palabras, la innovación es la fuerza interna de una empresa y la creación de marca es la reputación de un producto, al igual que las dos ruedas de un coche y las dos alas de un pájaro.
Qiu, que está decidido a hacer que su empresa sea más fuerte y más grande, tiene un gran conocimiento de las marcas comerciales: cada vez que se desarrolla con éxito un nuevo producto, lo diseñará y solicitará una marca registrada lo antes posible. Por lo tanto, aunque Hanwen Sports Goods Co., Ltd. no se estableció demasiado pronto, ha creado tres "primeros" entre las empresas de la misma industria en el condado en términos de marcas: tiene 26 marcas registradas, ocupando el primer lugar en número; tiene el mayor número de marcas famosas en la provincia de Anhui y fue el primero en solicitar el registro de marcas internacionales en Madrid.
En opinión de Qiu, aunque el logotipo de la marca es muy pequeño y representa una pequeña proporción de todo el embalaje del producto, son los "ojos" del producto y desempeñan el papel de "identificación de la marca y guía de compras". ". Con este fin, Hanwen Sports Goods Company ha incorporado la marca registrada y la estrategia de marca en la estrategia general de desarrollo de la empresa y la ha implementado concienzudamente. Por un lado, la empresa ha establecido y mejorado un sistema de gestión de marcas para controlar estrictamente el uso de las marcas, la impresión de logotipos y la destrucción de marcas abandonadas; por otro lado, a menudo lleva a cabo actividades de educación y publicidad sobre el conocimiento de las marcas; para permitir que todos los empleados establezcan firmemente la idea de que "es fácil destruir las marcas, pero es difícil cultivar su conciencia de marca".
Después de un cuidadoso cultivo, Hanwen Sports Goods Co., Ltd. ha formado ahora un grupo de marcas comerciales con marcas chinas como pilar y otras marcas comerciales como complemento. En términos de uso específico, la empresa concede igual importancia tanto a la "marca matriz" como a la "submarca" y utiliza diferentes marcas según la diferente calidad del producto, áreas de venta y necesidades del mercado, logrando diversificar el desarrollo de la marca y consolidar el potencial. para el desarrollo de marca.
Qiu cree que el nivel más bajo para implementar una marca comercial y una estrategia de marca es "poseer" una marca comercial, es decir, solicitar una marca registrada; el nivel más alto es cómo hacer que una marca registrada sea "famosa"; , debe estar garantizado por la calidad del producto.
Ya al comienzo de su negocio, Hanwen Sports Goods Company propuso el lema "Sólo con una calidad excelente la marca puede prosperar". Qiu recordó que para contratar empleados calificados para producir productos de alta calidad, permaneció durante una semana frente a una empresa con financiación extranjera que producía raquetas de bádminton en Dongguan, Guangdong. A través de un "reconocimiento", se enteró de que la tecnología de seis. o siete procesos en la empresa. Los supervisores son todos de Anhui y planean regresar a su ciudad natal. Como resultado, Qiu se llevó bien e invitó sinceramente a los talentos que tanto necesitaba. Hoy se han convertido en la principal fuerza que apoya el desarrollo de la empresa.
Para mejorar la competitividad central de la marca, Qiu siempre ha considerado la innovación tecnológica como el alma del desarrollo empresarial. Hanwen Sports Goods Co., Ltd. sigue activamente el camino de la cooperación "industria-universidad-investigación", construyendo conjuntamente un instituto de investigación de tecnología de fibra de carbono con la Universidad Tecnológica de Hefei y es el primero en China en desarrollar productos de alta tecnología como como raquetas de fibra de carbono, en los últimos años ha obtenido 85 patentes nacionales. Además, Qiu está orgulloso de que la empresa de artículos deportivos también haya sido invitada a participar en la formulación de estándares nacionales para raquetas de bádminton y raquetas de tenis.
"La innovación, la creación de marcas y el espíritu empresarial siempre están en camino. Sólo están en progreso y no en su finalización". Qiu dijo que esta frase se la daría a los empresarios y que también se aplica al futuro. de él y de la empresa de artículos deportivos.
Lo que necesita una marca no es creación tradicional, sino más innovación. Crear una marca es especialmente importante. Por mucho que trabajemos, todavía necesitamos una buena dirección, que es el posicionamiento y la innovación.
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