Impresión de álbumes en Hefei
El año 2001 es muy importante para el fútbol chino. En este año, el "equipo nacional de fútbol más fuerte" tuvo un impacto en la Copa del Mundo de 2002 en Corea del Sur y Japón, y entró con éxito en la Copa del Mundo. primera vez en la historia, y la única vez hasta ahora. También fue este año cuando salió el primer número de "Football Weekly", un medio deportivo que estaba en su apogeo en ese momento. La imagen de portada era Zhang Enhua, que en ese momento jugaba fútbol en Europa.
En 2020 nació el primer "campeonato de conferencia" en la historia de la Superliga china. La selección nacional de fútbol se esfuerza por clasificarse entre los 40 primeros como segundo lugar del grupo en impactar. El Mundial de Qatar 2022. "Football Weekly" da la bienvenida Ha llegado el hito del número 800 y el personaje elegido para la portada es Ronaldo, que rejuvenece su segunda vida en el Everton.
A las 2:30 de la madrugada del 21 de octubre, en el pequeño edificio blanco perteneciente a Sports Media en Beili, ciudad de Donghua, Liang Lifeng, editor ejecutivo de "Football Weekly" desde 2006, finalmente "autorizó". "Después de terminar el número 800 de la revista, "Mercado de flores del Este a las tres de la mañana" resulta casi tan familiar para este grupo de editores que se apegan a la última línea de defensa de los medios impresos deportivos. como la tienda de conveniencia 711 abierta las 24 horas de enfrente.
"La revista de fútbol más influyente de China", así se autodescribe "Football Weekly" en su Weibo oficial. Muchos aficionados nacidos en los años 80 y 90 pueden sentirse familiarizados pero no familiarizados con Football Weekly hoy en día: al igual que "Prison Break" lo es para la serie de televisión estadounidense, esta revista fue para muchos aficionados la clave del mundo del fútbol, pero cada vez hay más gente interesada. en él. El recuerdo siempre permanece en la época de estudiante.
"No muchos de mis amigos todavía compran revistas. Después de que muchas personas han perdido sus canales de compra, no están muy motivados para suscribirse a la oficina de correos o comprar en línea. Personal superior de "Football Weekly" Collector". Jin Zhiyu le dijo francamente a Lanxiong Sports.
No es fácil para los medios deportivos tradicionales persistir en el entorno actual. Si el desarrollo de "Football Weekly" en los últimos 20 años se divide en dos según la línea de tiempo, las dos décadas anteriores y posteriores son. época completamente diferente.
De 2001 a 2020, el entorno mediático ha experimentado una evolución desde el dominio de la televisión y los medios impresos, hasta el auge de los cuatro principales portales y el uso generalizado de plataformas UGC como Qiudi y Hupu. Los medios de comunicación deportivos, representados por Football Weekly, alguna vez monopolizaron el campo del contenido escrito en profundidad y alguna vez ocuparon el primer lugar para que los fanáticos obtuvieran contenido en profundidad durante mucho tiempo.
De 2001 a 2008, "Football Weekly", que se centraba en contenidos profesionales, tuvo un excelente terreno de crecimiento y se convirtió en la puerta al mundo del fútbol para los aficionados nacidos en los años 80 y 90. a ellos. Este aficionado de la Lazio que nació en 1990 todavía mantiene la costumbre de comprar Football Weekly. Posee más de 800 números de la revista y varios manuales complementarios. Su canal de compra ha pasado de los quioscos a la tienda Taobao. oficina para suscribirse. Aprovechando que se alcanzó el hito del número 800, "Football Weekly" realizó una entrevista exclusiva con Jin Zhiyu, y su nombre también apareció en el número 800.
Jin Zhiyu apareció en el número 800 de "Football Weekly".
Al seleccionar su lista de los 10 mejores en la edición número 800 de "Football Weekly", Jin Zhiyu dijo a Lanxiong Sports: "Estoy profundamente impresionado por la octava edición de 'Derby Roma', así como por la celebración de Año Nuevo. Todos los años me gustan los artículos especiales de los números dobles publicados durante este período, como el artículo de la Copa de Europa de 2006 y el artículo de la Ciudad Europea del Fútbol de 2005. Aunque no soy un fanático de la Premier League, siento que los números 561 y 562 de. La edición conjunta de 20 años de la Premier League es de alta calidad. Muy alta. Me gustaba mucho Raúl, así que también me gustó la recopilación "La leyenda del Príncipe", así como "La luz de Tierra Santa" y la de este año. Característica de Jersey Legend. ”
Vale la pena mencionar que las publicaciones producidas por "Football Weekly" en los primeros nueve años ocupan una posición importante en la lista de Jin Zhiyu.
En ese momento, la competencia en el mercado de los periódicos deportivos era feroz. "Football Weekly" necesitaba compartir contenidos de fútbol con "Football Club", "Football World", la versión china de "Kicker" y otras revistas de fútbol, así como " Football News" y periódicos deportivos locales. Junto con otros periódicos y revistas deportivas, el contenido deportivo ha ocupado casi la mitad de los puestos de periódicos, y la floreciente escena también alienta a las revistas a tener una actitud profesional hacia el contenido.
El editor en jefe de "Football Weekly", An Ran, dijo a Lanxiong Sports que la revista vendió más de 350.000 copias en un solo número muchas veces durante su apogeo. Anteriormente, las revistas con portadas de campeones de la Copa del Mundo básicamente podían llegar. esta figura.
Sin embargo, con el auge de los portales web, que brindan a los fanáticos una experiencia diferente a la de los medios impresos, términos con sentido de la época como "yo", "clickbait party" y "traffic" "fraude" han pasado a la historia. El escenario también marca el advenimiento de la era de Internet del contenido deportivo. Una noticia de Sina Sports relacionada con Yi Jianlian alguna vez atrajo cientos de miles de comentarios. Esta es una función interactiva que los medios impresos no tienen.
Los titulares de noticias de Sina Sports se convirtieron en un éxito hace 9 años.
Sobre esta base, las plataformas de contenido UGC como Dongqiudi han ido tomando gradualmente el relevo de los portales web desde 2014 y se han convertido en el canal principal para que los usuarios obtengan contenido deportivo. Para los fanáticos de la Generación Z, Football Weekly inevitablemente les resultará un poco desconocido. Zhang Zehao, un niño de Beijing que nació en 2002, es un ávido fanático de Guoan y Shougang y actualmente está estudiando para convertirse en árbitro de fútbol. Le dijo a Lanxiong Sports que nunca compró la revista Football Weekly: "Creo que esta cadena es In. En una era desarrollada, los medios impresos tienen poca ventaja competitiva. La mayor puntualidad y conveniencia de los medios en línea hace que sea difícil competir con los medios impresos”
Zhang Zehao es muy popular entre los fanáticos del mismo grupo de edad. , suele frecuentar foros de fans como Qiudi, Hupu, etc., y también lee artículos profesionales en Weibo y cuentas oficiales. También sigue la NBA y está acostumbrado a consultar noticias en Instagram o Twitter después de los partidos, o estadísticas técnicas de ESPN. .
Una tras otra, las revistas deportivas que alguna vez fueron muy conocidas por los fanáticos están perdiendo la atención de los jóvenes. Entre ellas, "Football Club", fundado en 1993, dejó de publicarse temprano. 2019, y "Football Weekly" también se ha ajustado y actualizado constantemente. En 2014, cambiaron el formato de semanal a quincenal, ajustaron el formato y los números de página y el precio aumentó de 10 yuanes a 15 yuanes. Pero si se observan los ingresos generales por circulación, de 10 yuanes por semana a 15 yuanes cada dos semanas, los ingresos por la venta de revistas son en realidad una disminución. De manera similar al destino de los medios impresos, su canal de distribución y exhibición más importante, los quioscos que alguna vez fueron omnipresentes en la ciudad, también se están retirando lentamente del escenario de la historia.
Teniendo en cuenta que el entorno general de los medios impresos es mucho menor de lo que solía ser, la gente no puede evitar preocuparse por el futuro de "Football Weekly". En este sentido, Enron dijo a Lanxiong Sports que los tiempos de los medios impresos ciertamente han cambiado, pero "Football Weekly", que busca informes de contenido en profundidad, todavía tiene muchos compradores leales.
La supervivencia depende del apoyo de los usuarios. Jin Zhiyu no lucha solo. Los usuarios mayores de revistas similares siguen apoyando el mercado. Enron dijo a Lanxiong Sports que el volumen de ventas actual de "Football Weekly" aún está lejos del récord de más de 350.000 copias vendidas en un solo número durante su apogeo, pero al menos la competitividad de la revista sigue ahí. Además, el número especial de la revista "Invincible" producido para registrar la victoria del Bayern de Múnich en la Liga de Campeones de 2020, las ventas también superaron las expectativas.
La base de usuarios estable le da a "Football Weekly" una vitalidad más tenaz. Según las estadísticas de Enron, los ingresos por circulación anual de la revista son del orden de decenas de millones de yuanes. pedidos emitidos cada año. Volúmenes, etc., la situación general del mercado es bastante impresionante.
Actualmente, un equipo semanal de fútbol de más de diez personas tiene tres fuentes principales de ingresos: ingresos de distribución, ingresos por publicidad e ingresos de la industria deportiva. El equipo de contenido tiene que asumir la responsabilidad de la edición original de la revista. Además del trabajo editorial, también es responsable de mantener y actualizar el contenido en varias plataformas de nuevos medios.
Además de la producción de contenidos en el sentido tradicional, los llamados "ingresos de la industria del deporte" son un símbolo directo de la transformación de revista en industria: "Si combinamos los recursos futbolísticos que tenemos juntos, se puede entender Football Weekly como una empresa de revistas de fútbol". ". An Ran le dijo a Lanxiong Sports.
Por ejemplo, el equipo de Football Weekly creó y planificó el evento de selección del Premio Globo de Oro de China lanzado por Sports Media Group desde 2017. Además, en el área de contenidos en la que está más especializado Football Weekly, el negocio también incluye la producción de productos multimedia como manuales y revistas de equipos para organizaciones oficiales y clubes profesionales. En definitiva, Football Weekly ya no se limita a la revista de 15 yuanes que se vende en los quioscos.
Hablando de la transformación de los medios impresos, Football Weekly no es una excepción. Una de las ventajas de los medios impresos sobre los nuevos medios es la reputación que una marca ha acumulado a lo largo de los años.
El Oriental Sports Daily, un periódico deportivo de Shanghái, ha hecho un buen intento. Los principales usuarios del periódico son los aficionados al deporte local. A los ojos del fan de Shenhua, Xiang, "Oriental Sports Daily" es diferente de "Football News" y es verdaderamente "uno de los nuestros".
En 2020, "Oriental Sports Daily" lanzó un producto de contenido con un precio de 388 yuanes. El periódico cooperó con Shenhua Club para producir un libro conmemorativo que registra la meritoria ayuda exterior de Shenhua durante ocho años de carrera en Shenhua, llamado "". Shen" Te amo "GIO". El álbum conmemorativo está dividido en volúmenes superior e inferior. El primer volumen se compra por separado por 288 yuanes y el conjunto completo de volúmenes superior e inferior cuesta 388 yuanes.
¿Puede el mercado reconocer un álbum conmemorativo valorado en 388 yuanes?
Además del libro conmemorativo del jugador, Oriental Sports Media, la empresa detrás del "Oriental Sports Daily", también probó la transmisión en vivo en 2020. Como medio de papel tradicional, Oriental Sports Media posee varias cuentas públicas como "Shenhua Publishing" y "SIPG Publishing", lanzó la aplicación "Oriental Sports" y creó una plataforma de comercio electrónico. Las categorías de productos vendidos son periódicos. libros de souvenirs, camisetas y clubes. Además, Oriental Sports Media también albergará diversas actividades y eventos deportivos.
El dolor de la transformación es inevitable. La gran rueda de los tiempos ha sido testigo del crecimiento de "Football Weekly" y al mismo tiempo, también insta a la revista a seguir el ritmo de los tiempos. uno es la iteración del contenido.
En el pasado, artículos atractivos, big data detallados sobre fútbol y un diseño visual claro y conciso eran suficientes para que "Football Weekly" se destacara en la era de los medios impresos. Sin embargo, al llegar al territorio de los nuevos medios, "Football Weekly" tiene artículos en cuentas públicas de WeChat, Douyin, Hupu y otras plataformas, y también abrió una tienda oficial de Taobao para vender la revista, pero su volumen de ventas y atención no son tan buenos. bueno como El estado en los medios impresos es muy diferente.
"Football Weekly" ha mantenido un diseño visual único hasta el día de hoy.
De hecho, no sólo está cambiando el entorno mediático, sino que el entorno futbolístico en 2020 también es completamente diferente al de 2001. Los años más gloriosos del fútbol chino en los últimos diez años se concentraron en los inicios del siglo XXI. En 2002, asistieron con orgullo a los Mundiales de Corea del Sur y Japón, en 2004 fueron derrotados en la final de la Copa Asiática y en 2004, la final de la Copa Asiática. En 2005 sorprendieron al mundo con la Copa de Toulon. Además, en 2004 debutó la Superliga china. El fútbol chino está lleno de esperanza y vitalidad.
Sin embargo, los buenos tiempos no duraron mucho. La atención del fútbol chino se convirtió en el hazmerreír debido a los resultados competitivos y al caos en el ámbito profesional. Aunque el Guangzhou Evergrande ganó dos campeonatos de la Liga de Campeones de la AFC y. La impresión que la gente ha tenido del fútbol chino en los últimos 10 años aún permanece en el cruel resultado de la derrota de la selección nacional de fútbol por 1-5 ante Tailandia en Hefei en junio de 2013.
Los editores también están pensando en qué tipo de contenido quieren los usuarios actuales de "Football Weekly". Por ejemplo, según artículos profesionales, ¿se volverán populares los programas de vídeo? Si contratan a un artista similar a Lu Han para hacer un espectáculo, ¿lo aceptarán los viejos lectores?
An Ran admitió que Football Weekly es extremadamente cauteloso con respecto a la transformación del contenido: "Me preocupa que una vez que los lectores abandonen un número, será difícil regresar. La tasa de tolerancia a errores de la revista es particularmente baja. Cuando quiera comprarlo algún día, leeré No, no se ve bien. No te diré cuándo volveré y lo compraré algún día.
Por lo tanto, la cuerda en nuestras cabezas debe tensarse y el contenido no puede diluirse. Debemos controlar esto nosotros mismos. "
Si todo va bien, "Football Weekly" celebrará un vigésimo aniversario más significativo en 2021. Debido a la presión de los costes de impresión, logística y mano de obra, "Football Weekly" ajustará el precio de un Número único el próximo año El precio es de 20 yuanes. Sin embargo, con el ajuste de precios, "Football Weekly" también realizará cambios, como actualizaciones de diseño, actualizaciones de columnas y contenido, y la revista también regalará volúmenes temáticos a los lectores de vez en cuando. vez (al menos 6 veces al año) también hemos preparado álbumes de ediciones especiales gratuitos, tarjetas especiales de estrellas, descuentos para ver la Premier League y otros eventos, códigos de canje de CDK para juegos de fútbol y cupones de descuento para productos deportivos durante todo el año. suscriptores “De hecho, no es fácil operar los medios impresos, pero tenemos que encontrar una manera de brindarles a los lectores más comentarios y ser dignos de su apoyo. "An Ran dijo a Lanxiong Sports.
Es innegable que el atractivo de los medios impresos para la generación Z está disminuyendo. Comenzó con revistas y periódicos, ya sea "Football Weekly" o "Oriental Sports Daily". , poder seguir sobreviviendo en el mercado actual está estrechamente relacionado con la diversificación de productos y la expansión comercial a través de la marca.
En términos relativos, la ventaja de las revistas es que los costos son relativamente controlables, después de todo, los costos operativos y los ingresos. Todas las fuentes son maduras y el modelo de ganancias es relativamente simple y claro en comparación con las empresas de Internet. Como dijo Jin Zhiyu, si "Football Weekly" lanza otras formas de productos de contenido, también lo apoyará. Sin embargo, cómo llamar la atención de Zhang Zehao. Es otro asunto. Otra prueba
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