¿Cómo desempeña el embalaje del producto un papel en la promoción del consumo?
Embalaje del producto: función psicológica
1. Función de identificación
Cuando los consumidores compran un producto, lo primero que suelen ver es el embalaje del producto, no el embalaje de la mercancía en sí. Cuando la calidad de los productos no se puede distinguir fácilmente del producto en sí, la gente suele juzgarlo a través del embalaje. No sólo puede explicar el nombre, la calidad y la marca registrada del producto, presentar las funciones y usos especiales del producto, sino también mostrar las características de la empresa. Los consumidores pueden obtener información sobre el producto en poco tiempo a través del embalaje. El packaging es uno de los pilares de la diferenciación de productos. Un paquete colorido, novedoso, visualmente impactante y de diseño único puede diferenciar nuestros productos de otros productos similares, facilitando a los consumidores diferenciarlos y elegir.
2. Funciones convenientes
Un embalaje familiar y adecuado puede proteger eficazmente el producto. Un embalaje seguro y fiable favorece la conservación a largo plazo del producto y prolonga su vida útil. el producto y es fácil de abrir y reabrir. El empaque sellado es conveniente para que lo utilicen los consumidores. En resumen, un diseño razonable del embalaje de acuerdo con las necesidades reales puede hacer que los consumidores se sientan seguros y cómodos, y que les resulte cómodo comprar, transportar y utilizar productos.
3. Función estética
El embalaje artístico y estético puede realzar el producto, hacerlo agradable a la vista de los consumidores y promover eficazmente las compras de los consumidores. Por el contrario, los envases mal hechos y con mala imagen afectan directamente las elecciones de los consumidores. Incluso si el producto en sí es de alta calidad y potente, a pocas personas les importa.
4. Función de valor añadido
Como parte integral de todo el producto, el embalaje también puede mostrar la identidad y el estatus de su propietario. Especialmente en el caso de algunos obsequios y productos de alta gama, un embalaje exquisito puede estimular las necesidades sociales de los compradores, adaptarse a la psicología de los consumidores de presumir y buscar la belleza, y hacerles sentir que su estatus ha mejorado y que se sienten felices al mismo tiempo.
5. Función de asociación
La asociación se refiere al proceso psicológico de percibir o recordar algo y pensar en otras cosas relacionadas. Un buen embalaje puede crear buenas asociaciones entre los consumidores, profundizando así su impresión favorable del producto. Por ejemplo, la bebida Sprite en botella verde con fondo verde y patrón de espuma blanca puede hacer que los consumidores se sientan frescos y felices de un vistazo.