¿Cómo evaluar el valor de una marca?

Para evaluar el valor de una marca, primero debemos determinar el objeto y alcance de la evaluación, luego investigar el stock de recursos ociosos en el mercado, y principalmente evaluar diversos elementos como logotipos tridimensionales, textos, gráficos, letras, sonidos y combinaciones de colores. La evaluación de la cartera es el acto de identificar, fijar precios e informar marcas comerciales, y proporcionar una medida del valor de los negocios de activos.

Métodos comúnmente utilizados para la evaluación del valor de una marca:

1. Método del valor presente de los ingresos

Evaluar los ingresos esperados de una marca específica durante su período de validez, y así evaluar el valor de la marca Sólo puede evaluarse dentro del período de vigencia, el cual es insuficiente para la situación actual de uso y registro continuo, por lo que tiene limitaciones.

2. Método de comparación de mercado

Antes de la evaluación, se puede realizar una investigación de mercado, seleccionar varios objetos que sean similares o idénticos a la marca, analizar los precios y condiciones de la transacción y evaluar. el valor de la marca después de la comparación. Debido a que algunas transacciones de derechos de marcas específicas no tienen transparencia de mercado, son difíciles de operar y los datos varían mucho.

3. Método del costo de reposición

Con base en las condiciones existentes del mercado y las condiciones técnicas, volver a desarrollar una marca de igual valor, utilizando la inversión como método de evaluación, a partir del valor agregado, la publicidad. , Se acumulan el servicio postventa y otros aspectos, y luego se evalúa su valor. Sin embargo, este método también tiene desventajas: no cumple con los estándares de los derechos de marca y destruirá la exclusividad de la marca.