¿Cómo evaluar el valor de una marca?
Métodos comúnmente utilizados para la evaluación del valor de una marca:
1. Método del valor presente de los ingresos
Evaluar los ingresos esperados de una marca específica durante su período de validez, y así evaluar el valor de la marca Sólo puede evaluarse dentro del período de vigencia, el cual es insuficiente para la situación actual de uso y registro continuo, por lo que tiene limitaciones.
2. Método de comparación de mercado
Antes de la evaluación, se puede realizar una investigación de mercado, seleccionar varios objetos que sean similares o idénticos a la marca, analizar los precios y condiciones de la transacción y evaluar. el valor de la marca después de la comparación. Debido a que algunas transacciones de derechos de marcas específicas no tienen transparencia de mercado, son difíciles de operar y los datos varían mucho.
3. Método del costo de reposición
Con base en las condiciones existentes del mercado y las condiciones técnicas, volver a desarrollar una marca de igual valor, utilizando la inversión como método de evaluación, a partir del valor agregado, la publicidad. , Se acumulan el servicio postventa y otros aspectos, y luego se evalúa su valor. Sin embargo, este método también tiene desventajas: no cumple con los estándares de los derechos de marca y destruirá la exclusividad de la marca.