Plan de planificación de marca
Para conseguir que las cosas o el trabajo se realicen de forma ordenada y potente, suele ser necesario realizar un plan completo con antelación. El contenido del plan está dirigido principalmente a superiores y subordinados o implica trabajos a gran escala, y generalmente se publica en forma de "encabezado de documento". Entonces, ¿qué constituye un buen plan? Las siguientes son soluciones de planificación de marca que he recopilado para usted, solo como referencia. Bienvenido a leer.
Plan de planificación de marca 1 1. Antecedentes de planificación
1. Existe una necesidad urgente de que las grandes marcas compitan regionalmente y expandan los mercados de productos.
En Anshun no faltan marcas de muebles de alta calidad. Sin embargo, con la unión de diferentes marcas una tras otra, ha aparecido un consumo ocasional en el mercado de muebles de la ciudad de Anshun. El mercado urbano no puede satisfacer las necesidades de varios comerciantes. Ante la competencia constante en la misma industria, la participación de mercado de varios comerciantes de marcas se está reduciendo gradualmente. Además, las principales marcas han entrado en el mercado de Anshun una tras otra, lo que ha ejercido mucha presión sobre varios comerciantes y se ha apoderado de la mayor parte del mercado. Ante una competencia cada vez más feroz en la misma industria y marcas bien financiadas, existe una necesidad urgente de expandir el mercado de muebles en la ciudad de Anshun.
2. Es imperativo ocupar los vastos mercados urbanos y rurales.
A partir del análisis de los recursos de nuestros clientes existentes, la demanda del mercado de muebles en ciudades y pueblos también está aumentando. Todavía hay mucho margen de desarrollo en este mercado. Cuando los clientes de las principales ciudades y mercados rurales compran muebles, la mayoría se dirige a las zonas urbanas y condados circundantes. Sin embargo, el mercado del mueble en el condado es inmaduro y la zona urbana está demasiado alejada de las zonas rurales y localidades, lo que ha provocado grandes inconvenientes a estos clientes en el proceso de compra y una serie de factores desfavorables como precios excesivos. Para ampliar el mercado de productos, formar un concepto de marketing nuevo y positivo en el que todos ganen. Invierta en el desarrollo del mercado local, con el tema "5.1, envíe amor y muebles al campo", e ingrese a los mercados en los condados, pueblos y áreas rurales que rodean la ciudad de Anshun. Aproveche el dominio de los mercados rurales, municipales y de condado.
3. Identificar claramente la gestión de tendencias del mobiliario.
Con la mejora de los niveles de consumo de los consumidores y la urgente búsqueda de una calidad de vida, el consumo de muebles ha ido aumentando paulatinamente.
Poco a poco se ha convertido en el segundo mayor proyecto de inversión doméstica para los residentes después de comprar una casa, ¡pero parece que los consumidores no pueden realizar un pedido sin dedicar unos días a comprar muebles! La razón de este resultado es que hay muchas marcas y la capacidad de distinguir los bienes de consumo es pobre. Las grandes tiendas minoristas, como los centros comerciales de muebles, tienen dos precios, uno es el precio personalizado y el otro es el "precio más bajo" de la fábrica. los precios de transacción de todos los bienes son casi iguales entre estos dos precios. Como resultado, los consumidores miran esto o aquello bueno en el mercado de muebles y comienzan a calcular el precio cuando llegan a casa. Siempre sienten que el precio aún puede bajar. Esto hace que los consumidores tengan una fuerte mentalidad defensiva. proceso de compra de muebles. Sea cauteloso y evite ser engañado por los comerciantes. ¿Cómo cambiar el estado de consumo actual? Es decir, los productos de mobiliario tienen un precio claro.
4. Mirando hacia el futuro del mercado del mueble.
Los productos de muebles necesitan abrir los mercados rurales y municipales con un solo propósito: controlar los muebles para el hogar locales.
Dominar el mercado. Dejemos que la empresa forme un producto de la industria del mueble que enfatice la integridad y proporcione productos y servicios de alta calidad en los mercados rurales y municipales. Establecer mejor un punto de apoyo en los mercados rurales y municipales, integrarse con el mercado de muebles urbanos, implementar una gestión clara de los precios de los muebles e integrarse en un enorme mercado de muebles. Sólo así nuestro mercado del mueble podrá tener un mayor margen de desarrollo.
2. Tema de la actividad:
Acción de Gracias por el Día del Trabajo
Xingwei Furniture sale al campo, con precios claramente marcados para beneficiar al público.
3. Hora del evento:
20 de abril al 20 de mayo de 20xx
IV. Ubicación:
Ciudad Internacional del Mueble de Xingwei
Análisis de mercado de verbos (abreviatura de verbo)
Análisis completo del mercado de muebles en los condados, ciudades y áreas rurales que rodean Anshun Ciudad Los siguientes puntos:
(1) El mercado de muebles en varios condados y distritos es imperfecto y los precios son altos.
(2) El mercado de muebles en las ciudades y en los mercados rurales está básicamente en blanco.
(3) Es inconveniente para los clientes de condados, pueblos y áreas rurales comprar en áreas urbanas.
(4) Los precios de las tiendas de muebles en las zonas urbanas son imperfectos y existen diferencias de precios.
(5) Además, los consumidores locales tienen menos fuentes de información sobre productos y marcas.
Análisis del cliente de verbos intransitivos
Los consumidores tienen principalmente las siguientes características:
(1) Los consumidores son escépticos sobre los precios de los productos y no están satisfechos con la calidad del producto. Está seguro.
(2) La publicidad en condados, ciudades y zonas rurales no es caótica y es fácil lograr resultados durante la promoción.
(3) Los condados, ciudades y zonas rurales necesitan entornos comerciales convenientes y asequibles.
(4) Los condados, ciudades y zonas rurales tienen una mayor confianza en los productos urbanos.
Siete. Soluciones creativas
Ante las características y problemas de comerciantes y consumidores que hemos analizado anteriormente, desde la perspectiva de ambos y desde la perspectiva del ganar-ganar, proponemos las siguientes soluciones creativas que se atreven a sea el primero:
(1) Los muebles se llevan al campo, lo que permite a los consumidores locales disfrutar de un consumo unificado conveniente y asequible.
(2) Implementar una gestión clara de los precios para algunos productos para que los consumidores ya no se preocupen por los precios.
(3) Sorteo de premios en metálico para estimular el gasto de los consumidores.
Ocho. Método de operación
1,5, Muebles que van al campo Actividades de comentarios reales
(1) Actividades de cortesía en la tienda
Cada cliente que frecuenta Xingwei Furniture Mall Durante la actividad, cada uno viene con un exquisito obsequio proporcionado por Xingwei. La cantidad es limitada y hasta agotar existencias. (Con documento de identidad rural)
(2) Subvención muebles al campo
Compra muebles para disfrutar de la subvención muebles al campo: Todos los pueblos, localidades y hogares rurales pueden disfrutar hasta el 10% del mobiliario con documentos válidos. Los subsidios para zonas rurales están sujetos al precio final de transacción. (El significado del subsidio del 10%: durante el evento, el precio de los muebles aumentó en 7 puntos porcentuales, la ganancia real fue de 3 puntos porcentuales y la ganancia fue de 10 puntos porcentuales).
Vas de compras, Yo pagaré la cuenta.
Los clientes que compren algún producto o realicen un pedido de cualquier producto durante el evento pueden reclamar la tarifa de ida y vuelta según el pedido de compras del día. (El costo se cotiza en función de la cantidad de muebles comprados)
2. Los productos están claramente marcados y el precio es justo.
5. Durante el evento, se instalaron dos salas especialmente para marcar claramente los precios de los productos en beneficio de la gente, a saber, la sala de ocio infantil.
3. Lotería
La lotería se puede organizar una vez por 3.000 yuanes o más; dos veces por 8.000 yuanes; tres veces por 13.000 yuanes, y así sucesivamente. Las actividades incluyen: Primer premio: premio en efectivo de 5.188 yuanes.
Dos segundos premios: un juego de sofás de ocio por valor de 3188 yuanes (calculado en base al coste de 20xx yuanes por juego).
Cinco terceros premios: un exquisito perchero valorado en 588 RMB (calculado en base al coste de 100 RMB por juego).
Taobao Boutique
Cien premios de la suerte: exquisitos obsequios proporcionados por la empresa.
Nueve. Promoción del evento
1. Lanzamiento de una sola página por DM.
2. Promoción del Central Guizhou Morning Post.
3. Publicidad corporal.
4. Colocar etiquetas en pueblos y ciudades.
X. Presupuesto
1. DM de una sola página: A3x50.000 copias x 0,28 yuanes/copia = 14.000 yuanes.
2. Anuncio de media página en un periódico: 20xx yuanes/número x2 = 4.000 yuanes.
3. Tarifa de publicidad en la carrocería: 15 m2/coche x 4 coches x 10 yuanes/metro cuadrado = 600 yuanes.
4. Tarifa del premio de la actividad: 9688 yuanes.
5. Costo de instalación de la sección de oferta: (18 municipios x 2/ciudad x 6 millones/parcela x 6 yuanes/metro) + (18 secciones de oferta pequeñas x 2 millones/parcela x 6 yuanes/metro) = 1.512 yuanes. .
6. Lotería: 500 x0, 1 yuan/billete = 50 yuanes.
7. Gastos de viaje: Gastos de viaje: (15 plazas x 2 personas/plaza x 2 días x 50 yuanes/día) + (8 plazas x 2 personas/plaza x 2 días x 100 yuanes/día) + (1 plaza x 3 personas x 2 días x100 yuanes)+300 = 760.
8. Tarifa de viaje: 1824 yuanes.
Plan de planificación de marca 21. Objetivo del evento:
1. Aprovechar la oportunidad de la temporada de ventas del Día Nacional para promover las ventas de terminales.
2. al lanzamiento masivo de nuevos productos, para promocionar los nuevos productos de la empresa;
II. Hora del evento:
1. Hora de promoción de la terminal: 24 de septiembre (sábado) -65438 + 9 de octubre. (Domingo) .
(Incluyendo dos fines de semana y siete días festivos del Día Nacional, * * * son 16 días)
3 Participantes: puntos de venta terminales de China (incluidas tiendas especializadas y clientes importantes).
Cuatro.
Actividades:
1. Gracias a la patria, Jin Dong presenta un regalo.
(1) Si la terminal recoge la mercancía entre el 24 de septiembre y el 65438 + 9 de octubre, puede obtenerla. obsequios correspondientes a la cantidad de bienes recogidos, utilizados para obsequiar a los consumidores en promociones del Día Nacional para promover las ventas de terminales;
(2) Principio de distribución de obsequios: en principio, cada producto debe proporcionar un obsequio, pero el número de obsequios es limitado y los obsequios se distribuyen primero y se asignan después del inventario.
2. Promoción del Día Nacional y descuento en entrega
(1) Si la terminal recoge la mercancía del 24 de septiembre al 9 de junio, podrás disfrutar del descuento total del 9%. 50% de descuento.
Requisitos de la actividad del verbo (abreviatura del verbo):
1. Todos los obsequios deben entregarse de acuerdo con los estándares. Está prohibido retener obsequios, desviarlos para otros fines y vender obsequios.
2. Se solicita a los distribuidores que preparen los productos con anticipación y a tiempo para satisfacer la demanda de actividades durante las actividades del Día Nacional sin afectar el efecto de las actividades.