El enredo entre Jiaduobao y Wanglaoji ha terminado: la industria de las infusiones está realmente fría.
El 24 de junio, Jiaduobao anunció que había recibido un fallo civil del Tribunal Popular Supremo el 18 de junio. El Tribunal Popular Supremo rechazó la solicitud de nuevo juicio de GPHL por la serie de lemas publicitarios "Bebe xxx si tienes miedo de enojarte", y el fallo final dictaminó que Jiaduobao puede seguir utilizando los lemas publicitarios.
En este punto, la disputa entre Jiaduobao y Wanglaoji llega a su fin. Para los dos gigantes de la industria de las bebidas de té de hierbas, el siguiente gran problema es el declive gradual del mercado de bebidas de té de hierbas.
La disputa entre Jiaduobao y Wanglaoji se remonta a 2011.
Tras la expiración del contrato de arrendamiento de marca original en 2010, GPHL presentó oficialmente una solicitud de arbitraje a la Comisión de Arbitraje Económico y Comercial Internacional de China, solicitando a Hongdao Group (entonces la empresa matriz de Jiaduobao) que dejara de usar la marca. "Marca registrada Wanglaoji". Después de dos años de tira y afloja, en 2012, el Tribunal Intermedio N° 1 de Beijing finalmente dictaminó que Jiaduobao prohibía la marca Wanglaoji.
En ese momento, GPHL y Jiaduobao presentaron demandas ante los tribunales respectivamente, alegando que tenían los derechos de empaque de una serie de productos como "Red Can Wong Lo Kat Herbal Tea" y demandaron a la otra parte por infracción. .
El Tribunal Popular Superior de la provincia de Guangdong dictaminó en primera instancia que el propietario de los derechos de embalaje y decoración de “Red Can Wonglaoji” es GPHL, y ordenó a Jiaduobao que detuviera inmediatamente la infracción y compensara a GPHL por sus beneficios económicos. pérdidas y gastos razonables de protección de derechos por 654,38 0,5 mil millones.
Entonces Jiaduobao apeló la decisión. Finalmente, la sentencia final del Tribunal Popular Supremo de 2017 sostuvo que tanto GPHL como Jiaduobao hicieron contribuciones importantes al diseño del empaque de la lata roja de té de hierbas durante el período de cooperación. Ambas partes disfrutaron de los derechos de empaque y decoración de la lata roja de té de hierbas. y no perjudicar los intereses legítimos de otros. Respecto a la victoria en la primera batalla de la "Red Can Battle".
(Foto tomada de Tianyan Chai)
Durante este período, en mayo de 2014, GPHL presentó una demanda solicitando una orden para que Jiaduobao compensara la infracción del "Wanglaoji". marca registrada de 2010 a 2012. Las pérdidas económicas causadas se modificaron a 2.930 millones de yuanes en 2015.
El caso más polémico es el de los eslóganes publicitarios.
En 2013, GPHL y Guangzhou Wanglaoji Health Industry Co., Ltd. demandaron conjuntamente a Guangdong Jiaduobao, alegando que el anuncio "Bebe Jiaduobao por miedo a enojarte" infringía los intereses de Wonglaoji. El fallo de primera instancia ordenó a Guangdong Jiaduobao prohibir el uso de la serie de eslóganes publicitarios "miedo a enojarse" de ahora en adelante y compensar a GPHL y Wanglaoji Health Company con 5 millones de yuanes.
Jiaduobao apeló nuevamente y finalmente rechazó todos los reclamos de GPHL.
Por las marcas, los envases y los eslóganes publicitarios, la "competencia" entre Jiaduobao y Wanglaoji puede describirse como maloliente y larga.
Mientras las dos empresas se centran en luchar entre sí, el panorama del mercado de bebidas ya ha cambiado.
La tasa de expansión del mercado de tés de hierbas fue de 16,7 en 2012 y de solo 9,7 en 2015. Wanglaoji y Jiaduobao también ocuparon la gran mayoría de la cuota de mercado en el apogeo del período del té de hierbas. El té de hierbas alguna vez fue considerado como la esperanza de las bebidas nacionales, y alguna vez suprimió a la Coca-Cola y Pepsi-Cola. Pero a juzgar por la demanda actual de los consumidores, el té de hierbas alguna vez tuvo buena mano y ha sido destrozado.
Con el crecimiento continuo y constante de la economía nacional, la industria de bebidas de China ha mostrado una buena tendencia de crecimiento. Las ventas en el mercado de bebidas aumentaron de 465.265.438,6 mil millones de yuanes en 2065-04 a 57.856 mil millones de yuanes en 2065-09, con una tasa de crecimiento compuesta de 4,46.
(Fuente de la imagen de Internet)
En la actualidad, las categorías del mercado nacional de bebidas se dividen principalmente en: agua potable envasada, bebidas carbonatadas, bebidas de frutas y café listo para beber. , bebidas de té listas para tomar, bebidas funcionales, etc.
Como agua potable envasada con mayor audiencia y mayor demanda, siempre ha ocupado una gran participación en el mercado de bebidas y se mantiene casi estable. En los últimos años, las bebidas carbonatadas y funcionales de diversos productos y sabores han satisfecho mejor las diversas necesidades de los consumidores y se encuentran en una etapa de vigoroso desarrollo. Esto tiene un gran impacto en la industria de los tés de hierbas de un solo sabor.
Pero el declive de la industria de las infusiones va más allá.
Además de la esterilidad de las bebidas, el marketing de la industria tradicional de las infusiones también está obsoleto.
Aunque los eslóganes publicitarios como "Bebe xxx por miedo a enojarte" y "Bebe Wong Lao Kat para tener un año propicio" son familiares para todos, Jiaduobao y Wong Lo Kat también se adhieren a un pueblo- estilo amigable y cálido en la creatividad publicitaria, pero los consumidores ya no lo compran.
En la actualidad, el principal grupo de consumidores en el mercado de bebidas sigue siendo el de los jóvenes de entre 15 y 45 años. En comparación con la promoción moderada de Jiaduobao y Wanglaoji, otras categorías de bebidas son más populares entre el público, como el respaldo de celebridades, actividades temáticas, etc.
(Actividades offline, capturas de pantalla del Weibo oficial de la marca)
La clave del marketing de productos es “recetar el medicamento adecuado al caso”. Sólo cuando los grupos de consumidores tienden a rejuvenecer se pueden mejorar los productos para satisfacer las necesidades de los consumidores del mercado e inspirar nueva vitalidad en la marca.
Jiaduobao y Wanglaoji han estado peleando sin cesar durante casi diez años. La industria del té de hierbas ha decaído con la disputa entre ellos. El mercado actual de tés de hierbas es menos de la mitad de lo que era en su apogeo. Para ellos, no sólo se enfrentan al problema del retraso del producto, sino que el mayor desafío es cómo encontrar el posicionamiento del té de hierbas ante la nueva demanda del mercado.