Con el lanzamiento de 3 submarcas principales y 7 nuevos modelos, ¿por qué Hongqi puede detonar "Shanghai Tang"?

Después de alcanzar 65 veces el volumen de ventas en 5 años y convertirse en la primera marca china de alta gama en superar el "techo" de ventas anuales de 300.000 vehículos, Hongqi lanzó el nuevo vehículo energético Hongqi en Guangzhou el 8 de enero de este año. La conferencia de prensa, que duró una hora y media, cubrió todos los aspectos del nuevo logotipo de Hongqi New Energy, concepto de diseño, tecnología central, planificación de productos, estrategia en el extranjero, responsabilidad social, etc., y también anunció la llegada del nuevo Hongqi. Era de la marca 2.0.

En un abrir y cerrar de ojos han pasado más de 3 meses. Durante este tiempo, el mundo exterior tiene muchas expectativas sobre cómo Hongqi continuará liderando el desarrollo de la industria en la era de la inteligencia y la electrificación. En el Salón del Automóvil de Shanghai que se inauguró el 18 de abril, Hongqi dio respuestas claras sobre marcas, productos, alta gama, nuevas energías, etc.

"Hongqi se adherirá al liderazgo de la marca, obtendrá información sobre las necesidades de los usuarios, actualizará la estructura de la marca y establecerá tres marcas principales: "Hongqi Energy-Saving Vehicles", "Hongqi New Energy" y "Hongqi Golden Girasol". "Bajo la marca principal 'Hongqi'. Submarca". Qiu Xiandong, director y gerente general de China FAW, dijo en la conferencia de prensa que el logotipo de los vehículos de ahorro de energía de Hongqi es "Qi Kai De Sheng", que significa "Los ideales y sueños de vuelo se hacen realidad" y se centra en los modelos de la serie H. El logotipo de Hongqi New Energy es "Qi Kai De Sheng". "Wonderful Wings" significa "Eagle Spreads Wings and Inspires Life" y se centra en los modelos de la serie E. El logotipo de Hongqi Golden Girasol es "girasol dorado", que significa "armonía, armonía y prosperidad" y se centra en los modelos de la serie L.

Las tres submarcas principales se dirigen a diferentes segmentos de mercado y grupos de personas. El objetivo es formar una fuerza conjunta para crear una apariencia completamente nueva en el contexto del desarrollo continuo de alta calidad de la industria. innovación e iteración de tecnología independiente y demanda renovada y mejorada de los consumidores. La marca es responsable de satisfacer las necesidades de automóviles en múltiples escenarios del pueblo chino con nuevos sentimientos nobles.

En el salón del automóvil, Hongqi también trajo el nuevo Hongqi L5 de la marca Golden Girasol, el Hongqi E202 y el Hongqi E001 de la submarca New Energy, y el Hongqi HS3, el nuevo Hongqi HS5 y el nuevo Hongqi HS7. y Hongqi de la marca de automóviles de bajo consumo Siete nuevos productos, incluido el H6, demuestran la actitud emprendedora de la marca Hongqi hacia la expansión en el mercado de vehículos de nueva energía.

En una entrevista con "Huashan Lunjian V", Wang Guoqiang, director y subsecretario del Comité del Partido de China FAW Group Co., Ltd., describió el pensamiento de Hongqi sobre la actualización de la estructura de marca por tres razones : Primero, integrarse en la necesidad de un desarrollo de alta calidad del país; el segundo es la necesidad de promover el desarrollo de alta calidad de la industria; el tercero es la necesidad de lograr un desarrollo de alta calidad de la propia marca Hongqi.

No describiremos los dos primeros elementos. Creo que en el Salón del Automóvil de Shanghai, todos los profesionales de la industria tendrán un sentimiento profundo sobre los cambios industriales y el auge de la industria automotriz de China. Poner fin a la propia marca Hongqi La necesidad de un desarrollo de calidad.

En respuesta a la pregunta de por qué muchas empresas están adoptando nuevas marcas cuando desarrollan nuevas fuentes de energía y por qué Hongqi no utiliza nuevas marcas, Wang Guoqiang dijo: Por un lado, la construcción de marcas no se puede completar de la noche a la mañana. Debes saber que Hongqi se basa en la lucha de varias generaciones de expertos en automóviles chinos para lograr los logros de hoy, lo que tiene un significado y valor especial para el desarrollo de la industria automotriz de China. Por otro lado, la marca Hongqi ha logrado un 65-; Las ventas se han multiplicado en 5 años y su base de usuarios ha superado el millón. Una buena base de usuarios es la piedra angular para el desarrollo rápido y sostenido de la marca Hongqi en la siguiente etapa.

“Debemos fabricar bien todos los modelos basándonos en la marca Hongqi en general”.

Esto es adherencia al valor de la marca. Este tipo de persistencia es conmovedora. En nuestra opinión, en los últimos años, muchas empresas automotrices han optado por establecer marcas separadas. Por un lado, se debe a consideraciones de IPO y, por otro lado, se debe más bien a que la capacidad premium de los productos independientes no es suficiente. para apoyar la imagen de nuevos productos energéticos de alta gama.

Como la "perla más brillante" en la historia del desarrollo de la industria automotriz de China, Hongqi tiene voz absoluta en el lujo de alta gama. Por lo tanto, ya sea para el desarrollo de la marca Hongqi en sí o para el crecimiento de la industria automotriz de China, es de gran importancia práctica cultivar profundamente la marca Hongqi y convertirla en la "nueva tarjeta de presentación" de la marca de automóviles nacional.

Basada en el máximo lujo, “Golden Girasol” tiene una extraordinaria misión

Ya que hablamos de alta gama, hay que mencionar el lanzamiento de la submarca “Golden Girasol” . Este es el verdadero buque insignia de la marca Hongqi, un símbolo de marca que realmente puede competir con las principales marcas de lujo del mundo y representa la mejor tecnología y cultura de la industria automotriz china.

Debes saber que la característica más importante que distingue a la marca Hongqi de otras marcas es que ha sido testigo del ascenso de la industria automotriz china e incluso de la nación china. Por lo tanto, cuando se lanzó la nueva marca Hongqi en 2019, muchos usuarios preguntaron "¿Por qué no utilizar el logotipo del 'girasol dorado'?".

Ahora se lanza el logo "Golden Girasol", que también es una respuesta a la voz del usuario. Como dijo Wang Guoqiang, "el girasol dorado de Hongqi" significa "armonía, unidad y prosperidad". Encarna la nobleza y el ingenio de la marca Hongqi y representa la integración perfecta de la máxima artesanía técnica de Hongqi y la civilización milenaria de China. p>

En su opinión, la marca Hongqi tiene una larga historia de 65 años y representa el nivel de desarrollo más alto de la industria automotriz de China; y Hongqi 'Golden Girasol' es la submarca principal en la estructura de la marca Hongqi, condensada. la mejor tecnología, creando la artesanía más extrema y dedicando los productos más respetados.

Hongqi lanza la submarca "Golden Girasol", que consiste en utilizar clásicos culturales para continuar la leyenda de la época, utilizar productos ingeniosos respetados y respetados y trabajar con nuestros nuevos usuarios con sentimientos nobles para heredar y celebrar conjuntamente la gloria. de los sentimientos de familia y de patria con sueños. ”

Se puede decir que “Golden Girasol” conlleva la especial y profunda herencia histórica y los sentimientos de familia y país de la marca Hongqi, y su significado simbólico para las marcas chinas también es extraordinario. de la etiqueta "Golden Girasol" Extraordinaria, hay una razón por la cual puede representar una de las tres submarcas principales de Hongqi.

Esto también demuestra que Hongqi está listo para competir directamente con el "Golden Girasol". " submarca. Preparación para convertirse en una marca de lujo líder, tanto en términos de tecnología como de valor de marca.

En palabras de Wang Guoqiang, “Hongqi 'Golden Girasol' confía en que puede convertirse en una marca de alto vuelo. Bandera de la marca de automóviles nacional de China. Representa el nivel más alto de automóviles chinos. ”

El Hongqi L5 presentado en este salón del automóvil es la mejor evidencia. Como nueva obra maestra de la marca Hongqi Golden Girasol, el nuevo Hongqi L5 insiste en rendir homenaje a los clásicos de los automóviles nacionales, integrando lo mejor. diseño, tecnología punta y artesanía de primer nivel

En términos de apariencia, la cara frontal está inspirada en el cajón del Templo del Cielo, la parrilla está inspirada en el tubo de jade y las secciones de bambú, el diseño de las luces traseras es Inspirándose en la forma de las linternas del palacio, las tiras decorativas de matriz implican estabilidad. Las linternas son brillantes y tranquilas, mostrando el estilo de un "automóvil nacional" y el diseño interior también se deriva del contorno horizontal de los edificios de estilo chino con aleros dobles. y esquinas angulares. Es elegante, vertical y extraordinario; los asientos cómodos y elegantes se combinan con las técnicas de laca y bordado del patrimonio cultural intangible de China, revelando la discreta cultura china. p>Por supuesto, la tecnología es más importante para las marcas independientes. El nuevo Hongqi L5 está equipado con el único motor V8T independiente, combustión equilibrada de alta precisión original y otras 49 tecnologías patentadas lanzadas por primera vez en China. revestimiento, pulverización multicolor y artesanía Las tres tecnologías principales describen el temperamento lujoso del Hongqi L5 desde tres aspectos: potencia, seguridad de la información y tecnología de fabricación. Se entiende que el Hongqi L5 tiene. comenzó la preventa y está aceptando reservas, y se espera que se entregue a finales de este año. Además del Hongqi LS7 y el recientemente presentado Hongqi L5, la submarca "Golden Girasol" de Hongqi también lanzará más modelos en el. futuro.

Acelere la transformación, Hongqi New Energy se hará cargo del futuro

Si la submarca "Golden Girasol" es otra mejora de la imagen de marca de Hongqi, entonces, cuando se trata de marca En ventas, la transformación de nueva energía es más universal y la importancia es aún más significativa.

Los datos muestran que la marca Hongqi está decidida a lograr unas ventas totales de 1 millón para 2025, de las cuales ventas de vehículos de nueva energía. superará los 500.000; para 2030, las ventas superarán los 1,5 millones de vehículos, entre los cuales los vehículos de nueva energía se han convertido en la principal fuerza de ventas. p>

Para lograr este objetivo, en los próximos tres años, Hongqi New Vehicles se convertirá en la principal fuerza de ventas. La marca energética lanzará 15 nuevos productos energéticamente inteligentes de forma frecuente e intensiva, cubriendo todos los segmentos del mercado A, B. , automóviles, SUV y monovolúmenes de clase C y D.

De hecho, ya el 8 de abril. El mismo día, Hongqi demostró la tercera plataforma más grande bajo la súper arquitectura "Flag" en Changchun. Plataforma híbrida Hongqi HMP Esta plataforma híbrida requirió 5 años de investigación y desarrollo, superó 526 tecnologías centrales clave y es segura, con bajas emisiones de carbono y características de plataforma potentes, y está equipada con una serie de características nuevas, originales y líderes en el mundo. tecnologías únicas

Se forma junto con la "Plataforma eléctrica HME" y la "Plataforma inteligente HIS" exhibidas en esta súper arquitectura "Flag"

Entre ellas, la plataforma eléctrica. HME reúne todos los avances importantes y los últimos logros en los 8 principales grupos de campos tecnológicos del Grupo FAW y 115 campos tecnológicos clave, integrando baterías seguras y de alta energía y propulsión eléctrica eficiente, suplemento de energía inteligente de alta potencia y cuatro chasis de seguridad de conducción inteligente. sistemas principales, que pueden cubrir todos los futuros sedanes, SUV y modelos de subdivisión MPV de las marcas A, B, C, D de Hongqi de nueva energía. ?

La plataforma inteligente HIS está equipada con un avanzado sistema electrónico y eléctrico HEA, con un nivel de seguridad funcional de hasta el nivel ASIL-D más alto del mundo y una velocidad de actualización OTA de hasta 5 GB por minuto. Con ellos, el sistema de conducción autónoma de precisión HAP puede lograr un posicionamiento a nivel de centímetros líder en el mundo y una conducción autónoma "punto a punto" que cubra todas las carreteras principales. En el salón del automóvil, la plataforma inteligente HIS expresó la comprensión de Hongqi sobre el diseño y las cabinas del futuro en forma de una cabina conceptual.

A nivel de producto, la submarca Hongqi New Energy ha lanzado cuatro productos, entre ellos Hongqi E-HS9, Hongqi E-QM5, y dos nuevos productos, Hongqi E202 y Hongqi E001.

Entre ellos, el Hongqi E001 estará disponible para pedidos a ciegas tras su lanzamiento. Como un automóvil eléctrico puro inteligente de lujo para nuevos usuarios pioneros nobles, el Hongqi E001 es también el nuevo concepto de diseño y "Flag". Se espera que la súper arquitectura de Hongqi New Energy se lance oficialmente en noviembre de este año.

La serie "Hongqi Energy-Saving Car" trae el Hongqi H6, que se lanzó oficialmente en el Salón del Automóvil de Shanghai. El nuevo Hongqi HS7, el nuevo Hongqi HS5 y el Hongqi HS3 también se lanzarán uno tras otro. este año.

Wang Shengli, director general y secretario del partido de FAW Hongqi Auto Sales Co., Ltd., dijo: "Estos tres productos tienen diferentes posiciones, diferentes nodos y diferentes tareas. Se sumarán a la matriz de productos de vehículos Hongqi que ahorran energía, trayendo consigo nuevas expansiones y mejoras, inyectando una vitalidad más fresca y duradera”.

En su opinión, la marca Hongqi avanza hacia la segunda etapa de desarrollo a gran escala y el lanzamiento de nuevos vehículos. Los productos son tanto la marca Hongqi como la marca. Los comentarios sobre el soporte a largo plazo de la mayoría de los usuarios representan además la determinación y el compromiso de la marca Hongqi de insistir en fabricar cada producto y servir bien a cada usuario.

Desde Hongqi Golden Girasol hasta Hongqi New Energy y luego hasta los automóviles de ahorro de energía Hongqi, la marca Hongqi utiliza el espíritu y la fuerza de grandes artesanos para mostrar al mundo la nueva imagen de la marca de automóviles nacional de China que se esfuerza por para la superación personal.

Como dijo Qiu Xiandong al final de la conferencia de prensa: "La marca Hongqi se adherirá al concepto de 'nuevo refinamiento noble al estilo chino', innovará y aportará nuevas tecnologías, excelentes productos y servicios de última generación. y continuaremos satisfaciendo las necesidades de los consumidores". En la búsqueda de "viajes maravillosos, experiencias hermosas y una vida maravillosa", desarrollaremos resueltamente vehículos de nueva energía, seguiremos resueltamente el único camino para convertirnos en una potencia automovilística y nos esforzaremos por abrir un nuevo camino. capítulo en la segunda etapa de crecimiento a gran escala."

Conclusión

"En la cima de la montaña Liupan, la bandera roja se arremolina en el viento del oeste. Tengo una borla larga. en mi mano hoy, ¿cuándo ataré al dragón azul?" Este poema expresa majestuosamente la perseverancia férrea y el corazón de los soldados del Ejército Rojo que avanzan a pesar de las dificultades y peligros. La firme creencia de que ganaremos la guerra de resistencia.

¿No es este el caso en el mercado automovilístico actual? En este Salón del Automóvil de Shanghai, no es difícil ver que ya sea una marca de lujo, una marca de empresa conjunta o una marca independiente, han hecho todo lo posible para demostrar plenamente la competitividad de la industria automotriz actual en términos de escala de exhibición. Trazado estratégico, matriz de coches nuevos, etc. Intenso e involutivo.

Como la marca de alta gama más competitiva de China, se puede decir que Hongqi ha dado la respuesta más completa, si el lanzamiento de la nueva estrategia de marca energética de Hongqi el 8 de enero marca el primer paso en el desarrollo de Hongqi en la nueva era, el comienzo del segundo capítulo, el lanzamiento de las "tres grandes submarcas" en el Salón del Automóvil de Shanghai, 7 nuevos modelos y el debut de tecnologías que van desde el motor independiente y único V8T hasta la plataforma híbrida. HMP, plataforma eléctrica HME, plataforma inteligente HIS y otras tecnologías avanzarán Demuestra claramente la dirección y los objetivos de la segunda etapa de crecimiento a gran escala de la marca Hongqi.

Este artículo proviene de Huashan Lunjian, el autor de Yichehao. Los derechos de autor pertenecen al autor. Comuníquese con el autor para cualquier forma de reimpresión.

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