¿Qué planes de marca existen?
1. Estrategia de marca
En términos generales, las empresas modernas han establecido sus propias marcas y nombres comerciales. Aunque esto aumentará el coste de la empresa. Muchas empresas no especifican marcas ni logotipos de marcas para sus productos y no quieren registrarlos, por lo que implementan la no marca. Este tipo de producto se llama producto sin licencia, que es un producto común y corriente que se vende en los supermercados sin marca, sin empaque recomendado y a bajo precio. El objetivo principal de las empresas que lanzan productos sin marca es ahorrar costes de embalaje, publicidad y otros costes, reducir los precios y ampliar las ventas. En términos generales, los productos sin licencia utilizan materias primas inferiores y tienen bajos costos de embalaje, publicidad y etiquetado.
2. Brand Responder
¿Utilizas tu propia marca? ¿Usar la marca del intermediario? ¿Se pueden usar las dos marcas juntas?
Las empresas pueden decidir utilizar sus propias marcas, conocidas como marcas corporativas, marcas de productor y marcas nacionales.
Las empresas también pueden decidir vender productos en grandes cantidades a intermediarios, quienes luego los revenden bajo sus propias marcas, que se denominan marcas intermediarias y marcas privadas. Las empresas también pueden decidir utilizar sus propias marcas para algunos productos y utilizar marcas intermediarias para algunos productos.
3. Estrategia de unificación de marca (ToCo-BrandorNo retirar marca compartida)
Si la empresa decide utilizar su propia marca para la mayoría o para todos los productos, debe decidir además si la utiliza. diferentes marcas o aceptar utilizar una o varias marcas. Hay cuatro estrategias para elegir:
(1) Marcas individuales
(2) Marcas unificadas
(3) Marcas clasificadas
Marca unificada significa que todos los productos de una empresa utilizan una marca unificada.
El branding personal se refiere al uso de diferentes marcas para distintos productos de la empresa.
El branding por categoría se refiere a la denominación de varios tipos de productos de una empresa, con una marca para cada producto.
Aunque algunas empresas producen o venden el mismo tipo de productos, suelen utilizar diferentes marcas para distinguir productos de diferentes niveles de calidad.
4. Estrategia de Extensiones de Marca (BrandExtensions)
La estrategia de expansión de marca se refiere a utilizar la voz de una marca verdaderamente exitosa para lanzar un producto modificado o un producto nuevo, incluido el lanzamiento de un nuevo embalaje. tamaños, sabores y estilos.
5. Estrategia multimarca.
La estrategia multimarca se refiere a la aparición simultánea de dos o más marcas competidoras. Esta estrategia fue iniciada por Procter & Gamble. Procter & Gamble cree que una sola marca no es la panacea. Porque una vez establecida una marca, es fácil formarse una impresión fija entre los consumidores, lo que no favorece la extensión del producto, especialmente para una empresa como P&G que abarca múltiples industrias y tiene una amplia gama de productos.
El mejor resultado de una decisión multimarca debería ser que la marca de la empresa ocupe gradualmente la cuota de mercado de la marca del competidor, o el aumento de beneficios de la decisión multimarca debería ser mayor que las pérdidas de beneficios provocadas. por competencia mutua.
6. Estrategia de reposicionamiento de marca (brand repositioning)
Cuando se acercan marcas competidoras, la singularidad de la marca corporativa desaparece gradualmente, o cuando se recurre a otras marcas, incluso si inicialmente se trata de una marca. Bien posicionada en el mercado, también deberá reposicionarse con el tiempo.
A la hora de desarrollar una estrategia de reposicionamiento de marca, las empresas deben tener muy en cuenta dos factores. En primer lugar, debería considerar detenidamente si es necesario transferir su marca de un segmento del mercado a otro. En términos generales, cuanto más lejos esté una reubicación, mayor será su tasa de éxito. Por otro lado, también debemos considerar cuántos ingresos se pueden obtener posicionando la marca en una nueva posición.
7. Estrategia del sistema de identidad corporativa (CIS para abreviar)
Se refiere al uso del sistema de comunicación general (especialmente el diseño de comunicación visual) para las relaciones o grupos alrededor de la empresa ( incluidas las empresas y el público)) difundir la filosofía empresarial y la cultura espiritual de la empresa, lo que les ayudará a tener una identidad y unos valores coherentes para la empresa. Consta de los siguientes tres factores:
Identidad mental (MI)
Identificación de actividad empresarial (BI)
Identidad visual (VI)