La estrategia de marcas comerciales hace que la marca de Qinghai sea más "brillante"
La marca es un símbolo importante de la fortaleza económica integral de un país y una región. El conocimiento de la marca refleja el reconocimiento del público hacia una empresa.
Porque no es sólo un símbolo de calidad, un pasaporte al mercado, un punto de apoyo para la industria, sino también la cohesión de los derechos de propiedad intelectual corporativos y una expresión concentrada de connotación cultural. unidad orgánica de visibilidad, reputación e integridad del producto. Al darse cuenta del poder infinito de las "marcas", al entrar en el 13.º Plan Quinquenal, la provincia de Qinghai, que se centra en "la mejora del valor de las marcas y el desarrollo impulsado por las marcas", también está desarrollando una "provincia de fortalecimiento de las marcas" de "aumento, apreciación y volverse global". En el camino, ¿estimular el caballo hacia adelante y esforzarse por alcanzarlo?
Desde 2002, la marca comercial "Salt Bridge" de Qinghai Salt Lake Potash Co., Ltd. y el "Snow Boat "La marca comercial de Qinghai Xuezhou Sanrong Group ha ganado sucesivamente el título de Marcas comerciales notoriamente conocidas de China, comenzó el avance para lograr cero marcas comerciales notoriamente conocidas en China en la provincia de Qinghai y la estrategia de marcas de la provincia entró en un nuevo período de desarrollo. Tres grandes plazas: La construcción de marcas va de la mano
En los últimos años, nuestra provincia ha impulsado el despliegue estratégico del “Fortalecimiento de la Provincia con Marcas” en torno al comité provincial del partido y al gobierno provincial, apegándose al principio de prioridad de marca y avance de gradiente para expandir las marcas registradas. Con base en la cantidad total, centrándonos en la construcción de marcas famosas en la provincia de Qinghai y marcas reconocidas en China, aumentaremos los esfuerzos en el cultivo de marcas y marcas y promoveremos integralmente la implementación de las marcas y estrategia de marca.
Los datos del departamento industrial y comercial provincial muestran que a finales de 2015, el número de solicitudes de registro de marcas en la provincia de Qinghai ha superado la marca de 2.000 durante cinco años consecutivos. Actualmente, hay 12.918 marcas comerciales registradas en China, incluidas 43 marcas comerciales conocidas en China, 175 marcas comerciales famosas en la provincia de Qinghai y 33 marcas comerciales registradas de certificación de indicaciones geográficas. Entre ellas, sólo en 2015, se registraron con éxito 2.936 marcas, un aumento del 40,2% en comparación con finales de 2014.
Bajo la orientación política y el apoyo financiero del comité provincial del partido y el gobierno provincial para desarrollar vigorosamente industrias especializadas y cultivar marcas privadas, las marcas de Qinghai han florecido y las marcas de productos con características regionales únicas han surgido como hongos. después de una lluvia. Fueron necesarios 18 años para que el número de registros de marcas en la provincia aumentara de cientos a miles, 13 años para aumentar de 1.000 a 5.000 y sólo 4 años para aumentar de 5.000 a 10.000.
Qinghai Yijia National Clothing Co., Ltd. ha pasado de ser una fábrica de procesamiento estilo taller familiar poco conocida a una de las empresas de desarrollo y producción de productos musulmanes y trajes nacionales más grandes del mundo. se expandió a Arabia Saudita, los Emiratos Árabes Unidos, Pakistán y otros países y provincias y ciudades nacionales.
Kunlun Mountain Mineral Water dedica la mejor agua de nieve glacial en agua mineral natural a los consumidores que prestan cada vez más atención a la seguridad y la salud.
En 2015, con el fin de promover sólidamente la marca y la estrategia de marca, la Administración Provincial de Industria y Comercio seleccionó empresas con características de meseta, cierta escala y amplias perspectivas de desarrollo entre las famosas empresas de marcas de la provincia de Qinghai. y llevó a cabo un servicio de seguimiento personalizado, al final, 8 artículos reportados, incluidos el vino de cebada Jinta Highland, los productos cárnicos Halal de camello blanco, los huevos de aves de corral Lujie, la sal Chaerhan y la medicina tibetana Jiumei, fueron aprobados por China. Las marcas han agregado nuevas tropas a la primera línea de las tres formaciones principales de nuestra provincia, mejorando en gran medida la competitividad del mercado de las marcas de Qinghai.
Al mismo tiempo, junto con los "Dictamenes sobre la implementación de la implementación estratégica de marcas de productos agrícolas y ganaderos y marcas de indicación geográfica" de la provincia de Qinghai, la Administración Provincial de Industria y Comercio y el Departamento Provincial de Finanzas emitió las "Medidas de gestión del fondo especial para la construcción y el desarrollo de marcas de la provincia de Qinghai", aumentando aún más el apoyo al registro de marcas de productos agrícolas y ganaderos. Muchos productos agrícolas y ganaderos verdes, naturales y libres de contaminación que eran desconocidos en varias partes de Qinghai han ¿Ha sido incluida por primera vez en la lista de marcas registradas e indicaciones geográficas de Qinghai del sector privado?
Solo en 2015, la provincia solicitó el registro de 1.660 marcas de productos agrícolas y pecuarios, lo que representa el 42,3% del total de solicitudes en la provincia; actualmente la provincia cuenta con 4.159 marcas de productos agrícolas y pecuarios; aumento del 76,2% respecto a 2014. .
En respuesta a las tendencias anteriores, Zhu Fubao, subdirector de la Oficina de Gestión y Supervisión de Publicidad de Productos Básicos de la Administración Provincial de Industria y Comercio, cree: El registro de marcas y la solicitud de certificación de indicaciones geográficas actuales ya no son puramente autoprotección, pero debe considerarse como un recurso, en realidad es el punto clave central del desarrollo sostenible de la industria.
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Conferencia de promoción de productos de marca: un medio para globalizarse
En la Conferencia de promoción de productos de marca Qinghai de 2016 en Hangzhou, el yogur, los productos de cereales, la cecina de res, etc. de Qinghai fueron muy buscados. después se agotaron;
Los grandes supermercados, los mercados de agricultores profesionales, el comercio electrónico, etc. han mostrado un gran interés en los productos agrícolas ecológicos, naturales y libres de contaminación de la meseta Qinghai-Tíbet. y están dispuestos a ofrecer las condiciones más favorables. El trato más favorable respalda la entrada de los productos de Qinghai al mercado de Zhejiang;
La quinua de Golmud Melting Ice Planting Co., Ltd. incluso recibió un gran pedido de 85 millones. yuanes en la conferencia de promoción, que allanará el camino para el desarrollo posterior de la empresa. ¿Hangzhou está ubicada en el subcentro del delta del río Yangtze y también es la capital del comercio electrónico de China para los productos de marca Qinghai? es un lugar ideal para ingresar a los mercados nacionales y extranjeros y promover el marketing en Internet. La reunión de promoción tiene como objetivo aprovechar las ventajas de ubicación única de Hangzhou y utilizar los productos de la marca Qinghai como medio para promocionar las hermosas y únicas marcas de Qinghai en todo el país. Qi Chimin, subdirector de la Administración Provincial de Industria y Comercio, resumió la intención original y los logros de la conferencia de promoción de este año.
Hasta ahora, cientos de empresas de Qinghai se han instalado en Taobao, JD.com y otras plataformas de compras en línea. Con la ayuda de la promoción y las ventas en línea, han realizado con éxito la "exportación de paquetes pequeños". "temporada" ¿Ventas de sexo?, a la que contribuyen la industria y el comercio, la agricultura, la ganadería, el comercio y otros departamentos.
Desde la Conferencia de Promoción de Shanghai de 2009, los departamentos industriales y comerciales de la provincia han seleccionado cuidadosamente los lugares de promoción cada año. En los últimos siete años, se han presentado más productos Qinghai y productos fabricados en Qinghai, fabricando los productos. que eran desconocidas en el pasado La marca Qinghai se ha convertido en un "signo de oro", lo que permite a más empresas fuera de la provincia conocer de cerca los productos especializados de Qinghai, ampliando los intercambios y la cooperación externos de las empresas de Qinghai e inspirando aún más su confianza para globalizarse. . La promoción permitirá a las empresas de Qinghai desarrollarse desde la simple promoción de productos hasta la promoción de marcas, desde simples transacciones de productos básicos hasta el acoplamiento entre empresas y supermercados e incluso ventas por Internet, desde transacciones de productos individuales hasta una cooperación de beneficio mutuo.
Las reuniones de promoción de marcas se están convirtiendo en la "ventana del sur", la "autopista" y el "impulso" para que las empresas de Qinghai se globalicen y se desarrollen.
Garantizar la exclusividad de las marcas: hacer brillar la marca
Hace un tiempo se produjo un polémica en la causa de denuncia contra varias empresas vitivinícolas de cebada montañesa de la provincia por supuestas Se resolvió la infracción y falsificación de Huzhu Highland Barley Wine Co., Ltd. Hay 14 productos de fabricantes a gran escala en el mercado y se sospecha que falsifican los productos estrella de Huzhu Highland Barley Wine Co., Ltd., como Brocade Colorful Huzhu y Highland Barley Altitude Wine. La decoración del embalaje exterior y el estilo de diseño del vino de cebada de las tierras altas falsificado son muy similares a los principales productos vendidos por la empresa denunciante y se sospecha que constituyen competencia desleal. Este tipo de comportamiento de "marcas famosas" ha llevado a los departamentos industriales y comerciales de la provincia a brindar una mayor protección a las marcas en los últimos años.
Según estadísticas incompletas, entre 2005 y 2014, el sistema industrial y comercial de la provincia investigó y atendió 7.850 casos de infracción de marcas, incluidos 2.195 casos de infracción de marcas notorias, lo que representa el 10% del total. casos investigados y tratados 28; el valor total de los casos involucrados fue de 59,19 millones de yuanes, de los cuales 20,85 millones de yuanes estaban relacionados con infracciones de marcas reconocidas, lo que representa el 36% del valor total de los casos involucrados; en multas y confiscaciones se pagaron, de los cuales 2,46 millones de yuanes correspondieron a infracciones de marcas reconocidas, lo que representa el 37% del total de multas y confiscaciones pagadas. Se destruyeron 685 antros de falsificación, ocultación y venta, 382 de los cuales implicaban; infracción de marcas notorias, representando el 56% del total. Si Qinghai quiere ocupar un lugar en la competencia del mercado nacional y extranjero, debe crear una marca importante para las marcas conocidas que ya posee, debe prestar más atención a la protección de los derechos exclusivos de las marcas y proteger el valor de estas. activo intangible ganado con esfuerzo. Las empresas deben abandonar el hábito de procesar OEM para otros para evitar que el camino de desarrollo se vuelva cada vez más estrecho y alejado de la "economía de marcas" sin sus propias marcas. ?El personal del Departamento Comercial y de Radiodifusión de la Oficina Provincial Industrial y Comercial a menudo les recuerda a los directores ejecutivos empresas como ésta.
Siguiendo las ideas anteriores, al entrar en 2016, Qinghai continuará promoviendo la estrategia de "Fortalecer la Provincia con Marcas", agarrando firmemente la dirección del desarrollo de bajas emisiones de carbono, reciclaje, ecología, verde y aglomeración, enfocándose en colza, patatas y hortalizas, medicina china y tibetana, frutas especiales, carne de res y cordero, cría en agua fría y otras diez industrias agrícolas y ganaderas importantes, aceleran el cultivo de varias marcas líderes en agricultura y ganadería ecológicas modernas características de la meseta de Qinghai. marcas combinan "cientos de proyectos innovadores" y "miles de hogares" El proyecto de cultivo de pequeñas y microempresas se centrará en cultivar una serie de nuevas marcas comerciales líderes en la industria y marcas comerciales dinámicas de pequeñas y microempresas en pequeñas y microindustrias, como nuevas; energía, nuevos materiales y biomedicina se esforzará por tener todas las marcas registradas nacionales en la provincia para 2020. El número total de marcas ha llegado a más de 20.000, incluidas 50 marcas comerciales conocidas en China y 250 marcas comerciales famosas en la provincia de Qinghai.