Iluminación a partir de casos de infracción de marcas

El incidente original de Jiaduobao todavía persiste en mi mente. Este año surgió el dilema de Red Bull. Marca autorizada - reputación de la marca - vencimiento de la licencia de la marca - la marca puede reciclarse y el vestido de novia perfecto de otra persona tendrá que empezar desde cero si no tiene cuidado.

Ni Red Bull Drinks ni Jiaduobao tienen éxito fácilmente, ni son accidentales. 1. La bebida Red Bull satisfizo las necesidades de China en ese momento. La función principal es la bebida funcional principal, que en ese momento estaba en blanco en el campo de las bebidas. Después de años de funcionamiento, se convirtió en la bebida más vendida en China en 2015. 2. Red Bull es promovido por la empresa con una gran inversión financiera para construir la marca Red Bull y publicitar durante el horario de máxima audiencia en varias estaciones de televisión. Dejemos que Red Bull penetre en el corazón de los consumidores.

De hecho, en la práctica comercial general, las actividades comerciales del licenciatario de la marca generalmente se ven fortalecidas por la buena voluntad de la licencia, pero cuando la licencia de la marca finaliza, el licenciatario ya no puede usar la marca y el El fondo de comercio adherido a la marca pertenece al licenciante.

Pero no importa si el valor de la marca es alto o bajo, para la licencia de marca, el licenciatario cambiará incondicionalmente la marca al licenciante de la marca al final del período de licencia de marca. Esto no es negociable a menos que ambos. partes El individuo firmó un acuerdo separado.

En esta disputa por la licencia de marca, el licenciatario ganador espera conservar su contribución personalizada original después de que expire la licencia de marca. Sin embargo, dicho licenciante general no estará de acuerdo, por lo que para lograr este objetivo, debemos llevar a cabo el diseño y la planificación de la marca correspondiente lo antes posible.

Comentarios: Al obtener la autorización de marca, no solo debe comenzar a desarrollar productos autorizados, sino también concentrarse en cultivar su propia marca independiente. De manera simple y clara, durante el período de concesión de licencia de marca, la empresa con licencia puede promover su propia marca utilizando la publicidad y promoción de la marca con licencia y al mismo tiempo mejorar la buena voluntad de la marca con licencia.