Gestión estratégica de marca (analizando métodos efectivos de construcción y comunicación de marca)
Brand Building
La construcción de marca es el primer paso en la gestión estratégica de la marca. Se refiere a la cuidadosa creación por parte de la empresa del posicionamiento, diseño, denominación e identificación de la marca, formando así una imagen y personalidad de marca únicas. La construcción de marca debe seguir los siguientes pasos:
1. Posicionamiento de marca
El posicionamiento de marca se refiere a determinar el posicionamiento de la marca y su posicionamiento en el mercado a través del análisis del mercado, los competidores y el target. Estrategia de diferenciación de los consumidores. El posicionamiento de la marca debe considerar los siguientes factores:
-El mercado objetivo de la marca
-La competitividad central de la marca
-El lenguaje del posicionamiento de la marca
2. Diseño de marca
El diseño de marca se refiere al diseño de la imagen visual de la marca, colores, fuentes, etc., para crear la imagen y el estilo de la marca. El diseño de marca debe considerar los siguientes factores:
-Posicionamiento de la marca y consumidores objetivo
-Características del producto de la marca
-Cultura y valores de la marca
3. Brand naming
Brand naming significa que la empresa elige un nombre para la marca que sea significativo, fácil de recordar y fácil de pronunciar. El naming de marca debe considerar los siguientes factores:
-Posicionamiento de la marca y consumidores objetivo
-Cultura y valores de la marca
-Registro de marca de la marca
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4. Identificación de marca
La identificación de marca se refiere a la marca registrada, el logotipo, los gráficos y otras imágenes de identificación diseñadas por la empresa para la marca. La identificación de marca debe considerar los siguientes factores:
-Posicionamiento de la marca y consumidores objetivo
-Cultura y valores de la marca
-Identificación de la marca para el registro de la marca
Comunicación de marca
La comunicación de marca es el segundo paso de la gestión estratégica de la marca. Se refiere a que la empresa transmite información e imagen de la marca a los consumidores objetivo a través de diversos canales y métodos para mejorar el conocimiento y la lealtad a la marca. . Gastar. La comunicación de la marca debe seguir los siguientes pasos:
1. Promoción de la marca
La promoción de la marca se refiere a la promoción de la información y la imagen de la marca por parte de la empresa para dirigirse a los consumidores a través de diversos medios, como publicidad, promoción y relaciones públicas. La promoción de marca debe considerar los siguientes factores:
-Posicionamiento de la marca y consumidores objetivo
-Presupuesto de promoción de marca y selección de canales
-Evaluar la efectividad de la promoción de marca
2. Reputación de marca
La reputación de marca se refiere a la evaluación y comunicación de la marca por parte de los consumidores. Las empresas pueden mejorar la satisfacción y la lealtad del consumidor ofreciendo productos y servicios de alta calidad, promoviendo así la reputación de la marca. La reputación de la marca debe considerar los siguientes factores:
-Calidad de los productos y servicios de la marca
-Experiencia del usuario de la marca y gestión del boca a boca
-Monitoreo y evaluación de la reputación de la marca
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3. Redes sociales de marca
Las redes sociales de marca se refieren a empresas que utilizan plataformas de redes sociales para interactuar y comunicarse con los consumidores objetivo para mejorar el conocimiento de la marca. y lealtad a la marca. Las redes sociales de la marca deben considerar los siguientes factores:
-La estrategia de redes sociales de la marca y los consumidores objetivo
-El contenido y la forma de las redes sociales de la marca
-Evaluar la eficacia de marca de las redes sociales