¿Qué pasa con la industria alimentaria involucrada en los “viejos pasteles de luna rellenos” del jardín Nanjing Guansheng?

La marca Guanshengyuan se fundó en 1918 y comenzó a producir pasteles de luna en 1934. El fundador Xian ha invertido en más de 20 empresas en todo el país, abarcando Shanghai, Han, Kunming, Chongqing, An, Tianjin y otros lugares. Después de la liberación, estas empresas fueron nacionalizadas y las empresas dispersas por todo el país operaron de forma independiente, sin activos ni operaciones. Originalmente no había empresas relacionadas operando, pero se perjudicaron mutuamente después del incidente. Después del incidente, Guanshengyuan agravió a Shanghai y otros lugares, y la mayoría de los medios creyeron que se debía a razones históricas. Sin embargo, las razones históricas son sólo una parte importante del mismo, pero no son todo el problema, y ​​mucho menos la raíz del mismo. Desde la perspectiva de la ley de propiedad intelectual, el actual "Reglamento de gestión del registro de nombres de empresas" es el meollo del problema. Un portavoz del Grupo Shanghai Guanshengyuan dijo una vez que hay cientos de empresas que utilizan la marca Guanshengyuan, de las cuales sólo unas 10 están relacionadas con la familia Xian y son independientes entre sí. Hay una pregunta en la que vale la pena pensar. ¿Cómo podría el Grupo Guanshengyuan, que no tenía nada que ver con la familia Xian, disfrutar del nombre Guanshengyuan? En realidad, esto implica conocimientos de propiedad intelectual sobre el tamaño de fuente.

El tamaño de fuente hace referencia al nombre comercial, que es el contenido central del nombre de la empresa. Es un símbolo de la personalidad profesional de la empresa y es el único contenido del nombre de la empresa que se puede elegir. de forma independiente por las partes involucradas. El nombre comercial debe constar de dos o más caracteres chinos o de minorías étnicas. Según el "Reglamento de gestión y registro de nombres de empresas" de mi país, el nombre de una empresa de producción consta de cuatro partes: el nombre de la división administrativa, el nombre (nombre comercial), la industria a la que pertenece y la forma organizativa. Tomemos como ejemplo Nanjing Guanshengyuan. En la División de Nanjing, Guanshengyuan es la marca, la alimentación es la industria y la sociedad limitada es la forma organizativa. La única palabra diferenciadora que realmente funciona en un lugar es el tamaño de fuente. Esto se refiere a la palabra "Guanshengyuan" porque los otros tres elementos del nombre de la empresa no pueden disfrutar de funciones exclusivas. Sin embargo, el artículo 6 del "Reglamento sobre el registro y la gestión de nombres de empresas" estipula que dentro de la jurisdicción de la autoridad de registro, el nombre de la empresa no podrá tener el mismo nombre que el registrado. Esto permite que empresas de diferentes lugares se registren y produzcan con el mismo nombre hasta cierto punto. En la actualidad, el registro de nombres de empresas nacionales se divide en cuatro niveles: nivel de condado, nivel de prefectura, nivel provincial y nivel nacional. Los departamentos industriales y comerciales de todos los niveles pueden registrarse sin nombres duplicados dentro de su jurisdicción. De esta forma, desde una perspectiva nacional, la coexistencia de empresas famosas es inevitable. Por ejemplo, si hay un jardín Guansheng en Chengdu o en Shanghai, la autoridad de registro en Chengdu puede registrarlo. La causa fundamental del "Incidente de Huadu" en Guangdong hace unos años es exactamente la misma que la de este incidente. Es producto de la incompatibilidad entre las regulaciones actuales de registro de nombres de empresas de mi país y el espíritu de competencia equitativa en la economía de mercado. En las condiciones de la economía de mercado, los productos no pueden venderse únicamente dentro de la jurisdicción de la autoridad de registro. De esta manera, los productos de empresas con el mismo nombre en el mercado causarán inevitablemente confusión y compras equivocadas por parte de los consumidores. Sólo hay una Haier en China, que tiene sucursales en muchos lugares del país, pero Haier siempre ha tenido una sola entidad operativa unificada, y diferentes empresas de producción de Haier pertenecen a la misma empresa. ¿Por qué muchos consumidores de todo el país no consideran que muchas empresas con el mismo nombre son una sola? En países como Estados Unidos y Alemania, los nombres comerciales se registran a nivel nacional en lugar de localmente. El propósito es evitar la competencia desleal causada por el mismo nombre. El sistema de gestión y registro de nombres comerciales existente en China fomenta la competencia desleal en los negocios. ¿Por qué tantas empresas que no tienen nada que ver con el establecimiento original de Xi'an Guansheng utilizan este nombre? La mayoría de ellos sólo quieren aferrarse a la antigua marca "Guanshengyuan" y sobrevivir con la reputación de ser fuertes a pesar de su propia incompetencia. Después de que China se una a la OMC, las empresas chinas enfrentarán una competencia más intensa. Deberíamos ver las deficiencias del actual sistema de gestión de registro de empresas y el lado que no favorece la competencia leal entre las empresas. Es incompleto analizar el incidente de Guanshengyuan únicamente desde la perspectiva de los problemas de calidad, y también es incompleto atribuir la causa de la empresa con el mismo nombre a la historia, sin comprender la raíz del problema.

En segundo lugar, el informe no prestó suficiente atención a los impactos negativos.

El Guanshengyuan de Nanjing no tiene nada que ver con el Guanshengyuan de Shanghai. La mayoría de los consumidores no se enteraron al principio por los informes sobre el incidente del Guanshengyuan, sino por el posterior Guanshengyuan con el mismo nombre. Aprendí de informes de supuestas condenas injustas. Esto hace que la gente reflexione sobre una pregunta. ¿Se dio cuenta el periodista al principio de que si Nanjing Guanshengyuan no se distinguía de otros Guanshengyuan, causaría un daño potencial a la empresa con el mismo nombre? Después del informe, la mayoría de vendedores y consumidores consideraban a Nanjing Guanshengyuan y Shanghai Guanshengyuan como una sola familia. ¿Deberían los periodistas diferenciarlos además de tener el mismo nombre? Si el informe en sí no distingue entre los dos, los lectores naturalmente los evaluarán juntos.

De los cuatro elementos del nombre de un fabricante, el tamaño de fuente juega un papel difícil a la hora de identificar los otros tres elementos. Por ejemplo, Wahaha tiene sus propias empresas en Hangzhou, Shandong y Chongqing, que son interregionales. La clave para distinguir los productos de diferentes fabricantes es captar la parte más destacada del nombre de la empresa: el tamaño de la fuente. Esta es también la razón por la que los consumidores no distinguen los diferentes fabricantes por nombres de lugares como "Nanjing" y "Shanghai". Como resultado, cuando salga el informe sobre Nanjing Guanshengyuan, inevitablemente perjudicará a la empresa del mismo nombre.

Hace unos años, los productos de una empresa estadounidense de bebidas de renombre internacional tuvieron problemas de calidad en Francia, que fueron informados por los medios de todo el mundo, pero que no provocaron una reducción del mercado mundial para sus productos. Si bien la producción en las filiales europeas de la empresa se vio afectada negativamente, no afectó a todos los negocios en el mundo. Por el contrario, el incidente del pastel de luna de Nanjing afectó no sólo a la empresa del mismo nombre, sino también a todos los colegas de todo el país. Después de que se expuso el incidente de Nanjing Guanshengyuan, definitivamente tendrá un cierto impacto negativo en sus compañeros, pero la gente no quiere verlo. Suponiendo que incluso si el actual Guanshengyuan en Nanjing es el mismo que el Guanshengyuan en Shanghai, Wuhan y Tianjin, ¿hay alguna razón para que nuestros informes tengan un impacto tan negativo? ¿No se pueden evitar en la medida de lo posible esos impactos negativos? La calidad de los productos de fabricantes ubicados en diferentes regiones no puede ser exactamente la misma y se debe tener cuidado para evitar que los lectores hagan generalizaciones. Si los medios son conscientes de esto, deberían advertir a la audiencia en sus informes que los problemas de calidad de un producto de Nanjing Guanshengyuan no significan que todos los fabricantes de pasteles de luna tengan problemas de calidad. Nanjing Guanshengyuan no tiene relación directa con otros fabricantes de Guanshengyuan. Si un informe no advierte esto, la gente considerará a todos los Guanshengyuan como una familia después de leer el informe. Cuando los medios revelan la verdad, también conectan a otros hasta cierto punto. Shanghai Guanshengyuan demandó a un periódico basándose en esto. Los periódicos jurídicos nacionales y extranjeros son muy cautelosos al informar sobre personas con el mismo nombre, añadiendo siempre palabras atributivas antes de sus nombres para evitar ser confundidos con otras personas con el mismo nombre en el área involucrada en el caso, dañando la reputación de otros, y siendo demandado por las partes involucradas. Este periodista no prestó mucha atención a esto cuando informó sobre la calidad de los productos de la empresa del mismo nombre. Esto también refleja que nuestros periodistas aún no son suficientemente conscientes de la protección legal al exponer temas.

3. No darse cuenta de los problemas de la propia empresa Guanshengyuan.

El problema actual de los diferentes tamaños de fuente en nuestro país no puede resolverse completamente con las leyes existentes. Sin embargo, cuando las regulaciones legales existentes no son lo suficientemente científicas, como empresa debemos tratar de evitar ser pasivos y buscar ser proactivos en nuestras operaciones. Aunque actualmente es difícil resolver el problema del tamaño de fuente, si se tienen algunos conocimientos sobre los derechos de propiedad intelectual relevantes en las operaciones corporativas, la situación puede ser diferente. Después del incidente, Shanghai Guanshengyuan dijo una vez que Guanshengyuan registró la marca Guanshengyuan para pasteles, pero Wuhan Guanshengyuan registró por primera vez la marca Guanshengyuan para pasteles de luna. Por eso ahora Guanshengyuan usa la marca "Sheng" para hacer pasteles de luna. Además, después del incidente, Shanghai Guanshengyuan también advirtió a los consumidores en algunos medios que sus pasteles de luna usaban la marca "Sheng" y que su propósito era simplemente trazar una línea con los pasteles de luna de Nanjing Guanshengyuan. Si el actual "Reglamento de gestión y registro de nombres de empresas" dificulta a los consumidores trazar los límites entre empresas con el mismo nombre, ¿existen otras formas? El actual sistema de marcas puede compensar en gran medida esta deficiencia. La marca es una marca que distingue a los productores y operadores entre sí. Los consumidores eligen productos de diferentes fabricantes distinguiendo a los operadores, y las marcas registradas se utilizan para distinguir a los diferentes fabricantes y distribuidores. Después del incidente de Nanjing Guanshengyuan, los consumidores consideraron los diferentes Guanshengyuan como uno solo, lo que demuestra que los consumidores confían principalmente en la identificación del tamaño de las marcas al comprar productos, y las marcas registradas desempeñan un papel mínimo en la diferenciación. Se puede ver en informes relevantes que Guanshengyuan en Shanghai ha estado profundamente influenciado durante mucho tiempo por la empresa del mismo nombre. ¿Por qué no intentar distinguir antes los productos de otros fabricantes de Guanshengyuan mediante la marca "生"? En los informes, los medios de comunicación expresaron principalmente su simpatía por las empresas afectadas por el castigo colectivo, lo cual es apropiado, pero no prestaron suficiente atención a la protección de los derechos de propiedad intelectual para evitar el caos en sus propias operaciones.

Los informes de noticias tienen la función de supervisar la opinión pública. La exposición del incidente de Nanjing Guanshengyuan es generalmente algo bueno. Este tipo de informes en sí deberían estar protegidos por la ley. Sin embargo, el informe en sí pretende exponer el problema, no amplificarlo. Si informar sobre los problemas de una empresa causa daños a toda la industria, de todos modos no se puede decir que sea un informe exitoso. Sin embargo, este informe creó tal realidad y los medios de comunicación individuales se convirtieron en acusados ​​en este incidente. Cualquier informe revelador tiene en sí mismo un efecto negativo, especialmente en el ámbito económico, que involucra directamente los intereses económicos de pares relevantes.

Cuando Nanjing Guanshengyuan informó que el pueblo chino estaba experimentando grandes fluctuaciones, la prensa no logró ver el meollo del sistema de registro de nombres, no captó la debilidad del conocimiento corporativo sobre propiedad intelectual y no logró llevar el problema a un nivel más profundo. Los derechos de propiedad intelectual desempeñan un papel importante en la economía y el comercio mundiales. Después de que China se una a la OMC, las empresas chinas deben aprender a utilizar las normas pertinentes de derechos de propiedad intelectual para protegerse. Las cuestiones de propiedad intelectual expuestas en el incidente de Guanshengyuan no sólo nos permitieron ver algunos problemas existentes en el sistema actual, sino que también permitieron a la prensa ver sus propias deficiencias en este sentido y el enorme impacto de los derechos de propiedad intelectual en la economía de un país. eso es algo bueno. A largo plazo, sería bueno que la prensa aprendiera esta lección antes de que China se una a la OMC.

Soy del Departamento de Derecho de la Universidad de Zhejiang. Quiero intentarlo. Quiero saber los resultados del análisis.