Algunas dudas profesionales sobre la introducción a la animación

¿Qué es la publicidad? Como su nombre indica, publicidad significa anunciarse ampliamente. Pero ésta no es una definición científica de publicidad. La publicidad se puede dividir en sentido amplio y restringido: la publicidad en un sentido amplio incluye publicidad económica y publicidad no económica. La publicidad económica se refiere a información económica relacionada con la promoción de la venta de bienes o servicios. La publicidad no económica es publicidad sin fines de lucro diseñada para lograr un determinado propósito publicitario. Como anuncios gubernamentales, anuncios religiosos, anuncios y avisos educativos, avisos, anuncios, avisos de grupos culturales, municipales y socioeconómicos, así como declaraciones de pérdidas personales, anuncios de personas desaparecidas, avisos de matrimonio, etc. La "Advertising Age" estadounidense define la publicidad en un sentido amplio como: "Individuos, bienes, servicios, movimientos, expresados ​​en forma impresa, escrita, oral o en imágenes, pagados por el anunciante para publicidad, con el fin de promover las ventas, el uso, la votación o Aprobación". La publicidad en sentido estricto se refiere a la publicidad económica, es decir, la publicidad comercial, que tiene como objetivo promover bienes o servicios y obtener ganancias, y es una publicidad con fines de lucro. La Asociación de Anunciantes Estadounidenses la define como: "La publicidad es comunicación masiva pagada, cuyo propósito final es entregar información, cambiar las actitudes de las personas hacia los productos anunciados, inducir sus acciones y beneficiar a los anunciantes". La explicación del "Cihai" de mi país es: "Una forma de publicidad para presentar productos al público, guiar contenidos de servicios y programas culturales, etc., generalmente a través de periódicos, estaciones de radio, estaciones de televisión, carteles, películas, presentaciones de diapositivas, escaparates. y exhibiciones de productos ". En resumen, la definición de publicidad económica moderna se puede resumir como: La publicidad es un método de comunicación masiva en el que los anunciantes planean entregar información sobre bienes o servicios a través de los medios para promover las ventas. Esta definición incluye los siguientes cuatro puntos:

1. El target de la publicidad es la mayoría de los consumidores, es comunicación de masas y significa correr la voz

2. El contenido publicitario es una entrega planificada de información sobre productos o servicios

3. La publicidad se realiza a través de los medios de comunicación (como periódicos, revistas, radio, televisión, etc.)

4. La finalidad de la publicidad es promocionar las ventas de bienes o servicios y obtener beneficios.

La función más básica de la publicidad es la función cognitiva. A través de la publicidad, puede ayudar a los consumidores a conocer y comprender las marcas comerciales, el rendimiento, los usos, los métodos de uso y mantenimiento, los lugares y métodos de compra, los precios, etc. de diversos productos, transmitiendo así información y comunicando la producción y las ventas.

Existen muchos tipos de anuncios, que se pueden clasificar según diferentes estándares distintivos. Las empresas deben elegir la forma más adecuada según las diferentes necesidades.

>> Distinguir del propósito directo de la publicidad

Hay anuncios con el propósito de vender bienes; hay anuncios con el propósito de establecer credibilidad; hay anuncios con el propósito de; estableciendo conceptos. Por ejemplo, en la competencia en el mercado extranjero de bebidas se promueve conscientemente que las bebidas se pueden dividir en dos categorías: tipo cola y tipo sin cola. Con esta propaganda conceptual se rompe el monopolio de las bebidas de cola.

>> Distinguir de diferentes objetos de publicidad

Hay anuncios para consumidores; hay anuncios para usuarios industriales; hay anuncios comerciales al por mayor y hay anuncios en los medios. Por ejemplo, los médicos introducen los medicamentos y productos sanitarios, y los departamentos de investigación de la construcción introducen los materiales de construcción.

>>Desde el ámbito regional de la publicidad

Hay anuncios nacionales; hay anuncios regionales;

>>Distinguir de los medios aplicables a la publicidad

1. Publicidad en periódicos

Entre todos los tipos de publicidad, la publicidad en periódicos ocupa actualmente el primer lugar. Las ventajas de la publicidad en periódicos se reflejan principalmente en:

——Lectores amplios y estables. En muchas zonas, un periódico puede llegar a más del 90% de los hogares y el alcance de la publicidad es extremadamente amplio. Aprovechando la amplia cobertura de los periódicos y su prestigio entre las masas, las empresas pueden lograr fácilmente efectos publicitarios más rápidos en nuevos productos y alcanzar una posición competitiva favorable en el mercado lo antes posible.

——Flexible y maniobrable. Para las empresas, los anuncios en los periódicos pueden utilizarse como publicidad dirigida. Por ejemplo, al elegir una región, a veces un producto puede no venderse bien en un lugar, pero puede tener amplias perspectivas en otro, por lo que las empresas pueden reforzar la publicidad en esta última zona. Otro ejemplo es la selección de personal para mejorar la pertinencia de la promoción del producto, las empresas pueden elegir periódicos o columnas de periódicos para la publicidad en función de los diferentes lectores de los diferentes periódicos. La flexibilidad de la publicidad en los periódicos también se refleja en el hecho de que los anuncios en el periódico se pueden modificar horas antes de copiarlos.

Los cambios climáticos, los cambios en las condiciones de suministro y una serie de otras circunstancias imprevistas a menudo requieren revisiones de último momento de los anuncios no impresos.

—— Popular entre los lectores. La publicidad en los periódicos también es popular entre los lectores debido a su flexibilidad. Los lectores pueden leer los periódicos intensamente, hojearlos o incluso escanearlos. El tiempo necesario para leer los anuncios depende del interés del lector y no hay límite. Esto no se puede hacer con anuncios basados ​​en el tiempo, como anuncios de televisión, anuncios de radio, etc.

Pero la publicidad en los periódicos también tiene sus defectos. Debido a su corta duración y poca puntualidad, un periódico se convierte en "noticia de ayer" al día siguiente y su efecto propagandístico se ha reducido a un nivel muy bajo; ; significa mala expresión de la imagen. Aunque los niveles de impresión han mejorado enormemente con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, la calidad de impresión de los periódicos todavía no es la ideal. Especialmente para productos que se esfuerzan por promover su apariencia entre los consumidores, como el uso de televisión y revistas, el efecto es mucho mejor.

Las características anteriores de la publicidad en periódicos la hacen especialmente adecuada para la publicidad minorista.

El precio de la publicidad en los periódicos depende de la circulación de los diferentes periódicos y de las diferentes páginas de un mismo periódico. En términos generales, cuanto mayor sea la circulación y más prominente sea el diseño, mayor será el cargo.

>>Publicidad en revistas

La mayor ventaja de la publicidad en revistas es su gran selectividad. Diferentes revistas tienen diferentes lectores y diferentes productos tienen diferentes objetivos de consumo. Muchos productos son atractivos para algunas personas pero no para otras, y esto es especialmente cierto en el caso de los medios de producción. Por lo tanto, para las empresas, en lugar de hacer publicidad de "fideos con pimienta", es mejor hacer publicidad concentrada. Las revistas profesionales brindan a las empresas que fabrican productos especializados la oportunidad de anunciarse a lectores profesionales. A través de la publicidad en revistas, las pequeñas empresas con pequeños fondos también pueden realizar publicidad en profundidad en el mercado limitado de su industria.

Otra ventaja de la publicidad en revistas es su diseño concentrado, su impresión exquisita y su imagen destacada. La mayoría de las revistas están impresas en papel de alta calidad y pueden reproducir buenas fotografías en blanco y negro y en color, lo que las convierte en excelentes productos promocionales.

En comparación con otros anuncios, la superioridad de los anuncios de revistas también se refleja en su larga duración y gran vitalidad. En términos de tiempo, la mayoría de las familias y unidades tienen la costumbre de guardar revistas y leer revistas caducadas; en términos de espacio, una revista nunca quedará en manos de unas pocas personas, sino que tendrá una amplia circulación, lo que ampliará la publicidad; Efecto de la publicidad en revistas.

Las cosas son relativas debido a su gran profesionalismo, la publicidad en revistas tiene un rango de lectura limitado debido a su larga puntualidad, también tiene las desventajas de una respuesta tardía y falta de flexibilidad.

Además de la circulación de la revista, el precio de la publicidad de la revista también se calcula en función de diferentes diseños, como página completa, media página, cuarto de página, portada, parte inferior, segunda portada y tercera portada.

>>Publicidad televisiva

Desde que los televisores se han vuelto populares y se han generalizado en los hogares, la publicidad televisiva ha logrado un gran desarrollo con sus grandes ventajas. Esto se debe a que la publicidad televisiva tiene algunas ventajas que otros anuncios no pueden igualar:

En primer lugar, está muy extendida. Para la mayoría de las personas que no pueden ser publicitadas o cuya imagen pública no es profunda a través de los medios impresos, la televisión puede publicitar y tener un enorme efecto propagandístico. Dado que la publicidad televisiva se ve menos afectada por el nivel educativo de los destinatarios, especialmente porque la televisión desempeña un papel cada vez más importante en la vida familiar moderna, el impacto de la publicidad televisiva será aún mayor.

La segunda es la intuición. La publicidad televisiva utiliza el efecto integral de la visión y el oído para mostrar productos de forma intuitiva y tiene un efecto de demostración, por lo que puede dejar una profunda impresión en los consumidores. Los fabricantes de juguetes estadounidenses suelen elegir varios productos nuevos que aún no están en el mercado y los anuncian en la televisión para atraer el interés de los niños con sus características nuevas, extrañas y hermosas. Al mismo tiempo, para juguetes más complejos, no sólo demostramos cómo usarlos, sino también cómo mantenerlos. A veces, se añade una determinada trama para que toda la imagen esté impregnada de un fuerte sentido de vida, de profundo significado y alegría. En un ambiente relajado y feliz, estimula el deseo de comprar de los niños. De esta forma, los clientes no sólo pueden elegir sus juguetes favoritos a través de anuncios de televisión, sino que también se acorta considerablemente el tiempo de compra.

El tercero es divertido. La pantalla del televisor permite a los creativos explorar su imaginación y ser más creativos.

Muchos anuncios de televisión despiertan el interés del público con sus animaciones imaginativas y sus efectos de doblaje únicos. La Fábrica de Detergentes No. 5 de Shanghai anunció en la televisión el líquido para lavar platos "Gato Blanco". La vívida imagen del gato blanco y las alegres y alegres melodías cantonesas dieron a la gente una sensación refrescante que será inolvidable durante mucho tiempo. Gracias a la publicidad, el volumen de ventas del jabón para platos "White Cat" se ha disparado, de una producción anual de casi 200 toneladas en 1979 a más de 4.000 toneladas en 1983. No sólo se vende en las principales ciudades del país, sino que también ingresa al mercado. mercado internacional cada mes.

La cuarta es la admisibilidad. Aunque los comerciales de televisión son más cortos que los de radio, generalmente duran solo de 10 a 15 segundos. Sin embargo, la publicidad repetida en la televisión aún puede hacer que los productos de algunas empresas sean muy "famosos".

La publicidad televisiva también tiene sus limitaciones. En primer lugar, producir un comercial de televisión de un minuto es lo mismo que producir una serie de televisión. Requiere arte, arreglos, sonido, dirección, supervisión, notas de escena, fotografía y ensayo. . En segundo lugar está la falta de selectividad. La promoción amplia tiene ventajas y desventajas. Muchos anuncios deben promocionarse selectivamente entre la audiencia, lo que es difícil de lograr con los anuncios de televisión. Por lo tanto, Estados Unidos está dispuesto a utilizar la televisión para publicitar algunos artículos de primera necesidad con un rango de consumo relativamente amplio, como higiene, alimentos, medicinas, pasta de dientes, ropa, etc. Por el contrario, no la utiliza mucho para algunos fines especiales. productos como electrodomésticos y equipos con un rango de consumo relativamente estrecho.

>>Publicidad radiofónica

A principios de la década de 1930, la radio se convirtió rápidamente en un medio publicitario. Posteriormente, la inversión publicitaria en la radiodifusión aumentó espectacularmente en las décadas de 1920, 1930 e incluso 1940. Hasta ahora, la publicidad radiofónica sigue siendo una de las formas de publicidad más importantes, si se calcula en función del número de oyentes, la radio sigue ocupando la primera posición entre todos los medios publicitarios.

La publicidad por radio se difunde más rápido, tiene un espacio extremadamente amplio para actividades y los costos son relativamente bajos. Además tiene una gran flexibilidad. Cualquier cliente interno que pueda utilizar la voz para expresarse puede hacerlo a través de la radio. . Ya sean palabras, música u otros sonidos, ya sean de tres segundos o treinta minutos de duración, se pueden transmitir por radio. En comparación con los anuncios de televisión, las retransmisiones radiofónicas son mucho más selectivas. Cada festival retransmitido por radio tiene su propia audiencia, lo que ofrece buenas oportunidades para la promoción de diversos productos.

Las limitaciones de la publicidad por radio se reflejan principalmente en el hecho de que la audiencia está demasiado dispersa, el tiempo de transmisión es corto, el contenido no es lo suficientemente vívido y específico y la atención de la audiencia no es tan buena. de la televisión.

>>Publicidad de envases

Algunas personas llaman a la publicidad de envases "vendedores silenciosos". El embalaje de productos es una de las estrategias importantes para que las empresas promuevan y promuevan productos. Los fabricantes inteligentes imprimen sencillas presentaciones de productos en el embalaje, que se convierte en publicidad del mismo. El uso del papel, las cajas y las latas utilizadas para empaquetar los productos para presentar el contenido de los mismos tiene una sensación de intimidad. Penetrará en los hogares de los consumidores a medida que los productos se vayan, y los costos de publicidad pueden incluirse en los costos de embalaje. Es a la vez conveniente y económico para las empresas. En los últimos años, muchos fabricantes simplemente han impreso los principales productos que producen o operan en el embalaje exterior de sus productos (como bolsas de plástico, etc.), ampliando así el papel de la publicidad en los embalajes. Esta forma de publicidad es adecuada tanto para el anfitrión como para los invitados y ha ganado una gran popularidad.

>>Anuncios por correo

Existen muchos tipos de anuncios por correo, como cartas de ventas, postales, desplegables, folletos, catálogos de productos, tarjetas de presentación corporativa, calendarios anuales, calendarios de pared, folletos, etc. espere. Utiliza métodos de comunicación para enviar diversos anuncios impresos a posibles consumidores, que son amplios y rentables, rápidos, flexibles en su forma, claros en su objetivo, directamente vinculados y altamente selectivos. Los anuncios por correo también tienen un fuerte toque humano y facilitan la conexión emocional. Para cada anuncio de mailing, el autor puede concretarlo de la forma más adecuada según sus propios deseos subjetivos. Muchas cartas y postales de ventas son muy humanas, lo que ha propiciado el rápido desarrollo de la publicidad por correo en los últimos años. Cuando utilizan publicidad por correo, las empresas generalmente tienen una lista detallada de usuarios habituales, pero es muy sencillo enviarlos uno por uno según la lista.

>>Publicidad en transporte

Publicidad en trenes, aviones, barcos, autobuses y otros medios de transporte y en lugares donde esperan pasajeros, esperan vuelos, esperan barcos, etc. , el número de pasajeros Tiene una amplia cobertura y un buen efecto publicitario. Dado que la publicidad del tráfico es un subproducto de la industria del transporte, el costo es relativamente bajo.

>>Publicidad exterior

Existen muchos tipos de publicidad exterior:

La primera es la publicidad mediante carteles. Los carteles generalmente se colocan en las aceras por donde deben pasar los peatones y también se pueden colocar en los puntos de venta.

El segundo es la publicidad en carteles callejeros. En comparación con los carteles publicitarios, los anuncios en las calles son más formales. Cada cartel se puede pintar según los requerimientos del anunciante y con el consentimiento del departamento de gestión de publicidad correspondiente, haciéndolo muy llamativo y hermoso. Solía ​​​​haber un cartel eléctrico de tres lados en la intersección de Yan'an Middle Road y Maoming Road en Shanghai, que integraba las funciones de rotación mecánica, relieve decorativo y radio reloj de ajuste automático de la hora, y desempeñaba un buen papel en el embellecimiento. la ciudad. Esta valla publicitaria móvil tiene más de 11 metros de ancho y más de cinco metros de alto y está compuesta por 18 prismas triangulares giratorios que cambian automáticamente de pantalla cada 20 segundos, lo que resulta muy llamativo.

La tercera es la publicidad con neón. Los letreros de neón instalados en los bulliciosos centros urbanos no sólo promocionan productos, sino que también embellecen la ciudad.

Además, la publicidad exterior también se materializa en galerías publicitarias, maquetas de productos, etc. En la actualidad, algunos anuncios exteriores extranjeros avanzados también utilizan sonido, luz, color, sabor y otras tecnologías para hacer los anuncios más atractivos. Hay una empresa de alimentos en los Estados Unidos que erigió un modelo publicitario gigante de veinticinco metros de alto y treinta de largo en las afueras de Detroit para promocionar el pan. Cuando los peatones se acercan a él, no solo pueden escuchar la música suave y la voz que los presenta. el pan, pero también la música suave que suena y la voz que presenta el pan. Y se puede oler el aroma del "pan mixto mágico", que inmediatamente despierta el apetito de la gente.

Según se informa, la empresa de alimentos triplicó con creces sus ventas de pan gracias a los anuncios con aroma a pan.

Además de algunos de los medios presentados anteriormente. También hay anuncios literarios y artísticos, anuncios de regalos, anuncios de exposiciones, etc. Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, los medios de publicidad también están aumentando. En Estados Unidos, algunas empresas de viajes bien financiadas utilizan aviones para formar patrones con humo de colores y folletos publicitarios para atraer a los turistas, algunas empresas también utilizan un dispositivo especial en el suelo para proyectar imágenes publicitarias y textos a dos millas de distancia. suelo en las nubes. Los expertos en publicidad extranjera también predicen que en un futuro próximo la gente también utilizará transbordadores espaciales, estaciones de trabajo espaciales de satélites artificiales e incluso la luna para hacer publicidad.

El papel de la publicidad se concentra en los siguientes aspectos:

1. Transmitir información y comunicar la producción y la demanda.

La función más básica de la publicidad es la cognitiva. función. A través de la publicidad, puede ayudar a los consumidores a conocer y comprender las marcas comerciales, el rendimiento, los usos, los métodos de uso y mantenimiento, los lugares y métodos de compra, los precios, etc. de diversos productos, transmitiendo así información y comunicando la producción y las ventas.

Como dice el refrán, los buenos productos requieren una publicidad inteligente. Pero en la vida real, todavía hay algunas empresas que no tienen muy claro el papel de la publicidad y piensan que la publicidad es cara y que las ganancias superan las pérdidas. Por lo tanto, prefieren viajar por todo el mundo, entrenar y embarcar, y trabajar duro para vender sus productos en todas partes que hacer publicidad. La práctica ha demostrado que la publicidad es uno de los medios más rápidos, económicos y eficaces de transmitir información económica. Los buenos productos se anuncian con la ayuda de medios científicos modernos y sus efectos son muchas veces superiores al poder humano.

2. Estimular la demanda y aumentar las ventas

Una buena publicidad puede inducir el interés y las emociones de los consumidores, despertar el deseo de los consumidores de comprar el producto y promover el comportamiento de compra. Había un ejemplo: la empresa tabacalera de cierto país envió a un vendedor a la zona turística del Golfo para promocionar los cigarrillos "Crown Brand" de la empresa, pero el mercado de cigarrillos de la región había sido ocupado por las marcas de otras empresas y el vendedor se encontraba en un Pérdida, inspirándose por casualidad en el letrero de "Prohibido fumar", hizo creativamente varios carteles publicitarios grandes. En los carteles, escribió "Prohibido fumar" en caracteres grandes y agregó una línea debajo: Tarjetas "'Crown". ' no es una excepción." Como resultado, se despertó mucho el interés de los turistas, que se apresuraron a comprar cigarrillos "Crown Brand", lo que abrió las ventas para la empresa.

3. Promover la competencia y abrir el mercado

La publicidad a gran escala es una estrategia competitiva importante para las empresas. Cuando se lanza un nuevo producto al mercado, si los consumidores no comprenden su nombre, uso, lugar de compra y método de compra, será difícil abrir las ventas, especialmente cuando la competencia en el mercado es feroz y la actualización del producto se acelera enormemente. utilizar publicidad a gran escala puede hacer que los consumidores se sientan atraídos por los productos de la empresa, lo que es muy beneficioso para la expansión del mercado de la empresa.

Aumentar la visibilidad del producto es uno de los aspectos importantes de la competencia corporativa, y la publicidad es un arma indispensable para aumentar la visibilidad del producto. Los empresarios inteligentes siempre son buenos utilizando la publicidad para mejorar la "reputación" de sus empresas y productos, aumentando así su "valor", promoviendo la competencia y abriendo mercados.

4. Introducir conocimientos y orientar el consumo.

Hay muchas categorías de producción moderna y nuevos productos surgen en un flujo interminable. Sin embargo, las ventas mensuales están dispersas, lo que dificulta que las personas puedan acceder a ellas. comprar lo que necesitan a tiempo y anunciar a través de productos La introducción del conocimiento puede desempeñar un papel en la orientación del consumo.

Después de comprar algunos productos, los consumidores no comprenden completamente el rendimiento y la estructura del producto. Por lo tanto, a menudo surgen problemas en términos de uso y mantenimiento. La introducción del conocimiento del producto a través de anuncios también puede guiar mejor a los consumidores sobre la reparación y el mantenimiento del producto, extendiendo así el tiempo de uso del producto.

5. Enriquece la vida y cultiva el sentimiento

Un buen anuncio es en realidad una obra de arte exquisita. No solo presenta el producto a las personas de manera verdadera y concreta, sino que también les permite pasar. a través de la observación y apreciación de la imagen de la obra se despiertan ricas asociaciones de vida, se establecen nuevos conceptos de consumo, se aumenta el disfrute de la belleza espiritual y se genera el deseo de comprar bajo la influencia sutil del arte.

La buena publicidad también puede ayudar a los consumidores a establecer una perspectiva moral y una visión de la vida correctas, cultivar la civilización espiritual de las personas y proporcionar a los consumidores conocimientos científicos y tecnológicos para cultivar los sentimientos de las personas.