Celebraciones anuales
1. Antecedentes de la actividad
Han pasado nueve años desde que Tianchen Sports ingresó al mercado. "Nueve" tiene un significado especial para las personas y "Nueve" significa "largo". En Oriente, el nueve es el número del emperador, y en Occidente, el nueve se considera el número más cercano a la divinidad. Por lo tanto, Tianchen Sports aprovechará este día festivo para realizar una serie de actividades de celebración para retribuir a los antiguos clientes y ofrecer descuentos a los nuevos.
2. Tema de la actividad
¡Nueve años gloriosos, integridad eterna! Celebración del noveno aniversario de Tianchen Sports
3. Hora del evento
18 y 20 de julio** - 8 y 20 de agosto**.
Cuatro. Contenido de la actividad
1. Lanzar la campaña "Rentabilidad durante nueve años, regresar con gratitud" para clientes antiguos.
Un antiguo cliente presentó con éxito a un cliente potencial y compró el producto durante el evento del 18 y 20 de julio** al 8 y 20 de agosto**. Puedes recibir un regalo (esterilla de yoga, lavabo de pedicura, raqueta de bádminton, raqueta de tenis de mesa, pulsera de fitness, etc. (u otros productos pequeños)
2. Para nuevos clientes, lanza "Nueve años de". beneficio, demos gracias juntos” promoción.
1) Durante el evento, los nuevos clientes podrán disfrutar de un 35% de descuento en la compra de productos.
2) Durante el evento, los nuevos clientes no sólo podrán disfrutar de descuentos en la compra de productos, sino que también recibirán uno de ellos de regalo (esterilla de yoga, lavabo de pedicura, raqueta de bádminton, raqueta de tenis de mesa, pulsera de fitness, etc.) (u otros productos pequeños)
3) Solo para computadoras domésticas.
Celebraciones anuales (2)
1. Tema del evento
En el caluroso verano, deja que Huayi Taifu te traiga más frescura, deja que Huayi; Taifu te trae más emoción; el verano y el otoño cambian de estación, deja que Huayi Taifu te traiga más beneficios, deja que Huayi Taifu te traiga más sorpresas; ¡En este momento especial, sigamos el paso del tiempo, seamos testigos del crecimiento de Huayi Taifu y experimentemos juntos su embriagadora celebración!
2. Objeto del evento
Celebración del primer aniversario y actividades promocionales de Huayi Taifu Shopping Plaza
3. Plan de actividades
1. Análisis de mercado: Huayi Taifu Plaza está ubicada detrás de la calle peatonal Dongshan, al lado del supermercado Century Lianhua, al lado de Tushan Road, en la intersección y parada de autobús. Se puede decir que en una ciudad concurrida y con un gran flujo de gente, debería atraer a un gran número de grupos de consumidores. Sin embargo, en el transcurso de un año de funcionamiento, descubrimos que cada vez había menos consumidores en la plaza y que muchos propietarios de negocios habían cerrado. Esto estuvo lejos de lograr el efecto de ingresos esperado y la plaza podría haber estado muy animada. quedó cada vez más desierta. Los motivos se pueden dividir en los siguientes aspectos:
1) El alquiler es caro. La ubicación de la plaza tiene grandes ventajas y el alquiler correspondiente será inevitablemente elevado. Para pagar rentas altas, los comerciantes transferirán la renta al precio de los bienes, lo que resultará en precios altos de las materias primas. Sin embargo, al enfrentarse a poderosos rivales de ventas en las calles peatonales, perderán su ventaja de precio, lo que inevitablemente conducirá a un menor número de consumidores.
2) Publicidad insuficiente. Tras el establecimiento de la plaza, aunque hubo cierta publicidad, la intensidad no fue suficiente. Para la plaza y sus alrededores, la mayoría de los consumidores son estudiantes de ciudades universitarias y residentes de comunidades aledañas. La característica de este grupo de consumidores es que el nivel de consumo general no es alto y el supermercado Century Lianhua al lado brinda una gran comodidad para sus viajes. Muchas personas toman el autobús gratuito, calculan el tiempo y luego toman el autobús de regreso después de terminar su trabajo, lo que limita en gran medida su tiempo de consumo. Además, la publicidad de la plaza no es la adecuada, lo que hace que muchas personas sepan que hay una plaza al lado, pero por falta de tiempo o falta de comprensión no pueden o no quieren entrar y gastar dinero.
2. Plan de actividades: A la vista del análisis anterior, creemos que se puede montar un escenario para realizar una serie de actuaciones y actividades con la participación de todas las personas, y al mismo tiempo, Varios comerciantes saldrán a promover las ventas. El efecto escénico es permitir que más personas se detengan y vean el programa mientras conocen la plaza. La exposición sin duda resolverá el problema de acumulación de inventario de los comerciantes, y los comerciantes podrán reducir los precios adecuadamente o realizar diversas promociones.
3. Implementación específica
Ubicación: El escenario está dispuesto en la entrada sur de la plaza, que está justo enfrente de la entrada de Tushan Road. El escenario se puede construir en la planta baja de Machine King Mobile Phone Chain. Este lado es un espacio abierto y no bloqueará la pastelería de la izquierda. A la derecha está la entrada a la plaza, con un ascensor en el medio. Los comerciantes pueden colocar sus productos o puestos en el lado derecho del escenario, o exhibirlos en la puerta de su casa. De esta manera, el escenario puede impulsar la exhibición de productos a la derecha. Cuando la gente se detiene a ver un espectáculo, seguramente presta atención a los productos que se muestran a su lado. Si son de alta calidad y bajo precio, definitivamente estarán interesados en ellos y aumentarán las ventas del comerciante.
Disposición horaria: La hora de celebración es el día 18 y todo el evento se puede organizar en cuatro días del 16 al 19. Los números 16 y 17 son propaganda, el número 18 es una celebración oficial, nada. 19 es la publicidad de seguimiento. La publicidad de los dos primeros días se realizó en forma de volantes, pancartas y carteles publicitarios, sin escenario. Los efectos escénicos se pueden utilizar para las celebraciones del 18 y 19.
Método de divulgación: (1) Los números 16 y 17 pueden ser emitidos por el personal, y los lugares de distribución pueden ubicarse en los autobuses que pasan por la plaza en University Town y las comunidades cercanas.
El propósito de esto es: primero, la mayoría de las personas no tienen nada que hacer cuando toman el autobús. Los folletos se distribuyen en el autobús, y la gente inevitablemente hojeará las páginas de los folletos para matar su tiempo libre, incluso si la gente los lee y los tira; Durante el viaje, el siguiente grupo de pasajeros también navegará, lo que desempeña el papel de promoción móvil y ahorra el costo de los folletos. ②La calle peatonal conduce al supermercado Century Lianhua y a la calle de entrada a la plaza, porque estas dos calles son lugares con mucho flujo de gente.
(2) Promoción de banner. Después de todo, no todo el mundo puede ver el folleto. Puede colgar algunas pancartas en la entrada de la plaza y algunas pancartas en el cruce de calles en la entrada de la plaza para que las personas que pasan puedan verlas de un vistazo y atraer a los transeúntes para que se detengan.
(3) Para los números 18 y 19, según los dos días anteriores de publicidad, se pueden colocar una o dos tablas guía al lado del escenario y frente al área de exhibición para guiar a las personas. al área de exhibición. También se pueden colocar dos carteles guía en la entrada norte de la plaza, uno para guiar a las personas al área de actividades del escenario y el otro al área de exhibición.
(4) Tras las celebraciones de los días 18 y 19, se puede colocar una puerta arqueada en la entrada de la plaza para crear un ambiente animado y festivo. Al mismo tiempo, los leones pueden bailar en las intersecciones, lo que puede atraer a la gente a la plaza y servir como guía (se puede omitir el cálculo de costos).
Diseño del escenario: el diseño del escenario no necesita ser demasiado hermoso, solo una mesa y dos cortinas publicitarias. Un tema es "Juegos Olímpicos del aniversario de Huayi Taifu Plaza" y el otro tema es "Crea Huayi Taifu Plaza". Ciudad Civilización”
Horario de programación: “Historias Olímpicas” está previsto para el día 18, de 14:00 a 16:00 de la tarde. A las 14:00 horas comienza oficialmente la celebración. Primero, el líder de la plaza pronunciará un discurso, para luego iniciar una serie de actividades de celebración, que incluyen preguntas y respuestas (puedes preguntar al público sobre algunas condiciones de la plaza), y también podrás jugar un juego interactivo con la participación de todos. gente, "Participe en deportes, manténgase saludable para usted y para mí", e invite al público al escenario. Durante este período también se pueden intercalar canciones y bailes. El artículo "Creación de una ciudad civilizada" del número 19 es básicamente el mismo que el del número 18, excepto que la naturaleza de la pregunta y la respuesta ha cambiado. Al mismo tiempo, puede invitar a la policía de tránsito in situ o al personal de gestión urbana a dar conferencias in situ para enseñar a todos cómo empezar por sí mismos y contribuir a la creación de una ciudad civilizada. Al mismo tiempo, puedes jugar algunos minijuegos, como girar la rueda y ganar grandes premios.
Configuración de premios: Los premios se pueden configurar como cupones de descuento, cupones de canje en efectivo, premios físicos, etc. , puede ser recompensado por los comerciantes o puede organizarse en la plaza.
Cuatro. Posibles riesgos y problemas durante el evento
(1) Dado que el lugar del evento está dispuesto en la puerta sur de la plaza, y el espacio de la plaza aquí no es muy grande, puede causar un flujo excesivo de personas en el área, lo que provocó que se extendiera a Century Lianhua y Roadside. En vista de esto, se pueden disponer guardias de seguridad y administradores de la plaza para mantener el orden en el lugar.
(2) Dado que el escenario está diseñado en la puerta sur de la plaza, el flujo de personas aquí puede ser mayor y las personas que pasan por la puerta norte de la plaza son ignoradas. En vista de esto, por un lado, se pueden colocar vallas publicitarias y paneles guía en la puerta norte y, al mismo tiempo, se puede organizar personal para distribuir folletos en la puerta norte para guiar a las personas al escenario y al área de exhibición.
⑶ Considerando la hora, el día 18 es lunes y la mayoría de la gente tiene que ir a trabajar. No habrá mucha gente saliendo, lo que afectará el impulso y la influencia del evento. Para resolver este problema, creo que podemos contratar personal o familiares y amigos que tengan tiempo libre para ayudar, lo que comúnmente se conoce como montar un espectáculo. Cuando los transeúntes ven a muchas personas observando la emoción a su alrededor, pueden aprovechar la mentalidad de rebaño de la mayoría de las personas para atraer a los transeúntes para que se detengan, miren y compren.
Presupuesto verbal (abreviatura de verbo)
20.000 folletos, 1.600 yuanes.
4 pancartas 1200 yuanes
Escenario y ceremonia 8800 yuanes
Costo de mano de obra 1000 yuanes
En sexto lugar, puede consultar las sugerencias:
1. Ubicado en la plaza al lado de Century Lianhua Road, el escenario y las tiendas están integrados, el diseño es más conveniente, la escala es mayor, el sitio es fácil de controlar y el impacto es lo suficientemente grande. es fácil atraer clientes y el efecto es el mejor. El único incremento es el coste (el alquiler de la plaza), que obliga al personal de gestión a mantener el orden en el lugar. Debido a que se trata de un cruce de caminos y una fortaleza de tráfico, y Nanjing está actualmente construyendo una ciudad civilizada, este debería ser el único lugar donde se pueda utilizar una plaza.
Debido a que la fecha 18 es lunes, si las actividades se concentran en el día de inauguración el efecto puede no ser bueno, por lo que recomendamos ponerlo en la fecha 17 que es domingo, es decir promoción. 15 y 16, actividades clave 17, actividad subsidiaria 18.
Actividades de celebración anual (3)
1. Situación del mercado minorista
Todo el mercado minorista es altamente competitivo. Red Sun, Good Day y Fidelity dividen el mercado, y algunas pequeñas tiendas de conveniencia y almacenes constituyen el mercado minorista de Cangzhou.
Good Times se compone principalmente de tiendas de conveniencia, generalmente ubicadas cerca de comunidades y escuelas. Toman la "comodidad" como concepto central y ganan participación de mercado a través de una cobertura continua de la red.
Con su buen efecto de marca y su cultura corporativa única, Fidelity continúa ampliando sus productos basados en la industria de la belleza. Desde artículos de primera necesidad hasta muebles, el alcance comercial de Fidelity Supermarket es cada vez más amplio.
Red Sun Supermarket es principalmente un supermercado de almacén a gran escala que atrae principalmente a clientes con los conceptos centrales de "alta calidad y bajo precio" y "ventanilla única".
Dado que Good Times y Fidelity se han convertido en supermercados de almacén en los últimos dos años, las ventajas de Red Sun no son obvias, y la alta calidad y los precios bajos no son solo una patente de Red Sun.
Por lo tanto, debemos buscar oportunidades nuevamente y remodelar el concepto de marca para ganar batallas una tras otra en la competencia cada vez más feroz de hoy.
2. Oportunidades de Red Sun
Aunque Good Times y Fidelity Supermarket se han desarrollado rápidamente en los últimos dos años, no se han dado cuenta ni han encontrado su propio camino de desarrollo a largo plazo. marcas. Ésta es la configuración del concepto de "intereses de marca a largo plazo".
En pocas palabras, es cómo permitir que los empleados se integren verdaderamente en la empresa y hagan de ella su hogar mientras el sistema interno de la empresa mejora constantemente. Sólo así las empresas podrán lograr un desarrollo a largo plazo. Esta también es una parte muy importante de la construcción de la cultura corporativa.
La teoría de la evolución nos dice que la "supervivencia del más fuerte" significa que la integración de la industria minorista de Cangzhou será cuestión de tiempo. Quien se dé cuenta y encuentre primero el concepto de "beneficios de marca a largo plazo" ganará el mercado de Cangzhou e incluso el mercado nacional.
Este año es el tercer aniversario de Red Sun Supermarket. Se puede decir que esta es una buena oportunidad. Si podemos aprovechar al máximo esta oportunidad, hacer un buen trabajo en publicidad y hacer lo que debemos hacer, entonces nuestro objetivo de convertirnos en la industria minorista líder en Cangzhou no está muy lejos.
El tercer aniversario es, por supuesto, el tercer cumpleaños de nuestro Supermercado Red Sun. Como planificación de este evento, nuestro punto de partida también está aquí, refinando y dando forma al concepto de "puntos de interés de marca a largo plazo" de Red Sun a través de "cumpleaños".
Esta es una serie de actividades derivadas del concepto de "Búsqueda de Hijos del Sol" y el concepto final de "Familia del Sol", y también es lo más destacado de nuestra planificación en este momento.
En tercer lugar, ideas de planificación
A través del análisis de problemas y oportunidades anterior, determinamos la idea general de este evento.
Para resaltar mejor la cultura corporativa de Red Sun, con motivo del tercer aniversario, mejoraremos aún más la visibilidad y reputación corporativa de Red Sun Company, combinaremos las ventajas de integrar varios métodos de comunicación, y minimizar los costos de comunicación para lograr los máximos resultados.
Cómo retener a los consumidores aventajados, dejarles seguir comprando, y así convertirse en clientes fieles de este supermercado, es un dolor de cabeza para todo negocio. A medida que la competencia se intensifica y aumenta, los consumidores tienen más opciones. No podemos impedir que los consumidores elijan, pero podemos permitir que elijan por sí mismos.
¿Qué hacemos?
Sólo cuando nos decidimos a pensar en el niño de tres años en el tercer aniversario de la apertura del Supermercado Red Sun, nos tiene la idea de buscar la actividad "Niño" "sol" - (niño de tres años del Supermercado Sol Rojo - Armano), una búsqueda a gran escala del niño de tres años de Sol Rojo - Armano en La ciudad de Cangzhou, que conecta a los empleados, consumidores y socios de Red Sun, forman una línea roja y forman una gran familia. En esta familia, es Red Sun Supermarket el que nos conecta. En esta gran familia, todos tenemos nuestras propias carreras, pero cuando estemos cansados y felices, nunca olvidaremos nuestras similitudes. Inicio - Sol Rojo, ¿qué debemos hacer en familia? ¡Ámense unos a otros! * * * Apoyemos juntos este maravilloso hogar.
A través de la configuración de este hogar, los consumidores, los empleados y nuestros socios están estrechamente conectados, lo que puede mejorar efectivamente la visibilidad y la reputación de la empresa y, lo que es más importante, sentar las bases para el desarrollo ordenado de Red Sun. Una base sólida.
Nuestro propósito no es solo estar en un evento, sino más importante aún, moldear y mejorar el espíritu de Red Sun.
Para poder realizar bien este trabajo, también diseñamos una serie de actividades, como la fiesta de cumpleaños de los “Niños del Sol”, o más exactamente, la reunión familiar de la “Familia del Sol” . Encarna mejor el significado del "entusiasmo, la juventud, la vitalidad y la felicidad" de Red Sun.
Junto con fuertes actividades de promoción de productos y ricas actividades de promoción literaria y artística, la celebración del tercer aniversario de Red Sun seguramente se convertirá en la "completa". Un gran festival celebrado por la "Familia del Sol".
Todo el plan está orgánicamente integrado, cada parte es una sección independiente, pero también orgánicamente integrada, entrelazada y ejerciendo el efecto de 1+1 > 2.
IV.Objetivo del evento
A través de este evento, con la ayuda de actividades de celebración, mejoraremos integralmente la imagen corporativa de Red Sun Supermarket, mejoraremos el conocimiento de la marca y la reputación de la empresa. , y lograr el propósito de promover las ventas Propósito.
1. Potenciar la imagen corporativa
2. Mejorar el entusiasmo y la responsabilidad de los empleados dentro de la empresa.
3. Cree un ambiente de compras rico y elegante a través de exhibidores en la tienda.
4. A través de actividades promocionales, lograr el propósito de promocionar la empresa y promover las ventas.
5. Destaca las celebraciones festivas y grandiosas de este supermercado.
Verbo (abreviatura del verbo) Ubicación: Red Sun Supermarket Xinyi Community Store
Tiempo de actividad del verbo intransitivo: del 1 al 27 de mayo de 2004
Siete. El tema de la actividad: Ámense unos a otros, al sol rojo y a la familia.
Ocho. Forma de actividad: integrar promoción, publicidad, actividades de relaciones públicas, diseño de imagen en la tienda y otros factores.
La disposición general de las actividades del verbo (abreviatura del verbo)
(1). Encuentre al hijo de Sun a través de los periódicos vespertinos y transmisiones de televisión, e informe a Red Sun sobre la celebración y promoción del tercer aniversario. actividades .
(2) Diseño de imagen en la tienda
El diseño general es simple y brillante, destacando la celebración de la tienda. El lema “El amor es como una familia” contiene los siguientes elementos visuales.
1. Carteles en tienda
2. Linternas
3. Etiquetas de tela
4. p> 5. Póster
6. Lista de personal (publicada internamente)
(3) Promoción
1. Todos los clientes que compren el día del aniversario de la tienda pueden hacerlo. consíguelo Un pequeño obsequio (el pequeño obsequio debe ser práctico y fácil de difundir, marcado con las palabras "Tercer Aniversario del Sol Rojo", puedes considerar pequeños obsequios como llaveros o actividades para coleccionar mascotas del Sol Rojo).
2. Espectáculos culturales. Durante la actuación, hubo una introducción a Red Sun Enterprise y preguntas y respuestas con premios. Quien responda correctamente recibirá un regalo.
3. Los consumidores que gasten más de 65.438+000 yuanes en compras pueden participar en la rueda de la suerte y recibir los premios correspondientes. Los premios, especialmente los grandes premios, deben ser atractivos.
(4) Promoción de diversos negocios
(5) Fiesta de cumpleaños del Hijo del Sol
Seleccionados como Hijo del Sol, padres, destacados empleados de la empresa, la cooperación Los socios esperan a los niños. Puede participar e invitar a periodistas a realizar entrevistas de seguimiento para ampliar el impacto del evento.
Después del evento, los Hijos del Sol recibirán un certificado, con el que podrán disfrutar de los descuentos en compras durante todo el año en el Supermercado Sol Rojo (Los Hijos del Sol pueden ser embajadores de la imagen de Sol Rojo, y Deje que el público preste atención a Red Sun prestando atención a los embajadores de imagen durante mucho tiempo).
Proceso de actividad de los verbos intransitivos (incluido el diseño de periódicos, decoración de interiores, colores principales, carteles, ondear banderas, arreglos de eventos y otros contenidos específicos se adjuntan por separado).
Siete. Evaluación del efecto
1. Crear un ambiente de compras festivo y cómodo para los consumidores a través del diseño dentro y fuera de la tienda.
2. Promover que los consumidores aumenten el consumo a través de actividades promocionales.
3. Las actividades de relaciones públicas mejoran aún más la visibilidad y la reputación de Red Sun, y crean y mejoran su competitividad sostenible.
4. Proporcionar otra solución de evaluación de efectos.