La diferenciación de marca se refiere a la comprensión de que una marca es una marca identificativa.

La marca es una marca de identificación, un símbolo espiritual, un concepto de valor y la encarnación central de una calidad excelente. El proceso de cultivar y crear una marca es también un proceso de innovación continua. Sólo con el poder de la innovación podremos seguir siendo invencibles en la feroz competencia, consolidar nuestros activos de marca originales y participar en la competencia en múltiples niveles, ángulos y campos.

Marca se refiere al nombre de una empresa, las marcas comerciales de productos o servicios y otros activos intangibles que pueden distinguirla de los logotipos y anuncios de la competencia, formando la imagen de mercado única de una empresa.

Actualmente existen muchas definiciones de marca en los círculos teóricos, que se enumeran a continuación:

1. Marca se refiere a la expresión integral tangible e intangible de una organización y de los productos o servicios que proporciona. Su propósito es identificar los productos o servicios de una organización y diferenciarlos de los de la competencia.

2. Una marca es un nombre, término, marca, símbolo o patrón, o una combinación de ellos, utilizado para identificar los productos o servicios proporcionados por una empresa a un determinado consumidor o grupo de consumidores con el fin de identificarlos. a Un producto o servicio que se diferencia de la competencia. (Experto en marketing Dr. Philip Kotler)

3. "Marca" es la concentración holográfica de todos los activos intangibles de una empresa o sujeto de marca (incluidas ciudades e individuos). "Esta concentración" se puede lograr a través de una. específico Se identifica por su “símbolo”; es producto de la interacción entre sujeto y objeto, sujeto y sociedad, empresa y consumidor.

Descripción general de la marca

La competencia intensificada ha puesto de relieve los problemas de marca.

En términos generales, una marca es un nombre, término, marca, símbolo o patrón, o una combinación de ellos, utilizado para identificar los productos o servicios de un vendedor o un grupo de vendedores y diferenciarlos de aquellos. de los competidores. Estrechamente relacionados con la marca están los siguientes conceptos:

Nombre de marca: la parte legible de una marca: una combinación de palabras, letras, números o frases. Como Haier, Double Happiness 1999, TCL, etc.

Marca de marca: la parte tácita de una marca, incluidos símbolos, patrones o colores o fuentes distintivos. Como la forma de gancho de Nike, la forma de cisne de Little Swan, la fuente de IBM y el color estándar azul oscuro.

Función de marca; es una forma de utilizar logotipos humanos o antropomórficos para expresar marcas, como Haier Brothers, McDonald's, Mickey Mouse y Master Kong.

Marca: Una marca completa, logotipo de marca, función de marca o una combinación de varios elementos protegidos por la ley. Cuando se utiliza una marca comercial, debe marcarse con "R" o "nota" para indicar una marca registrada.