Al comenzar a operar una marca registrada, tenga en cuenta las cuatro reglas

Los cambios en Internet nos entusiasman y nos brindan oportunidades. ¡La disrupción de Internet nos ha dejado ocupados y aún más confundidos! Muchos emprendedores de empresas tradicionales también necesitan pasar de la producción OEM de bajo nivel a la creación de marcas de alto nivel, y de los canales fuera de línea a los canales en línea u O2O como Tmall. En esta era cruel, si quieres sobrevivir y tener un futuro, debes hacer buen marketing y construir bien tu propia marca. Para hacer que el marketing en la era de Internet sea más direccional y que el marketing de nuestra marca funcione lo más simple posible, Chao Xu mencionó un punto antes: ¿el marketing en la era de Internet consiste en hacer bien tres cosas? ¿Contar buenas historias, seguir tendencias y jugar buenos juegos? . En base a esto, te recomiendo cuatro leyes respecto a la promoción de marca:

Ley 1: La historia debe impactar a la gente.

¿Qué opina el autor? ¿Qué atrae a la gente y por qué la conmueve? . Las historias son la fuerza impulsora de una marca y la capacidad de contar historias es la competitividad central de una marca. Para la mayoría de los adultos, las personas razonables generalmente están disgustadas con los narradores. Por lo tanto, Mo Yan, que es bueno contando historias, ganó el Premio Nobel. Jack Ma, que es bueno jugando y fanfarroneando, se ha convertido en el hombre más rico de China; "Deng Xiaoping en el punto de inflexión de la historia", transmitido por CCTV hace algún tiempo, obviamente tiene como objetivo resolver los problemas psicológicos que enfrentan las personas en la sociedad actual. a través de la historia de Deng Xiaoping, Zhu también es famoso por contar historias ¿Y logró un logro en su vida a la edad de 80 años? ¿Segunda primavera? . Jobs, Lei Jun, Liu, Luo Yonghao, casi todas estas celebridades de Internet son narradores de historias. Creo que la importancia de contar historias es evidente. Xu echó un vistazo a estas historias. El contenido era súper rico y no había más de tres tipos. Una categoría es elegir historias que reflejen fortaleza y brinden a las personas una sensación de seguridad. La otra es expresar historias inspiradoras, que puedan inspirar a las personas; también hay una historia que encarna la verdad, la bondad y la belleza, que puede influir en las personas.

Ley 2: La imagen debe ser obvia.

¿Qué opina el autor? ¿Los consumidores son impetuosos y utilitarios, los medios están fragmentados y el tiempo que los consumidores dedican a las empresas se cuenta en segundos? Por lo tanto, nuestra imagen debe ser nítida y clara a simple vista, y esforzarse por impresionar a los clientes en unos segundos. La forma obvia es que hay tres fenómenos típicos en la era de Internet: el primero es que los empresarios actúan directamente como portavoces, como Lei Jun representa a Xiaomi, Dong Mingzhu representa a Gree, Pan Pingguo y Pan Shiyi, y Chu Cheng es Chu Shijian; el segundo son animales como imágenes de dibujos animados, como el gato de Tmall, JD. El perro de COM, el pingüino de Tencent, el mono de Dangdang, etc. El tercer tipo de diseño de logotipo se basa en fuentes, como Coca-Cola, McDonald's, Jiji.com... ¿Lo es? ¿Palabras, animales o personas? ¡Todos utilizan objetos tangibles para representar empresas intangibles, lo que hace que la comunicación sea más identificable! Otra idea muy importante es elegir una marca influyente a la hora de elegir una marca, lo que puede ahorrar muchos costes de comunicación y obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo, como las registradas en la fase inicial. Hermana del té con leche, ¿iPhone? La razón principal por la que una marca como esta vale tanto es su popularidad y sus asociaciones intuitivas.

Regla 3: Las necesidades deben ser consistentes.

¿Lo creo? Donde hay voluntad, hay un camino. Mientras el sueño sea lo suficientemente fuerte, todo puede tener éxito. . Y esta perspectiva también se puede aplicar a la promoción de la marca. La importancia de la repetición en la comunicación. En la psicología antigua existe la curva de la memoria de Ebbinghaus. Sólo la repetición dentro de un cierto período de tiempo puede lograr una memoria efectiva. Ahora existe Little Apple, que es popular en todo el país. La clave del éxito de la Divina Comedia es tener un ritmo sencillo y repetitivo. El orador alemán Goebbels incluso dijo que si dices una mentira 100 veces, ¿se convertirá en verdad? . ¿Y qué pasa con una persona inspiradora como Shi Yuzhu? Si no acepta obsequios durante el Festival de Primavera de este año, recibirá melatonina como obsequio. Después de persistir en la publicidad vulgar durante más de diez años, ¿cuál es la conclusión final? Si es posible, intenta no cambiar el idioma de tu publicidad. . El consumo es cada vez más atractivo. De hecho, Internet nos ha traído mucha incertidumbre y tentación, pero lo que necesitamos es una fe más fuerte y perseverancia en nuestros sueños originales.

Ley 4: Sigue la tendencia a la hora de conseguir un ascenso.

¿Qué opina el autor? No importa cuán poderosa sea una persona, no puede seguir la tendencia y no importa cuán rica sea, ¿no puede comprar medios? Por lo tanto, la comunicación de marca en la era de Internet móvil debe ser capaz de discernir el pulso de la sociedad, prestar atención a los nervios sensibles de los consumidores y, sobre esta base, crear buenos contenidos para lograr la autocomunicación. Por ejemplo, ¿el canal de noticias CCTV se lanzará en 2014? Hablemos del Festival de Primavera. ¿Dejar que la dama se vaya a casa primero? Este evento se realizó en 2015 porque WeChat tenía 4G. Este pequeño pabellón rojo se ha convertido en una celebridad en la moda del Festival de Primavera. Otro caso es el programa de la Gala del Festival de Primavera de 2015 "Let Love Come Home", producido por la empresa de marketing local más grande de China. Se convirtió en un programa popular en WeChat tan pronto como salió al aire.

¿Habéis vuelto a casa a tiempo para el Festival de Primavera? ¿Corazón? ¿Qué usar? ¿amar? . El llamado seguir la tendencia, ¿no es como Mengniu y 360? ¿Ganar mucho dinero? ¿Y ahora no sólo es popular en WeChat? ¿Únete a la diversión? Lo que es más importante es combinar la historia de su propia marca y el contenido del producto para lograr un * * shock con emociones sociales en el momento y lugar adecuados.