¿Cuál es la importancia de la marca?

Importancia: 1. Marca: una herramienta para que los consumidores o usuarios recuerden productos. No solo vende productos a consumidores o usuarios objetivo, sino que también hace que los consumidores o usuarios tengan una buena impresión de los productos a través del uso, para que puedan realizar compras repetidas y continuar promocionando. y generar lealtad a la marca. Permitir que los consumidores o usuarios realicen compras repetidas. Los consumidores o usuarios desarrollan una sensación de satisfacción mediante el uso de marcas y productos de marca. Formarán experiencias de consumo en torno a la marca y las almacenarán en su memoria, formando la base para futuras decisiones de consumo. Algunas empresas han establecido una buena imagen para sus marcas, las han dotado de buenos sentimientos o han representado una determinada cultura, de modo que la marca y los productos de la marca formaron un buen recuerdo en la mente de los consumidores o usuarios.

2. El establecimiento de una marca se debe a la necesidad de competencia, con el fin de identificar los productos o servicios de un vendedor. El diseño de la marca debe ser único, con características distintivas de personalidad, patrones de marca, texto y otras características que la distingan de la competencia y representen las características de la empresa. Al mismo tiempo, diferentes marcas representan diferentes productos con diferentes formas, diferentes calidades y diferentes servicios, que pueden proporcionar a los consumidores o usuarios una referencia para su compra y uso. A través de las marcas, las personas pueden identificar productos y elegir comprarlos en función de la marca. Por ejemplo, cuando la gente compra automóviles: Mercedes-Benz, Volvo, Santana, Mitino y Engel, cada marca representa diferentes características de producto, diferentes orígenes culturales, diferentes conceptos de diseño y diferentes objetivos psicológicos. Los consumidores y usuarios pueden elegir según sus preferencias. a tus propias necesidades.

3. Las empresas diseñan marcas y crean marcas. Por ejemplo, "Haier", como marca de electrodomésticos, la gente pensará en la alta calidad de los electrodomésticos de Haier, el excelente servicio posventa de Haier y la imagen conmovedora de la consideración de Haier por los consumidores y usuarios. Otro ejemplo es el diseño humanizado de la mundialmente famosa marca de calzado deportivo Nike. Se ven ampliamente materias primas de alta tecnología y productos de alta calidad. "Nike" representa la credibilidad de la empresa y la calidad de la marca del producto: el arma de la competencia empresarial.

4. Las marcas ganan por la calidad. Las marcas suelen tener connotaciones culturales y emocionales, por lo que añaden valor añadido a los productos. Al mismo tiempo, la marca tiene cierto grado de confianza y seguidores, y las empresas pueden fijar precios relativamente altos para la marca y obtener mayores ganancias. Las marcas más conocidas entre las marcas son las más destacadas a este respecto, como los electrodomésticos Haier, cuyos precios son generalmente más altos que los de productos similares; los zapatos deportivos Nike son varios cientos de yuanes más altos que los zapatos deportivos equivalentes Li Ning y Anta. Por un lado, también podemos mirar el ejemplo de la famosa empresa de bebidas Coca-Cola: las ventas totales de Coca-Cola en 1999 fueron de 9 mil millones de dólares y su beneficio fue del 30%, 27 dólares. Excluyendo el beneficio del 5% de la inversión en activos, los 2.250 millones de dólares restantes son los altos beneficios generados por la marca. Esto demuestra que las marcas, especialmente las famosas, han aportado enormes beneficios a las empresas.

5. Los fabricantes utilizan las marcas para diferenciar sus productos de los de la competencia. La comprensión de las marcas por parte de las primeras empresas es muy sencilla. Piensan que simplemente darle un nombre a su producto o servicio es suficiente para diferenciarlo de sus competidores. Por ello, los nombres de muchas marcas adoptan directamente el apellido o nombre del fundador de la empresa para facilitar la identificación del cliente. Sin embargo, si una marca quiere destacar en un mercado con muchos competidores, también necesita ofrecer a los consumidores ofertas especiales a través de productos que satisfagan sus necesidades reales para poder tener éxito.

Definición de marca: Es un activo intangible que aporta prima y valor añadido al propietario. Su portador es un nombre, símbolo, logotipo, término o diseño y su combinación que se utiliza para diferenciar un producto o servicio de otros competidores. La fuente del valor añadido proviene de la impresión que deja su portador en la mente de los consumidores. Para una empresa o emprendimiento, construir una buena marca es muy importante.

Valor de marca: El valor de marca incluye dos partes: valor para el usuario y autoestima. La función, la calidad y el valor de la marca son los elementos de valor del usuario de la marca, es decir, los tres elementos internos de la marca, la popularidad, la reputación y la popularidad son los elementos de valor propio de la marca, que son los tres; Elementos externos de la marca. El valor para el usuario de una marca depende de tres factores internos, y el valor propio de una marca depende de tres factores externos.