¿Los redactores creativos necesitan saber diseño gráfico?
Ve a ser reportero. . Incluso los tabloides servirán. La redacción creativa no es suficiente
Hai Media compite con Xiaozi (publicado por primera vez en "Young Reporter")
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Necesidad Para estudiar Para la competencia entre los medios locales de Shanghai, necesitamos conocer los dos principales grupos de periódicos de Shanghai: Jiefang Daily Newspaper Group y Wenhui Xinmin United Newspaper Group. Después de conocer a estos dos grandes grupos periodísticos, se ha aclarado en gran medida el patrón de competencia de los medios impresos de Shanghai.
En primer lugar, presentemos brevemente estos dos grupos de periódicos.
El Liberation Daily Newspaper Group se estableció el 9 de octubre de 2000. Consta de las series "Liberation Daily" y "News", "Shenjiang Service Herald", "Shanghai Novel", "Newspaper Digest", "Consta de 9 periódicos, 3 revistas y 1 sitio web.
Wenhui Xinmin United Newspaper Group es un grupo de periódicos basado en Wenhui Newspaper y Xinmin Evening News. Se estableció el 25 de julio de 1998. De "Wenhui Daily", "Xinmin Evening News", "Xinmin Weekly", "Wenhui Reading Weekly", "Shanghai Wednesday", "Shanghai Family Newspaper", "Xingbao", "Xinmin Sports News", "Xinmin Go", " "News Reporter", "Comics World", "Sprouting", "Shanghai Daily", "Literary Newspaper", Wenhui Po Online Edition, Xinmin Evening News Online Edition, 9 periódicos, 5 revistas y 2 sitios web.
Para hablar de la competencia entre los medios locales en Shanghai, primero debemos mencionar la competencia entre los dos principales periódicos del grupo periodístico, "Wenhui Po" y "Liberation Daily". Jiefang Daily fue fundado durante el período Yan'an. Alguna vez fue el órgano central del Partido Comunista de China y actualmente es el periódico del partido del Comité Municipal del Partido de Shanghai. Wen Wei Po fue fundado en 1938. Es un gran diario integral que goza de gran reputación en el país y en el extranjero y tiene una gran influencia en todo el país. Aunque es el periódico insignia de los dos grupos de periódicos, la situación real es que debido a que una gran proporción de lectores están suscritos a suscripciones públicas y, a menudo, a ambos periódicos, existe poca competencia entre las dos partes. Sin embargo, desde la perspectiva de la cuota de publicidad, la cantidad de publicidad de "Liberation Daily" es de 3 a 4 veces mayor que la de "Wen Wei Po", lo que tiene una ventaja relativamente grande. Aunque "Wen Wei Po" fue revisado el 8 de octubre del año pasado con la intención de hacerlo más contemporáneo, ya que esto era principalmente para atraer lectores con suscripción autofinanciada, tuvo poco impacto en la competencia entre "Wen Wei Po" y "Liberation". Diariamente", por lo que no se discutirá aquí. Introducción detallada.
"Shenjiang Service Herald" es un periódico semanal integral de cultura y entretenimiento patrocinado por Liberation Daily que integra noticias y servicios. Se publicó por primera vez el 1 de enero de 1998. En ese momento, el mercado de periódicos de Shanghai todavía carecía de un verdadero periódico cultural, de entretenimiento y de ocio, por lo que cuando nació el "Shenjiang Service Herald", con un precio bajo de 1 yuan, un nuevo concepto y estilo, una perspectiva única y una novela. Diseño, la impresión exquisita y el contenido colorido lideran la moda y las tendencias e inmediatamente se ganaron el favor de los hombres y mujeres de moda en Shanghai. La tirada aumentó rápidamente de los 70.000 ejemplares iniciales a 400.000 ejemplares.
Ante el éxito del "Shenjiang Service Herald", Wenhui Xinmin United Newspaper Group naturalmente no estaba dispuesto a quedarse atrás y fundó el mismo tipo de "Shanghai Wednesday" el 17 de mayo de 2000. Sin embargo, la primera estrategia de marketing después del lanzamiento de "Shanghai Wednesday" fracasó. El precio ultrabajo de 3 centavos por copia no tuvo un gran impacto en "Shenjiang Service Herald". Mirando hacia atrás hoy, el precio de 30 centavos en realidad refleja que el miércoles de Shanghai no tenía claros los lectores objetivo de un semanario cultural y de entretenimiento integral en ese momento. "Shanghai Wednesday" tenía un precio de 3 centavos en ese momento, en gran parte porque en ese momento "Xinmin Evening News" de Wenhui Xinmin United Newspaper Group tenía un precio de 7 centavos. Esperamos que los lectores puedan comprar "Shanghai Wednesday" al comprar "Xinmin Evening News". " 》De esta manera no hay necesidad de cambios adicionales.
Pero, de hecho, los lectores objetivo de "Shanghai Wednesday" y "Shenjiang Service Herald" son trabajadores administrativos, estudiantes y otros lectores jóvenes. Están acostumbrados principalmente a comprar por la mañana y luego a leer periódicos durante el día. , para trabajadores administrativos y estudiantes Para los estudiantes, la diferencia de precio entre 1 yuan y 30 centavos por un periódico semanal no significa mucho, lo que hace que la estrategia de ventas de "Shanghai Wednesday" y "Xinmin Evening News" sea casi inútil.
Lo que sorprendió a mucha gente fue que el impacto real en "Shenjiang Service Herald" no fue "Shanghai Wednesday", una subsidiaria del mismo tamaño de Wenhui Xinmin, sino Shanghai Literature and Art, que publicó "Story Club". " "Shanghai Weekly" es una publicación de la editorial. En la mañana del jueves 12 de octubre de 2000, se publicó en los quioscos de Shanghai el primer número de "Shanghai Weekly". A las 14:30 de la tarde se agotaron los 50.000 ejemplares. Aunque algunos han discutido las razones de tal milagro, en mi opinión, para explicarlo bastan dos palabras: "pequeña burguesía". La pequeña burguesía se ha convertido en un pasatiempo para los jóvenes de todo el país, pero sólo los jóvenes de Shanghai son pequeña burguesía hasta la médula. El ascenso de "Shenjiang Service Herald" se debe a la gran cantidad de informes sobre entretenimiento y ocio que dieron a los jóvenes de Shanghai una sensación de pequeña burguesía. Sin embargo, con la expansión de "Shenjiang", el gusto de la pequeña burguesía se debilitó. y más débil. En este momento, el recién creado "Shanghai Weekly", que es pequeña burguesía y aún más pequeña burguesía, se ha convertido naturalmente en el nuevo favorito de los jóvenes de Shanghai.
Bajo el impulso agresivo de "Shanghai Weekly", "Shanghai Wednesday" y "Shenjiang Service Herald" han sentido una tremenda presión para poder enfrentarse a la competencia, y también se están transformando, "Shenjiang Service Herald" 》. Poco a poco se centra más en la practicidad, con un gran espacio reservado para la publicación de información práctica como restaurantes, billetes de avión, formación, etc. El contenido también se centra más en todos los aspectos de la juventud urbana, ya no sólo en el entretenimiento, el ocio y la moda. En cuanto a "Shanghai Wednesday", ha estado trabajando arduamente para mejorar sus desventajas de contenido deficiente y esforzarse por mejorar su posicionamiento, dirigiéndose a lectores que tienen un poder adquisitivo considerable. El contenido es principalmente moda y ocio de alta gama, y fue el. primero en lanzarse La edición de lujo de fin de mes de hecho ha capturado gran parte del mercado.
Hay que admitir que en esta competencia, "Shanghai Weekly" siempre ha tenido una ventaja competitiva. Esto se puede ver en las fechas de publicación de los tres periódicos. "Shanghai Wednesday" y "Shenjiang Service Herald" se publicaron inicialmente los miércoles, y "Shanghai Weekly" se publicó los jueves. Cuando "Shanghai Weekly" adelantó su fecha de estreno al miércoles durante un período de tiempo, "Shanghai Wednesday" y "Shenjiang Service Herald" trasladaron su fecha de estreno al martes, con la esperanza de evitar conflictos con "Shanghai Weekly" gracias a la ventaja de las fechas. Competencia directa "One Week" para mantener el panorama competitivo existente.
Sin embargo, también hay que señalar que la ventaja competitiva de "Shanghai Weekly" no se refleja en la cuota de publicidad. Siguiendo con la cantidad de publicidad en febrero de 2002 como ejemplo, "Shenjiang Service" Herald" fue. 10,1061 millones, mientras que "Shanghai Weekly" obtuvo sólo 97,38, menos de una décima parte del anterior. Esto es sin duda decepcionante para un periódico que ha estado operando de acuerdo con los requisitos orientados al mercado desde su creación.
Ya que hemos hablado de la competencia entre "Shenjiang Service Herald", "Shanghai Wednesday" y "Shanghai Weekly", parece que deberíamos mencionar "Xinmin Weekly" de pasada, aunque los tres primeros están posicionados en entretenimiento Es un semanario cultural y de ocio, y este último se posiciona como un semanario político y económico. Sin embargo, originalmente no hay comparación, considerando que el ciclo de publicación es de una semana y se enfrenta a ingresos altos o potencialmente altos. -Los trabajadores de cuello blanco y casi de cuello blanco tienen ingresos, y el consumo mensual de libros y periódicos de la gente suele ser fijo. En este sentido, Xinmin Weekly tiene una relación competitiva débil con los tres primeros.
"Xinmin Weekly" se fundó en 1999. Por el nombre, podemos ver que nació de "Xinmin Evening News". De hecho, "Xinmin Weekly" también heredó el gran y poderoso contenido de. "Xinmin Evening News" tiene las características de amplitud, pero detrás de esta amplitud y amplitud, parece haber perdido un poco de ventaja. Es difícil ver la información feroz que los medios buscan en "Xinmin Weekly".
Y este tipo de moderación puede determinar que sea difícil para "Xinmin Weekly" salir de Shanghai y competir con sus competidores objetivo en todo el país, como "New Weekly", "Sanlian Life Weekly" y "Nanfengchuang". Al igual que "Xinmin Evening News", "Xinmin Weekly" estaba destinado desde su nacimiento a no poder desarrollarse sin un entorno como Shanghai.
Shanghai nunca ha sido una ciudad con una feroz competencia mediática, por lo que en un sentido estricto se puede llamar competencia, es decir, la competencia entre "Shenjiang Service Herald", "Shanghai Wednesday" y "Shanghai Weekly". . Observar la competencia entre estos tres es muy beneficioso para nosotros para comprender las preferencias de los lectores de Shanghai, especialmente los lectores jóvenes, y las características del mercado de medios de papel de Shanghai.
Escritores de Internet
Estado de supervivencia: la abrumadora cantidad de novelas y reseñas originales en Internet ha generado una gran cantidad de escritores de Internet, y Li Jibin es uno de ellos. Comenzó a escribir en línea en 2000. Su novela "Little Snow" ganó el premio de finalista en el segundo concurso de obras originales "Under the Banyan Tree", y "The Legend of the Bear Heroes: CEO Edition" ganó la edición de entretenimiento "Southern Weekend". Premio Mejor Ensayo Creativo. Parecía que su trabajo de tiempo completo como redactor publicitario en una empresa de publicidad estaba lejos de satisfacer su deseo de escribir. Pasó de tres a cuatro horas escribiendo en línea todos los días y escribió casi 100.000 palabras en tres años.
Lugar de trabajo revelado: los escritores de Internet a menudo no están satisfechos con simplemente ser escritores de Internet. La generación anterior de escritores en línea, como Annie Baby y Li Xunhuan, ya no escriben en línea desde que se hicieron famosos. Algunos de los escritores de vanguardia de hoy son en su mayoría estudiantes universitarios o estudiantes de posgrado en colegios y universidades, y escriben en línea en su tiempo libre. Parece que Internet se ha convertido en una parada indispensable en la trayectoria de desarrollo de los escritores.
Escritor del juego
Estado de supervivencia: cualquier entusiasta del juego debe tener una copia de la "Guía del juego". Proporciona orientación detallada sobre cómo pasar niveles, mejorar y ganar tesoros, convirtiendo a los novatos en súper jugadores. Estos "consejos para jugadores" tan profundos son las obras maestras de los escritores de juegos. El escritor es responsable de escribir la vista previa, la estrategia y los comentarios de todo el juego. Si quieres escribir una escritura emocionante y precisa, primero debes jugar el juego varias veces. Este proceso de escritura puede describirse como "minucioso".
Secretos en el lugar de trabajo: Tan pronto como se lanza un nuevo juego, los escritores tienen que trabajar duro para terminarlo. A veces tengo que traducir información de juegos extranjeros y, a veces, tengo que jugar yo mismo. A menudo me lleva 5 horas descifrar una guía de juego de 50 palabras como "mon? Juaney" realmente no es fácil de ganar dinero. La carrera de escritor no es tan fácil y cómoda como los jugadores imaginan. Mientras se convierte paso a paso en un maestro competitivo, el sentimiento hacia el juego también cambia del enamoramiento al aburrimiento total.
Escritor Ouchi
Estado de supervivencia: "escritor Ouchi" es un término de moda, pero en realidad se refiere a personas que escriben para publicaciones internas corporativas. No subestime las revistas internas de la empresa. Muchos expertos de renombre escribirán artículos para revistas internas, y algunas revistas internas se han convertido en un lugar de reunión para expertos de todos los ámbitos de la vida. Detrás de la elevada remuneración se esconde una estricta prueba de la calidad del artículo y de la reputación del autor. La prosa literaria pura es fácil de escribir, pero muchas personas no son competentes cuando se trata de cuestiones específicas de gestión empresarial o análisis del estatus profesional de productos y tecnologías.
Secretos del lugar de trabajo: Si quieres ser un "gran experto interno", es muy necesario entender el posicionamiento y tendencia de las publicaciones internas corporativas. La mayoría de las empresas modernas se centran en establecer marcas corporativas y promover la cultura corporativa, y las publicaciones internas son un excelente lugar para lograr este objetivo. Aquellas revistas internas orientadas al exterior dedicadas a promover la cultura corporativa son un paraíso para las publicaciones de "grandes expertos internos".
Escritor especial
Estado de existencia: Los ensayistas que critican los males actuales, los ensayistas románticos, los críticos de cine y los críticos musicales son sangre fresca indispensable en los periódicos de moda actuales. El Sr. A es un fanático de la música de cine. Durante más de tres años, ha trabajado felizmente como escritor independiente, publicando un promedio de más de 10.000 palabras por mes. A menudo le piden que escriba para "Shanghai Weekly" y "Cai Feng".
Lugar de trabajo revelado: no es fácil convertirse en redactor con "tanto fama como fortuna". Además de escribir, el Sr. A viaja a menudo para realizar entrevistas exclusivas, por lo que está muy ocupado. El Sr. B, un estudiante universitario de tercer año, tuvo la suerte de ser elegido por una editorial para ayudarlo a publicar un libro. El editor le pidió que escribiera 5.000 palabras al día y completara el manuscrito inicial en un plazo de 30 a 50 días.
Para encontrar la primera olla de oro de su vida, el Sr. B trabajó día y noche, olvidándose del sueño y la comida, para apresurarse con el manuscrito. Sus creaciones creativas, que originalmente estaban inspiradas en pensamientos aleatorios, ahora son como bailar. grilletes. (Texto/Shao Lirong)
Hacemos este periódico
(Este artículo ha sido leído 1847 veces) Hora: 24 de mayo de 2001 14:22 Fuente: Guo Weizhong original - IT
En la mañana del jueves 12 de octubre de 2000, se publicó en los quioscos de Shanghai el primer número de "Shanghai Weekly". A las 14:30 de la tarde se agotaron los 50.000 ejemplares. Un moribundo "Shanghai Cultural News" resucitó milagrosamente después de transformarse en "Shanghai Weekly". Desde la planificación en mayo del año pasado hasta su publicación en octubre, ningún periódico de Shanghai ha pasado por un período de planificación tan largo. Un periódico con una inversión de sólo 4 millones obtuvo beneficios en medio año. Los periódicos de Shanghai no tienen una oficina tan destartalada. En aquel momento ninguno de ellos tenía experiencia en la gestión integral de un periódico. ——Inscripción Chen Baoping Chen Baoping es el editor jefe de la Editorial de Arte y Literatura de Shanghai y un intelectual de mediana edad. Desde que "Shanghai Cultural News" fue transferido a la Editorial de Literatura y Arte, ha estado pensando en cómo continuar. "Shanghai Cultural News" es un periódico problemático. Originalmente era el órgano de la Oficina Cultural de Shanghai. Después de que la Oficina Cultural y la Oficina de Radio, Cine y Televisión se fusionaron para formar la Oficina de Cultura, Radio y Televisión de Shanghai, este periódico dejó de publicarse en. Principios de 2000. El medio publicitario de Shanghai quería agregarlo al Wenxin Newspaper Group (propietario de "Xinmin Evening News" y "Wenhui Po" y es el jefe de la industria periodística de Shanghai), pero Wenxin Newspaper sintió que el periódico estaba perdiendo. demasiado, así que no lo querían, así que lo mantuvieron y finalmente lo transfirieron a la Editorial de Arte y Literatura de Shanghai, que fue bastante rentable. Porque la editorial literaria y artística acaba de publicar "Story Club" y obtuvo una ganancia de 30 millones de yuanes al año. Chen Baoping es el tipo de persona a la que le gusta mucho la cultura tradicional china y también es una persona muy emprendedora. No habla mucho en momentos normales. Aunque viste de manera muy sencilla, no rechaza la cultura moderna en su corazón. Su esposa es la famosa y elegante escritora Chen Danyan. Pensó que esta vez debía encontrar un joven que dirigiera el periódico. Pero no mire la gran cantidad de reporteros y editores en Shanghai, pero la mayoría de ellos pertenecen a los dos principales grupos de periódicos, Jiefang y Wenxin, y no están dispuestos a salir del armario. Además, esta persona también debe saber operar y ser responsable de su propio negocio. Le pidió a Xu Min que la encontrara. Él y Xu Min eran buenos amigos. La esposa de Xu Min era Su Su, otra escritora famosa en Shanghai. A un gran número de shanghaineses le gustaba leer sus ensayos. Los dos dirigen juntos la revista "An Jia" y también ayudan en el "Weekend Pictorial" de Guangdong Shao Zhong. Xu Min le recomendó a Xu Husheng, un joven que se afeitaba la cabeza para dejar la piel verde. En mayo de 2000, Chen Baoping llamó a Xu Husheng y le pidió que fuera a la oficina de la Editorial de Literatura y Arte para dar una charla. Xu Husheng Xu Husheng todavía trabajaba como subdirector del departamento editorial de Life Weekly en ese momento. Había estado trabajando como periódico por un corto tiempo y solo comenzó a trabajar después de graduarse en 1998. Acabo de cumplir 30 años en el año 2000. En realidad, Xu Husheng no es de Shanghai, pero nació en Shanghai, por lo que sus padres le dieron este nombre. Su abuelo también está en Shanghai. Después de que Xu Husheng se graduara del Departamento de Filosofía de la Universidad de Fudan en 1992, pasó tres años en sociedad. Después de graduarse, regresó a Yangzhou y fue a enseñar en el Departamento de Filosofía de la Universidad Normal de Yangzhou, enseñando marxismo-leninismo. En ese momento, propuso enseñar de acuerdo con las obras originales del marxismo-leninismo, pero el departamento no estuvo de acuerdo y. Tuve que enseñar de acuerdo con el programa de estudios, diciendo: "El mundo es material y la materia está en movimiento. El ejercicio es regular". Xu Husheng pensó que esto era realmente molesto y renunció después de enseñar durante medio año. "En ese momento, perdí 7.500. yuanes, y mi salario mensual era sólo de 1.500 yuanes". Luego regresó a Shanghai para iniciar un negocio sin una residencia permanente registrada. Vendió computadoras, casas y trabajó en publicidad. Cuando regresó a Shanghai en 1995 para estudiar como estudiante de posgrado en el Departamento de Filosofía. El motivo fue la residencia permanente registrada. Xu Husheng nunca había sido un reportero decente. Antes de graduarse en 1998, fue al "Youth Daily" como editor interno. Debido a su desempeño sobresaliente, dirigió un departamento editorial en ese momento. , "Youth Daily" Se revisó la edición y todos los días se publicó una revista semanal con un tema. Xu Husheng se hizo cargo de una revista semanal que publicaba novelas de detectives y cosas por el estilo. Después de graduarse, fue asignado con éxito al "Youth Daily" y más tarde se convirtió en subdirector del departamento editorial de "Life Weekly", un periódico semanal del "Youth Daily". Cuando sonó el teléfono de Chen Baoping, Xu Husheng enfrentaba incertidumbre profesional.
Durante los dos años que trabajó en Youth Daily, Xu Husheng también planeó algo para la estación de televisión, trabajó a tiempo parcial para una revista de Hong Kong, escribió artículos para algunas revistas y periódicos y también escribió el guión de una serie de televisión de 20 episodios. lo que le valió mucho dinero. Conseguí algo de dinero y compré una casa. Pero Xu Husheng está pensando en su próximo paso en la vida. Comenzó a querer ser escritor independiente, escribir series de televisión para estaciones de televisión y escribir columnas para periódicos. Al igual que su colega Wei Hui en "Life Weekly", escribió el libro "Shanghai Baby" y vivió una vida libre. Pero a Xu Husheng todavía le gusta hacer periódicos. Después de recibir una llamada de Chen Baoping, se dirigió a Shaoxing Road. Se decidió que Chen Baoping le informaría sobre el "Shanghai Cultural News" y le permitiría ser el subdirector ejecutivo en jefe, totalmente responsable de la fundación y funcionamiento de un nuevo periódico. Xu Husheng sabía que debido a que la Oficina de Asuntos Culturales fue transferida a la Oficina de Asuntos Culturales, otro periódico en Shanghai en ese momento, "News Afternoon", fue transferido a la Oficina de Cultura y Medios. Ahora se llama "News Noon", pero ". News Noon" Cubre completamente el territorio del "Shanghai Cultural News" original, por lo que "Shanghai Cultural News" debe cambiar su publicación y título. Es como publicar un nuevo periódico. "Pero el alcance del negocio no se puede ajustar significativamente, por lo que básicamente seguimos trabajando en el aspecto cultural. Pero no importa si cambiamos el uso del papel estucado o el tamaño del periódico", dijo Chen Baoping. jefe del nuevo periódico, pero también tiene muchas funciones. Es el editor en jefe de publicaciones literarias y artísticas, el secretario del comité del partido en la sede y el editor en jefe de la Editorial de Arte y Literatura. Hay tres editoriales bajo la Editorial Literaria. Está a cargo de la dirección general del nuevo periódico, temas de financiamiento y revisión final. Ejecute Xu Husheng para hacerlo. Chen Baoping mencionó la cuestión salarial a Xu Husheng, que era similar a Xu Husheng en Life Weekly, pero con mucha mayor autoridad. Xu Husheng dudaba un poco porque sabía que si aceptaba, se dedicaría a ello y perdería gran parte de sus ingresos originales a tiempo parcial. "Los ingresos serán sólo un tercio de la cantidad original". Al final, Xu Husheng estuvo de acuerdo. En primer lugar, era porque Xu Husheng todavía era una persona que quería hacer una carrera. En segundo lugar, quería comprar una casa y no tener demasiadas preocupaciones. En tercer lugar, sentía que, aunque Chen Baoping era mucho mayor que él, "pero su ideas "De apariencia muy moderna" y también una "persona con virtudes tradicionales". Ahora Xu Husheng no se arrepiente de su elección original, porque "toda la persona siente que ha renacido". Pensando en el principio, "incluso si me das 2.000 yuanes, lo haré". Un Internet Digest informó que Xu Husheng comenzó a encontrar algunos conocidos para ayudar a planificar. Debido a que varios editores y reporteros de "Shanghai Cultural News" fueron originalmente a lugares como "News Noon", solo quedaron unos pocos reporteros y algunas personas de la administración, distribución y sala de computadoras. La oficina de "Shanghai Culture News" está muy en mal estado. Toma prestado un edificio antiguo de la Ópera de Shanghai. Utiliza un aire acondicionado que tiene más de 10 años y hace mucho ruido. Era la época en la que Internet era más próspero y rico. En mayo de 2000, Xu Husheng quería publicar un periódico de resumen de Internet, utilizando todo lo que había en Internet. Por ejemplo, la versión de viajes usaba cosas de Ctrip.com. La versión deportiva usó cosas de Shark Wei, música y sitios web de música. "Aunque la producción de contenidos online no es muy buena, no es ningún problema mantener mi periódico semanal". De hecho, el sitio web era muy rico en ese momento, por lo que Xu Husheng pensó que cada página podría organizarse conjuntamente con ellos. Le propuso la idea a Chen Baoping y Chen estuvo de acuerdo. Aproximadamente un mes después de que se le ocurrió esta propuesta, Xu Husheng hizo una muestra y salió, "pero de repente la red falló". El guía de la ciudad, Xu Husheng, rápidamente hizo un giro en U. "El nombre de "Shanghai Weekly" se decidió más tarde. En ese momento, no se decidió si cambiar el nombre o la ubicación, pero definitivamente iba a ser un periódico nuevo. "En ese momento todavía estábamos lúcidos". Así que rápidamente nos dimos la vuelta y ajustamos la dirección". Una vez, Lu Hao de "Wen Wei Po" les dio accidentalmente una revista británica, "Timeout", que es una gran pila de una serie de revistas de guías de ciudades de todo el mundo. Las guías urbanas ya son una industria en el extranjero. En Japón también existe la "Serie Walker" de la editorial Kadokawa (también produjeron la película "Paradise Lost" en Taipei que se puede vender por 130.000). ¿Hay gente en Taipei?"
Xu Husheng descubrió que el concepto de guías de la ciudad y la industria en sí son buenos. Al mismo tiempo, Shanghai tiene la mayor cantidad de información sobre la ciudad del país. De hecho, ya hay muchas revistas en Shanghai, principalmente en inglés y japonés. , entregado en bares, con 10.000, 20, 30.000 ejemplares impresos, como shangai talk, That is Shanghai, QUO, shanghai walker, city Weekend y otras revistas mensuales chinas como Urban Internet Essence, Life Express, etc. que se entregan gratis. Xu Husheng estaba muy emocionado. Recopiló no menos de diez artículos a la vez: "He cooperado con ellos antes. En ese momento, los ingresos publicitarios anuales de una de sus revistas podían llegar a entre 5 y 6 millones, pero en realidad tenían muy pocos. Los empleados mantienen la mitad de su contenido sin cambios, incluidos varios números de teléfono de restaurantes, etc., y los costos de edición son muy bajos. "Los ingresos por publicidad de la revista Shanghai City Guide han alcanzado decenas de millones". Por ejemplo, Shangai Talk ha estado funcionando durante 8 o 9 años y dependía completamente de los 50.000 a 60.000 extranjeros en Shanghai en ese momento. Había 10 revistas, incluidas 6 o 7 buenas, y decenas de millones de anuncios. "Shanghai tiene una población total de 17 millones." "En ese momento, hicimos un periódico guía de la ciudad basado en este concepto", recordó Xu Husheng. "También hubo ajustes en medio de la preparación". "Debido a que no es posible copiar directamente material extranjero, Xu Husheng observó la situación real en Shanghai y descubrió que, en primer lugar, Shanghai es diferente de Londres y Nueva York". Al igual que "Timeout", su drama puede ocupar docenas de páginas. pero no podemos, no hay muchas exhibiciones de arte y obras de teatro, por lo que no puedes quedarte en esto por uno o dos meses”. Sus revistas de guías de la ciudad de Shanghai se centran en la comida y en temas relacionados con la vida, que son muy detallados como cuántas mesas había en el restaurante, cuántas tarjetas de crédito había, si era necesario hacer reservaciones, a qué hora cerraría. y el mapa. Pero lo último que Xu Husheng consideró fue que era difícil comer primero para mantener un periódico semanal: "Estaría bien si fuera una revista mensual. En segundo lugar, sería muy costoso alcanzar su nivel de sofisticación, porque es completamente gráfico y visual, y tienen una lista larga de personal". "Al final lo que hicimos fue una guía de la ciudad que no fue muy intensiva, pero se amplificó con noticias y temas. Como una guía de moda, pero todavía había algunas guías culturales. " Xu Husheng descubrió que el consumo cultural en Shanghai todavía es muy bajo: "Por ejemplo, ¿cuántas personas pueden ver una exposición de arte? Shanghai se diferencia de Londres en que muy poca gente va a exposiciones de teatro, arte y pintura. "Pero este es el resumen de Xu Husheng después de venir aquí. Pero al principio, todavía copió por completo el modelo del "tiempo de espera" británico e hizo una "guía de la ciudad para la vida material" puramente e hizo una versión conceptual, pero los comentarios del lector: No acepto este concepto en absoluto. “Puedes hacer lo que quieras en un bar, pero ¿cómo consigues que esta gente en la calle gaste un dólar para comprar tu periódico? "Algunas personas todavía insistieron, mientras que otras se opusieron. De mayo a octubre, Xu Husheng y 5 o 6 miembros clave estuvieron planeando y discutiendo mientras esperaban que saliera el tema. "Somos el periódico más caótico de Shanghai", Xu Husheng dijo Husheng trabaja horas extras casi todos los días y las muestras de impresión de inyección de tinta en color están esparcidas por todas partes. A veces, los cabezales de tinta de una impresora se agotan cada dos días y un grupo de personas suele salir del trabajo a las 2 o 3 en punto y luego se va. Al restaurante de té y a la tienda de leche de soja Yonghe de enfrente, y continuaron peleando. Algunas personas simplemente dormían en la oficina del periódico. Un grupo de personas estaba en un estado de excitación antes de la guerra, "peleando en la sala de computadoras, discutiendo". bar y discutiendo en el restaurante ". Al final, Xu Husheng decidió que no era muy intensivo. Guía de la ciudad, con algunos guías culturales. Xu Husheng informó a Chen Baoping, y Chen estuvo de acuerdo. Ahora Xu Husheng calculó que se necesitaron 800 personas trabajaron en el período de preparación, y una persona trabajó durante más de 10 horas. "Un nuevo periódico nunca ha requerido tanto trabajo". Xu Husheng ahora piensa que es bueno tomar tanto tiempo para prepararse. porque ha completado la integración del personal y ha formado una actitud profesional. En realidad, nadie dirige todo un periódico. "Nuestro periódico no está hecho de inteligencia, sino de trabajo humano".
Xu Husheng le pidió a Yu Ling, una chica a la que le gusta ir de compras y a menudo cambia de accesorios, que escribiera sobre una nueva tienda en Shanghai. Después de 3 meses, estaba muy suave. Diseño Xu Husheng descubrió que muchos periódicos en China están muy por detrás de la televisión en términos visuales. Especialmente los comerciales de televisión y los anuncios de marcas han mejorado el gusto estético de todos los lectores, y "es posible que los lectores no puedan explicar por qué". Xu Husheng pensó que a algunas personas les podría gustar el diseño desordenado, pero también pensarían que es una marca nacional. Por ejemplo, los anuncios de cosméticos nacionales son amigables pero no exclusivos. Muchos productos de marcas internacionales son muy lujosos: "Te sentirás decente si los guardas en casa. Puede que no te gusten y que no entiendas sus anuncios". Xu Husheng quiere utilizar diferentes diseños para dar a los lectores ese sentido de marca. y calidad. Xu Husheng contrató a un diseñador de una empresa de publicidad extranjera 4A para que fuera director de arte y le propuso tres requisitos: primero, el diseño no debe abrumar el contenido, segundo, debe ser simple y tercero, debe ser refinado. El director de arte es muy inteligente e hizo muchas sugerencias profesionales.