La forma en que los antiguos transmitían información (haciendo tablas)
1. Antes del uso del lenguaje, la mímica y la lengua de signos eran las formas más prácticas y efectivas de transmitir información específica a una audiencia. Por ejemplo, durante la caza, si una persona se encuentra con una manada de bisontes, inmediatamente corre hacia el terreno elevado donde la gente de la misma tribu pueda verlo, levanta el cuerpo con ambas manos para cubrirlo, llega a la cabeza y luego baja lentamente. eso, repitiendo. Esta es la señal para movilizar a todos los miembros caídos para la caza. A los cazadores primitivos les gustaba cooperar entre sí en la caza. Cuando los cazadores encuentran huellas de animales y necesitan esconderse, intercambian información entre ellos en lenguaje de señas. Esas poses suelen revelar los rasgos más llamativos del animal. Levantó las manos en el aire, con el dedo índice extendido, y dijo que la bestia que vio era un ñu retorcido con un par de grandes cuernos; su dedo medio estaba doblado y los otros cuatro dedos extendidos. Todo el mundo sabe que este es el descubrimiento de las jirafas. Cuando se ve un avestruz, levanta los brazos en ángulo para simbolizar su largo cuello. La investigación etnológica ha demostrado que este tipo de mimetismo y lenguaje de signos existía en todas partes en la sociedad antigua y era un medio importante para que los pueblos primitivos transmitieran información.
2. Pintura corporal y tatuajes. La decoración de pintar el cuerpo con colores o gráficos se llama pintura corporal, que tuvo su origen muy temprano. La espinela de aluminio se utiliza como pigmento y se encuentra a menudo en yacimientos del Paleolítico superior que se remontan a decenas de miles de años. Hasta los tiempos modernos, a muchos grupos étnicos con costumbres antiguas todavía les gusta pintarse. Durante el Festival del Bote del Dragón en China, las minorías étnicas en muchas áreas están acostumbradas a pintar realgar o símbolos en sus cabezas y muñecas. Se puede decir que teñirse los dientes de negro es una especie de pintura decorativa. Los libros antiguos registran que hay un "País del Estanque Negro" en el sureste de China: "Al este de Japón, hay cuatro mil Reinos Desnudos. Hay un Estanque Negro en el sureste del Reino Desnudo, al que se puede llegar en barco en un año". Los grupos étnicos Dai, Jinuo y Bulang en Yunnan, China, etc. A las personas étnicas generalmente les gusta masticar nuez de betel y lima. Masticarlos durante mucho tiempo también puede ennegrecer sus dientes.
Las decoraciones tatuadas sobre la piel humana se llaman tatuajes. Esta costumbre se originó desde muy temprano. Según registros antiguos, los pueblos Wu, Yue y Chu en el sur del río Yangtze en la antigua mi país adoraban al tótem del dragón: "El tatuaje representa su cuerpo en forma de dragón. Cuando entran al agua, el dragón no puede hacerles daño." La mayoría de los grupos étnicos en China, incluidos los Han, tienen la costumbre de tatuarse en tiempos antiguos o modernos. Las mujeres Li empiezan a hacerse tatuajes entre los 12 y los 16 años. Cuando tienes un amante, tienes que tatuarte una marca especial en la mano, que muchas veces te la hace el propio amante. En China, los pueblos Jinuo, Blang y Dulong de Yunnan y los Gaoshan de la provincia de Taiwán también tienen la costumbre de tatuarse. .....(Abreviado) Dado que los tatuajes tienen una fuerte función de identificación en las interacciones entre clanes y tribus en sociedades primitivas y en las actividades grupales de los pueblos primitivos, también se utilizan en los procesos de interacciones, luchas y matrimonios mixtos entre diferentes grupos, transmitiendo también información específica. Con la migración y las actividades de los grupos primitivos, también desempeñan un papel en una gama más amplia de territorios, por lo que también pueden considerarse como un medio publicitario primitivo que puede transmitir información social y de vida.
3. Joyería del cuerpo humano. La adición de adornos al cuerpo humano se remonta al Paleolítico Superior. Se ha descubierto una rica colección de adornos en las ruinas del hombre de las cavernas en Zhoukoudian, Beijing, China. Entre ellos se encuentran dientes de animales huecos, conchas de almejas de mar huecas, cuentas de piedra perforadas, guijarros perforados, espinas de pescado perforadas y tubos de hueso acanalados. Estaban ensartados con cintas y usados en el cuerpo. Hay muchos tipos de joyas para el cuerpo, que se pueden dividir en joyas para el cabello, joyas para la cabeza, joyas para las orejas, joyas para la nariz, joyas para los labios, joyas para el cuello, joyas para los pies, etc. La combinación de joyas para el cuerpo está estrechamente relacionada con los peinados y peinados de las personas en diferentes épocas. Las minorías étnicas en el suroeste de China generalmente se atan el cabello en forma de cono, o lo anudan delante de la frente o detrás de la espalda, y a menudo florecen con flores durante los festivales. Los peinados de las mujeres Yao en Guangxi varían de un lugar a otro. Hay dos flechas de bambú clavadas en sus cabezas, de aproximadamente dos pies de largo. El cabello se divide en dos mechones, se ata alrededor de la flecha y se cubre con un pañuelo con forma de alas de mariposa. Otros usan aros de bambú con ambos extremos hacia arriba para parecerse a cuernos de buey, que luego se atan firmemente con cuentas e hilo de seda. En algunos lugares del este de Zhejiang, los tocados de las mujeres She están hechos de tubos de bambú, de aproximadamente un metro de largo, cubiertos con tweed rojo y adornados con plata. Se clava una medalla de plata en la parte delantera y trasera del tubo de bambú y se cuelgan cuentas blancas. Según las diferentes joyas, se pueden juzgar los hábitos de vida y las características de diferentes grupos étnicos. A través de la combinación de diferentes joyas, se pueden transmitir pensamientos específicos o información cultural.
Aquí, los ornamentos humanos no sólo reflejan las alegrías y las tristezas de los pueblos primitivos, sino que también difunden esta información vital y cultural a todos los miembros del grupo étnico, incluso a los grupos de clanes adyacentes u hostiles. La función de comunicación publicitaria original también es relativamente poderosa, con una función de "información" publicitaria obvia.
Basándonos en los materiales anteriores, no es difícil ver que durante los largos años de la sociedad primitiva y la civilización temprana, diferentes grupos étnicos en vastas áreas, incluida China, utilizaron el lenguaje corporal durante mucho tiempo. transmitir información, especialmente para transmitir información específica con la función de "informar" y "reconocer" entre una pareja o un grupo de personas. El lenguaje corporal se ha convertido aquí en el medio publicitario original y más importante.
2. Metonimia: símbolos específicos para la difusión de información publicitaria
Los pueblos primitivos no sólo utilizan el lenguaje corporal para transmitir información, sino que también confían en objetos naturales del mundo real para transmitir información publicitaria. Uno de estos objetos naturales se genera naturalmente o existe en la naturaleza, como árboles, rocas, etc., y el otro es creado por el hombre. Sin embargo, no se utilizan conscientemente como medio publicitario, sino que se toman prestados en el proceso de transmisión de información. , como cuadros, cuerdas, etc. Este tipo de metonimia se divide en dos situaciones, una es la metonimia concreta y la otra es la metonimia de la vida.
1. Metonimia específica
(1) Anudar la cuerda. Anudar es un método común para transmitir información original. Las costumbres de anudar de la antigua sociedad china se describen en los libros de historia. El Libro de los Cambios dice: "En la antigüedad, los nudos se usaban para gobernar, y los sabios posteriores los usaron para escribir comportamientos. Cien funcionarios gobernaban y todo el pueblo lo guardaba" Zhuangzi "registra:" A la gente anterior se le permitía hacerlo ". para convertirse en familias ... La familia de Zhu Rong, la familia Fu y la familia Shennong lo usarán cuando llegue el momento "" Northern History "también mencionó: "La caza es una profesión, la simplicidad es una vulgaridad, la simplicidad es un cambio, no. En otras palabras, solo nudos tallados en madera". Fue ampliamente utilizado en la historia de la antigua China y tiene una larga historia. Al registrar las fechas, el pueblo Gaoshan de Taiwán hace varios nudos según el número de días y desata un nudo cada noche. El pueblo tibetano Baro corta un nudo con un cuchillo cada dos días hasta que se corta el último nudo, lo que significa la fecha de vencimiento, y cuando se desata el nudo, significa la fecha. Cuando los Dulong de Yunnan viajan solos, a menudo se atan una cuerda de cáñamo alrededor de la cintura y hacen un nudo todos los días para registrar el número de días que han estado fuera. Cuando surgen disputas entre el pueblo Yao, a menudo se resuelven ante el líder. El método es que cada parte en la disputa sostiene una cuerda, y quien haga un punto hará un nudo hasta el final. La parte con más nudos gana el caso. En la sociedad de clases, la tradición de los nudos también fue heredada por los comerciantes y cambió de forma y uso. En tiendas, hoteles, casas de té y puestos de negocios, varias cubiertas o letreros suelen estar decorados con diversas piezas decorativas, ensartadas con cuerdas y bordadas con zafiros, telas a rayas de colores y varias cuentas o hileras de orejas. También hay muchas fundas únicas hechas de cuerdas de cáñamo tejidas y anudadas. Aquí, los nudos se convierten en un nuevo medio para transmitir mensajes publicitarios.
(2) Talla en madera. El tallado en madera es otro lenguaje simbólico. Los libros de historia también registran los hechos históricos de las tallas de madera en varias partes de China. Por ejemplo, el "Libro de la última dinastía Han" dice: "Tan pronto como los adultos griten, los tallados en madera lo creerán, aunque no hay texto, no se atreven a violarlo". "Lingwai Answer" también decía: "El pueblo Yao no tiene escritura, por lo que ofrecen tallas de madera en dos tablas. La gente sostiene una y se queda con la otra". "Las Crónicas de la Prefectura de Yunnan Tengyue" también menciona: "El pueblo Yi tiene la costumbre de Usar crédito para todos los préstamos. No sé escribir, así que solo uso tallas de madera como símbolos, y cada uno toma la mitad de la mano del otro para recompensar y castigar según lo prometido".
En el proceso. En el marco de la producción e intercambio de mercancías, la costumbre de tallar madera como conmemoración evolucionó hasta convertirse en inscripciones oficiales o en el marcado de productos famosos, es decir, estampar el nombre de un funcionario o celebridad en los productos a la venta. Si nos remontamos más atrás, las tallas de madera pueden considerarse incluso como la fuente de marcas de productos y publicidad de marcas.
(3) Mostrar humo. Hay registros del período de primavera y otoño en China de que las advertencias militares se emitían mediante fuego y humo. Después de Qin Shihuang, se construyó una torre de baliza cada diez millas en la Gran Muralla, utilizando estiércol de lobo seco como combustible. Cuando se encienden, las llamas y el humo se elevan, lo que podría difundir advertencias de emergencia a gran distancia. El antiguo poema "El sol poniente sobre la arena plana es rojo en el oeste del desierto, y las estrellas en la montaña son altas y bajas;" Hay hogueras en varias montañas aisladas, y los hombres fuertes esperan para tocar los tambores. ." Esta frase es un retrato fiel de la aplicación de este método primitivo de transmisión de información. Este medio También se utilizaba en las actividades comerciales de los comerciantes en la sociedad antigua. Por ejemplo, hay registros de marchas nocturnas y caravanas "levantando fuego"
(4) Los tambores son formas primitivas de transmitir información. Efectos visuales y auditivos La transmisión de información auditiva se lleva a cabo principalmente con la ayuda de herramientas de comunicación de audio, entre las cuales el tambor de señal es el más común. En China, el tambor de madera de piel de vaca del pueblo Jinuo también está ahuecado en ambos extremos de un árbol grueso y atado. Un trozo de piel de vaca peluda se colgaba de un árbol y se golpeaba con un mazo.
Cada día de Año Nuevo, hombres, mujeres y niños se reúnen para cantar y bailar.
(5) Número de bambúes. El pueblo Nu de mi país utiliza trompetas de bambú para difundir información durante los funerales y toca trompetas de bambú de diferentes números para anunciar el funeral a todo el pueblo. El número de trompetas de bambú aumenta o disminuye según la identidad del difunto: una trompeta de bambú la toca el difunto soltero, dos los casados y cinco o seis los ancianos y el líder. Los miembros de la tribu corrieron inmediatamente a la casa del fallecido y enviaron huevos para expresar sus condolencias. Al ingresar a la sociedad de clases, con la diferenciación de los empresarios, los empresarios recorrieron las calles y crearon diversas herramientas de difusión de información como soplar, tirar y golpear. Por ejemplo, los comerciantes de la dinastía Han grabaron tocando la flauta y vendiendo dulces.
(6) Equipos de audio. Las campanas y urnas de cerámica desenterradas en el sitio de Miaodigou en el Neolítico de mi país, así como la urna de tres agujeros desenterrada en el sitio de Jiangzhai, tienen la función de hacer música. Después de ingresar a la sociedad de clases, con el desarrollo de la producción y el intercambio de mercancías, las formas de los anuncios de audio se volvieron cada vez más coloridas. Varios utensilios de la vida diaria pueden convertirse en medios para la publicidad sonora, como cuencos, lámparas y vasijas estrechamente relacionados con la vida diaria. La flauta, el piano, el arpa, el tambor, el gong, etc. relacionados con el entretenimiento también se han convertido en herramientas para la transmisión de información publicitaria. . Con fines publicitarios, muchos empresarios también fabricaban instrumentos especialmente sonoros para mostrar las características de la industria, como sonajeros para vendedores ambulantes, pinzas y tenedores para barberos y campanas de cobre para afiladores de cuchillos.
El uso generalizado de metónimos específicos indica que se han producido grandes cambios en las formas y medios de comunicación publicitaria. Con la frecuencia de las actividades de comunicación y el avance de la tecnología de la comunicación, las personas utilizan todas las herramientas u objetos disponibles para entregar mensajes publicitarios de manera más efectiva y específica. La riqueza de los medios de comunicación permite que la publicidad humana se extienda a un área más amplia y transmita información ideológica, cultural y comercial más rica.