¿A qué cuestiones hay que prestar atención al crear una marca?
El autor cree que la facilidad de recordar y la facilidad de ser recordada por los clientes son los requisitos principales para el nombre de una marca. Actualmente, estamos en una era donde los bienes o servicios son extremadamente abundantes y la información sobre marcas es extremadamente abundante. Nuestra vida diaria está repleta de todo tipo de información sobre marcas comerciales y la capacidad de memoria de los consumidores es muy limitada. Según investigaciones psicológicas, una persona promedio puede recordar hasta siete marcas comerciales para los mismos productos o servicios.
Para poder incluir sus productos en la memoria de los consumidores, una marca memorable vale millones de tarifas publicitarias y puede ahorrarle a una empresa muchos costos publicitarios, como cuando nace una persona. Los padres hicieron todo lo posible para darles a sus bebés un nombre bonito y pegadizo. La fachada de una marca imperecedera facilita la identificación de la marca.
En segundo lugar, es mejor informar a los clientes sobre sus productos o servicios mediante el nombramiento de marcas comerciales.
Las marcas son símbolos del origen de diferentes bienes o servicios. Además de ser fácil de recordar, el nombre de una marca comercial es un buen nombre si puede vincularse a la categoría y permitir a los clientes adivinar aproximadamente qué bienes o servicios ofrece la empresa. Valores de Huatai, Acciones de Yanghe, Wuliangye, BMW, Nongfu Spring, etc. Por el contrario, muchas marcas de productos textiles no tienen nada que ver con la categoría, lo que perjudicará la promoción de los bienes o servicios de la empresa durante el proceso de comunicación.
En tercer lugar, el sonido, la forma y el significado del nombre de la marca no deben provocar ambigüedad ni asociaciones negativas entre los clientes.
Las marcas comerciales tienen muchos nombres. A la hora de introducirlo dentro de la empresa hay que explicar cada palabra con claridad. ¿Cómo pueden los clientes evitar la ambigüedad? Así que trate de evitar el uso de palabras polifónicas al nombrar. Palabras inusuales. Es fácil crear palabras ambiguas. Además, cabe señalar que el sonido, la forma y el significado del nombre de la marca no deben crear asociaciones negativas con algunos hábitos lingüísticos en el mercado de la empresa.
En cuarto lugar, se requiere una búsqueda de marca al nombrar una marca para evitar infringir los derechos de otros.
Al nombrar una marca, no solo se debe prestar atención a los tres puntos anteriores, sino también a la legalidad del nombre de la marca. Antes de finalizar el nombre de marca y la operación de mercado de productos y servicios, debemos realizar una búsqueda de marca para evitar infringir los derechos de marca de otras personas y causar problemas innecesarios.
Una buena marca es fácil de recordar, pero una mala marca puede no promocionarse tanto como sea posible. Una buena marca es la base de la construcción de una marca, por lo que hay muchos aspectos a considerar al decidir registrar una marca.