Consejos y principios del naming de marca
Nombrar un producto es en realidad elegir la palabra o texto adecuado para representar el producto. Para los consumidores, el nombre de la marca es una señal estimulante que provoca sus actividades psicológicas. Su función psicológica básica es ayudar a los consumidores a identificar y recordar el producto. El grado de estimulación visual y las asociaciones psicológicas que la calidad de una marca genera en los consumidores son muy diferentes y, por tanto, la percepción del fabricante también es diferente.
En el consumo diario, esas marcas famosas suelen ser muy conocidas y perseguidas por la gente, y en ocasiones resultan algo supersticiosas. Aunque la impresión de una determinada marca depende fundamentalmente de la calidad del producto, no se puede ignorar el efecto promocional de la marca. Cuando un producto sale al mercado, lo primero que la gente debe recordar es su nombre. Por tanto, podemos sacar la conclusión de que el nombre de la marca es el tema y el alma del diseño de imagen de marca.
1. Principios del nombre de marca
El establecimiento del nombre comercial de Mobil Oil Company costó 400.000 dólares, estudió los idiomas de 55 países y recopiló más de 10.000 nombres romanos. Finalmente se decidió la marca compuesta por caracteres chinos. La razón por la que están dispuestos a gastar mucho dinero en el nombre de un producto es porque entienden profundamente que el nombre de un producto representa una determinada calidad y características del producto, y es un símbolo y signo de la reputación comercial de la empresa.
①El nombre de la marca debe ayudar a establecer y mantener la imagen de la marca en la mente de los consumidores. El nombre de la marca debe ser fresco, elegante, poco convencional y demostrar plenamente el alto sabor del producto, creando así una imagen corporativa de alto nivel.
②El nombre de la marca debe ayudar a diferenciar el producto de productos similares. A la hora de elegir un nombre, evita utilizar nombres que ya hayan sido utilizados para productos similares o que tengan el mismo sonido y significado o sean similares. Si no prestamos atención a este punto, es inevitable que los consumidores tengan una comprensión confusa de la marca y de la empresa, y será imposible establecer una imagen corporativa diferenciada.
③El nombre de la marca debe reflejar plenamente los beneficios que los atributos del producto pueden aportar a los consumidores, de modo que a través de la estimulación visual, los consumidores tendrán la necesidad de reconocimiento del producto y de la empresa. Ésta es la base para que la imagen corporativa esté profundamente arraigada en el corazón de la gente. Por ejemplo: el champú Rejoice puede hacer que los consumidores imaginen que su cabello es elegante y suave; los zapatos de cuero Shubu pueden hacer que los consumidores piensen en la comodidad de usar zapatos.
④El nombre de la marca debe ajustarse a la psicología pública, estimular la motivación de compra de los consumidores y dar a la empresa un punto de apoyo para establecer su imagen. Este es el tema más importante al que las marcas deben prestar atención. Por ejemplo, los nombres de los productos para mujeres deben ser hermosos y compactos, los productos para hombres deben ser fuertes y resistentes, los productos para niños deben ser animados y lindos, y los productos para personas mayores deben ser auspiciosos y estables. Una marca excelente no sólo puede atraer la atención de las personas, sino también crear hermosas asociaciones. Por ejemplo, las especias llevan el nombre de rosas, que añaden fragancia; mientras que la ropa interior no debe llevar el nombre de rosas, porque las rosas tienen espinas, y usar esta marca de ropa interior hará que la gente piense en espinas en la espalda.
⑤ Las marcas deben prestar atención a las diferencias en los hábitos nacionales, para que el establecimiento de una imagen corporativa sea más eficaz y específico. Las diferentes regiones dentro y fuera del país tienen diferentes preferencias y tabúes, por lo que la denominación de marcas debe hacerse con más cuidado.
2. Consejos para nombrar el producto
Nombralo según el nombre de la empresa. Este tipo de marca que lleva el nombre de la empresa resalta la marca y la reputación del fabricante del producto, puede profundizar la comprensión de la empresa por parte de los consumidores, ayuda a resaltar la imagen de la marca y obtiene el mejor efecto de comunicación con la menor inversión publicitaria. Por ejemplo, Sony, Hitachi, Toshiba, etc. son ejemplos de uso de nombres corporativos como marcas.
Nombrado en honor a animales y flores. Nombrar animales y flores con bellas imágenes puede atraer la atención de las personas y favorecer el producto y lograr un cierto significado simbólico. Como coches de la marca BMW, suéteres de la marca Snow Lotus, etc.
Nombre según los nombres de personas y lugares. Este tipo de nombre puede atraer a los consumidores con la reputación de la persona y el lugar de origen, o puede despertar la imaginación de la gente sobre el producto con la imagen de personajes históricos y legendarios. Por ejemplo, tijeras Zhang Xiaoquan, cerveza Tsingtao, Yunyan, etc.
Nombrar el producto en función de su proceso de producción e ingredientes principales para despertar la confianza de los consumidores en su calidad. Como el vino Erguotou y el líquido oral Pearl. esperar.
Nómbralo con una palabra auspiciosa o elogiosa con color emocional para despertar la buena voluntad de las personas hacia el producto.
Por ejemplo, Fukang Automobile enriquece a la gente; Goldlion Tie aporta una enorme riqueza a la gente.
Nombrado a partir de palabras inventadas. Utilice palabras originales y sin significado para romper la convención de que los nombres de productos expresen significado y lograr un efecto inusual y llamativo. Como película Kodak, cinta TDK, etc.
Nombrado con transliteración extranjera. Nombrar de esta manera tiene un sentido de los tiempos y hace que la gente se sienta moderna y a la moda. Como las aspirinas, los coches Chevrolet, etc.