¿Qué estrategias de marca existen?
1. Estrategia de marca unificada
La estrategia de marca unificada se refiere a la estrategia de una empresa que utiliza la misma marca para todas las series de productos que opera. La adopción de la misma estrategia facilitará el establecimiento de un "sistema de identidad corporativa". Esta estrategia puede reducir el costo de promoción de nuevos productos y ahorrar muchos gastos de publicidad. Si la empresa tiene una buena reputación, las ventas de nuevos productos serán sólidas y utilizar una marca unificada es la forma más fácil de lanzar nuevos productos. Las empresas que adopten esta estrategia deben controlar estrictamente la calidad de todos los productos para mantener la reputación de la marca.
2. Estrategia de marca personal
La estrategia de marca individual se refiere a que la empresa utiliza diferentes marcas para diferentes productos. La ventaja de esta estrategia es que puede separar el éxito o el fracaso de un solo producto de la reputación de la empresa, de modo que otros productos no se verán afectados por la mala reputación de un solo producto y la imagen general de la empresa se verá afectada. no verse afectado negativamente. Sin embargo, la implementación de esta estrategia costará a las empresas muchos costes publicitarios. Lo mejor es crear primero una marca corporativa y utilizarla para promover su marca personal.
3. Estrategia de expansión de marca
La estrategia de expansión de marca se refiere a que la empresa utiliza una marca con cierta reputación en el mercado para lanzar productos mejorados o nuevos. La adopción de esta estrategia no solo puede ahorrar costos de promoción, sino también abrir rápidamente el mercado de productos. Un requisito previo para la implementación de esta estrategia es que la marca ampliada tenga una gran reputación en el mercado y el producto ampliado también debe ser un producto excelente y adecuado para ella. De lo contrario, afectará las ventas del producto o reducirá la reputación de la marca existente.
4. Estrategia de innovación de marca
La estrategia de innovación de marca se refiere a la estrategia de mejorar o fusionar marcas originales y establecer nuevas marcas. Hay dos formas de innovación de marca: una es el cambio gradual, que acerca la nueva marca a la antigua y cambia gradualmente la marca a medida que se desarrolla el mercado para adaptarse a los cambios psicológicos de los consumidores. Este método cuesta muy poco y puede mantener la buena voluntad original. El segundo es la mutación, abandonar la marca original y adoptar una nueva marca con el último diseño. Este método puede despertar el interés de los consumidores, pero requiere una gran cantidad de costes publicitarios para respaldar la promoción de la nueva marca.