¿Qué marcas nacionales “desaparecieron” de la faz de la tierra tras ser adquiridas?

Desde los años 1990 hasta la actualidad, el capital extranjero ha adquirido innumerables marcas nacionales. Muchas de estas marcas nacionales quedaron olvidadas tras ser adquiridas por capital extranjero, mientras que las marcas extranjeras aprovecharon la oportunidad para invadir cuota de mercado; lo que no ha desaparecido, también hay muchas cuotas de mercado que se han reducido y ya no son valientes.

En el contexto de la actual caída del mercado de valores, la adquisición de Huiyuan por parte de Coca-Cola no sólo es sospechosa de "comprar la base" de los activos de alta calidad de China, sino que también hace que los participantes del mercado se preocupen de que Huiyuan, un marca nacional, quedará relegada al “afuera” tras ser adquirida. Las marcas nacionales de bebidas carbonatadas adquiridas por Coca-Cola y PepsiCo en ese momento hace tiempo que desaparecieron del mercado, lo que es suficiente para preocuparnos por el destino futuro de Huiyuan.

El siguiente es el estado actual de algunas marcas nacionales adquiridas.

Máximo: La marca originalmente ocupaba casi el 20% del mercado nacional. En 1990, Shanghai Jahwa formó una empresa conjunta con Chenzhuang y la marca "MAXIMUM" fue archivada. Shanghai Jahwa pagó 500 millones de yuanes en 1994 para recuperar la marca entre Estados Unidos y Canadá, pero perdió una valiosa oportunidad.

Pasta de dientes Zhonghua: A principios de 1994, Unilever obtuvo una participación mayoritaria en la fábrica de pasta de dientes de Shanghai y operó la pasta de dientes Zhonghua en la fábrica de pasta de dientes de Shanghai mediante arrendamiento de marca. Ahora, la participación de mercado de la pasta de dientes china es lamentablemente pequeña.

Dali 28: Después de la empresa conjunta con la empresa alemana Megis en 1996, las dos partes acordaron que el 50% de la producción de detergentes para ropa de la empresa conjunta utilizaría la marca Dali 28. El compromiso de la marca Dali 28. No se cumplió. En los tres años anteriores, los costos de publicidad se invirtieron en la promoción de Dali 28. 84 millones de yuanes también se convirtieron en un trozo de papel. La famosa marca "Vitality 28" desapareció gradualmente de la memoria de la gente.

Funan Battery: A partir de septiembre de 1999, después de varias transferencias, en 2003, el 72% de las acciones cayeron en manos de Gillette. Duracell de Gillette ha estado en el mercado chino durante 10 años, pero su cuota de mercado es inferior al 10% de la de Funan. Funan se retiró de los mercados extranjeros después de ser controlada por Gillette, dejando inactiva la mitad de su capacidad de producción. Hoy en día, esta marca de baterías que alguna vez ocupó más de la mitad del mercado chino y ocupó el primer lugar en China ya no es una marca nacional.

Robust: Robust fue adquirida por Danone en el año 2000, y ahora la marca Robust básicamente se ha retirado del mercado. Además, Danone también adquirió una participación del 50% en Shanghai Meilin Zhengguanghe Drinking Water Company y una participación del 22,18% en China Huiyuan Juice. También adquirió una participación del 50% en la industria láctea Mengniu y una participación del 20,01% en Guangming. Estas empresas poseen marcas comerciales reconocidas en China y son líderes de la industria.

Little Nurse: la francesa L'Oreal adquirió Little Nurse en 2003. Hoy, cinco años después, las pequeñas enfermeras casi han desaparecido del mercado.

Supor: las ventas de la marca Supor representan el 40% del mercado de ollas a presión, con un valor de marca estimado de 65.438+62,48 millones de yuanes. En agosto de 2006, la SEB francesa (la marca número uno de pequeños electrodomésticos del mundo) adquirió una participación mayoritaria en Supor.

Dabao: El 30 de julio de 2008, Johnson & Johnson anunció la finalización de la adquisición de Dabao. En este punto, la competencia en el mercado de cosméticos de China ha pasado a estar dominada por el capital extranjero.