Hablemos sobre las habilidades y precauciones para nombrar empresas
Habilidades para nombrar empresas
Aunque el éxito de una empresa no depende enteramente de su nombre, su nombre es sin duda un factor importante que afecta su desarrollo. La clave para elegir un buen nombre empresarial reside en una planificación integral, teniendo en cuenta la facilidad de difusión, la positividad, la trascendencia, el cumplimiento de las normas del sector, la originalidad, las costumbres regionales, etc.
1. El nombre de la empresa debe ser llamativo y fácil de recordar. El nombre es incómodo y tiene un débil sentido del ritmo, lo que no favorece la pronunciación y la comunicación, y es difícil lograr la conciencia pública. Un nombre conocido puede permitir que más personas en la industria conozcan y comprendan la empresa. Cuando una empresa tiene amplio reconocimiento y popularidad, puede atraer más clientes y generar mayores beneficios. Como dice el refrán: "Es difícil viajar mil millas sin silicio". Darle un buen nombre a su empresa es el primer paso hacia el éxito. Por ejemplo, la palabra “McDonald’s” tiene un sonido y un ritmo fuerte, por lo que tiene un gran poder comunicativo.
2. El nombre de la empresa debe ser breve y llamativo. El nombre tiene menos palabras y menos trazos, lo que hace que sea más fácil comunicarse con los consumidores y que los consumidores lo recuerden. Al mismo tiempo, también pueden despertar la imaginación del público y tener significados más ricos. En la figura, el eje vertical representa el conocimiento público promedio del nombre de la empresa, el eje horizontal representa el número de palabras en el nombre de la empresa y los cuadrados rayados en la figura representan el nivel de conocimiento. En la figura se puede ver que la cantidad de nombres tiene un cierto impacto en el nivel cognitivo. Cuantas menos palabras, mayor será el nivel de comprensión, lo que significa que cuanto más corto sea el nombre, más poderoso será. Por ejemplo, la palabra "nanhuo" en la tienda Nanhuo y la palabra "dang" en la casa de empeño utilizan un lenguaje breve para resumir el contenido y las características de su negocio, que es fácil de recordar y comprender.
3. El nombre de la empresa debe ser coherente con la filosofía y los fines de servicio de la empresa, y ayudar a moldear la imagen de la misma. Por ejemplo, Pan Pan Group, que lleva el nombre de nuestro panda tesoro nacional, brinda a las personas una sensación de honestidad y estabilidad, estableciendo así una buena imagen corporativa. Otro ejemplo es la palabra "Blue Bird" en el edificio Blue Bird, que realmente parece una isla en el océano azul. Es tranquilo y pacífico aquí. Para brindar a las personas un lugar para descansar, transmite la sensación de pájaro azul a los consumidores, estableciendo así una buena imagen de la empresa.
4. El nombre de la empresa debe tener su propia singularidad. Un nombre de empresa único puede evitar ser similar a otros nombres de empresas, evitar confusión en la memoria pública y profundizar la impresión que el público tiene de la empresa.
Por ejemplo, Wahaha Children's Nutritional Solution en Hangzhou ha tenido mucho éxito en este sentido. Rompieron con los hábitos generales de la gente y utilizaron una versión ligeramente modificada de la canción infantil de Wahaha como marca registrada. No solo es muy novedosa, sino que también contiene el significado de que los niños ríen felices después de beberla, lo cual es muy consistente con la función del producto. . Un producto puede convertirse en una marca famosa; se puede decir que es inseparable de esta marca personalizada.
Otro ejemplo son los productos de fideos instantáneos. Se dice que existen más de 100 tipos en China. Sin embargo, ¿por qué la gente piensa en "Master Kong" cuando piensa en fideos instantáneos? Además del producto en sí, me temo que también tiene mucho que ver con esta marca personalizada. Porque rompe con el método de denominación general y personifica la marca del producto, recordando a la gente la imagen de un maestro de fideos instantáneos. Al mismo tiempo, la palabra "Kang" en Master Kong también significa salud. Por supuesto, la gente lo recordará en su mente y tendrá una buena impresión del producto.
También están "Beichen" del Grupo Beichen, "Tiandi" de Tiandi Express y "Lenovo" del Grupo Lenovo. Todos estos nombres tienen personalidades únicas y son impresionantes.
5. El nombre de la empresa debe ser auspicioso. Por ejemplo, el nombre original de "Goldlion" de Goldlion Far East Co., Ltd. era "Goldlion". Teniendo en cuenta que el león dorado significa "pérdida de oro" cuando se expresa en algunos dialectos locales, es un nombre tabú y desafortunado, por lo que el nombre "León Dorado" se cambió a "Golden Li Lai" para traer mucho dinero a la gente. ¡Imagínense a quién no le gusta una empresa así y quién no quiere asociarse con ella! Otro ejemplo es "Good News Bird", "Golden Liufu" y otros grupos empresariales tienen nombres auspiciosos. Un nombre auspicioso no sólo gusta a los consumidores, sino que también lo aceptan los socios. ¿Cómo puede una empresa no ganar dinero?
6. Intente explorar el trasfondo cultural del nombre de la empresa: deje que un buen nombre aumente la cohesión de la empresa y se dé cuenta de las características culturales de la empresa. Si el nombre de una empresa puede extraer antecedentes culturales, sin duda tendrá una gran ventaja entre empresas similares.
Al nombrar una empresa, nos esforzamos por explorar el trasfondo cultural del nombre de la empresa, ampliar activamente el potencial histórico del nombre de la empresa y desarrollar activamente la connotación contemporánea de la empresa. En realidad, el primer paso hacia el éxito es elegir la dirección de una oficina, iniciar un negocio en el momento adecuado y estar en armonía con las personas que le rodean.
7. El nombre de la empresa debe tener un encanto extraordinario. Es decir, el nombre debe ser grandioso, impactante y encantador, y sorprender a la gente. Puede reflejar verdaderamente la posición y la fortaleza de la empresa en el mercado. Una marca como Alipay refleja directamente la fortaleza de esta empresa de pagos y es un tesoro entre los usuarios. Por ejemplo, "Tsinghua Tongfang", tan pronto como escuche el nombre, sabrá que esta empresa tiene una visión y una mente amplias, y que también incluye el espíritu emprendedor y de lucha de la antigua Universidad de Tsinghua. Este es realmente un nombre típico y espiritual. Otro ejemplo: "Stone" de Stone Group proviene de la pronunciación homofónica de la palabra inglesa STONE, que significa piedra y simboliza el impacto constante de la piedra dura en la vanguardia de la alta tecnología.
8. El nombre de la empresa debe considerar la universalidad del mundo. Por ejemplo, cuando Coca-Cola Company formuló su estrategia de marketing en China en la década de 1920, decidió traducir literalmente el nombre de la empresa "CoCa-CoLa". Entonces los traductores organizaron y combinaron caracteres chinos con pronunciaciones similares y los aplicaron al empaque. de la bebida. Cuando aparecieron en el mercado bebidas embotelladas impresas con estos caracteres chinos, pocas personas se interesaron. La razón es que la traducción original del carácter chino significa "yegua hecha de cera" o "productos de cera para picaduras de renacuajos". Piénselo, ¿quién querría una bebida producida por una empresa con ese nombre? Como resultado, Coca-Cola Company rediseñó su nombre y los caracteres chinos de la botella se cambiaron a Coca-Cola "Happy Mouth". Otro ejemplo, una empresa de automóviles llamó al automóvil "NOVA". Cuando se vendió en España, se descubrió que NOVA significa "cosa que no puede caminar" en español. Creo que tras el lanzamiento del producto, el personal comercial de Barcelona lloró.
Tabúes en las técnicas de naming de las empresas
1. Evitar nombres engañosos.
2. Rechazar nombres con connotaciones negativas.
3. Intenta evitar el uso de letras y números.
4. El número de tamaños de fuente no debe ser demasiado grande.
5. Algunas palabras deben ser fáciles de leer, escribir y recordar.
6. El tamaño de la fuente debe adaptarse al gusto de los consumidores.
7. El nombre de una sociedad o empresa no contendrá los nombres de otras sociedades o empresas.
8. El nombre de la empresa no infringirá los derechos de nombre de otras empresas o empresas.
9. No debe contener contenidos expresamente prohibidos por las leyes y normativas.
10. No utilizar una razón social que haya sido revocada o cancelada por menos de 3 años.
11. No se utilizará el mismo nombre que el nombre original que fue cambiado por otra empresa hace menos de 1 año.
12. Con el permiso del propietario de la marca, la marca se puede utilizar como nombre comercial para solicitar un nombre de empresa o empresa.
En resumen, los criterios para juzgar la calidad del nombre de una empresa son: si es fácil de recordar, si la imagen es clara, si la capacidad expresiva es fuerte, qué tan único es y si es fácil de propagar. El nombre de la empresa debe ser una combinación perfecta de "sonido, forma y significado" para lograr el efecto de ser atractivo, fácil de recordar y fácil de imprimir.