Todo lo relacionado con las operaciones de eventos está aquí

Este artículo es un resumen de la mitad de los últimos seis años. Tiene mucho contenido y está escrito principalmente en texto debido a limitaciones de tiempo. Organiza tus pensamientos y fortalece la digestión y la comprensión. Hay mucho contenido y la explicación es bastante detallada. ¡Espero que pueda ser de ayuda para todos! En el proceso de realización de un evento, lo más importante es considerar cuántos aspectos destacados ha realizado, y estos son los diversos detalles que deben tenerse en cuenta. Las actividades generalmente se dividen en cuatro etapas: preparación de actividades, planificación de actividades, ejecución de actividades y resumen de actividades. A continuación, hablaremos sobre el proceso de la actividad y los detalles en torno a estas cuatro etapas. En cuanto a las operaciones de eventos, en última instancia, los eventos se centran en los usuarios y el contenido. Hasta cierto punto, las operaciones de eventos son una extensión de las operaciones de usuarios y contenidos. ¡Es una gran prueba de habilidades básicas! 1. No hagas actividades sólo por hacerlas. Las actividades deben considerar factores de marca. No sacrifiques la marca por el momento. Por ejemplo, para actividades relacionadas con alimentos, el eslogan promocional debe considerar si viola las leyes de publicidad. Cuando antes estaba realizando actividades sociales relacionadas con la comida, dije exageradamente que el producto podía curar enfermedades relacionadas. Esto ya no era posible porque implicaba cuestiones de resultados. Las actividades deben ser positivas y positivas, y no deben dirigirse en una dirección negativa. 2. No es necesario ser rico para realizar actividades. Después de mi evento anterior, el presupuesto para todos los aspectos era básicamente muy pequeño. En ese momento, también dediqué mucho tiempo y conexiones a encontrar recursos. Sólo cuando las operaciones sean primero amargas y luego dulces habrá una mayor mejora. Al realizar las operaciones, debe ser consciente de los costos y aprender a gastar pequeñas cantidades de dinero para hacer grandes cosas. 3. El propósito de la actividad está orientado a resultados. Muchos estudiantes de operaciones realizan un evento sin un objetivo. Una vez que se publica el evento, piensan que el trabajo de operación del evento ha terminado. Todo el proceso de la actividad, como operación de la actividad, debe ser controlado y monitoreado en su conjunto. Realice ajustes oportunos y sea responsable de los resultados de su trabajo. En la etapa de preparación del evento, primero debes aclarar si el propósito se basa en la comunicación de la marca y decidir cuánto invertirás. Ya sea con fines de marketing/ventas, ya sea con el fin de mejorar las actividades comunitarias y la capacitación de los usuarios, estos son los propósitos habituales de las actividades comunitarias. La razón por la que deberíamos mantener una cierta frecuencia de actividades y mejorar la calidad es para cultivar usuarios. Después de realizar un evento, algunos eventos buscan una alta participación y quieren que ingrese tráfico. Pero cuando hago un evento, lo que busco es calidad. Cientos de personas participan en un evento para cultivar hábitos de usuario y acumular. El otro tipo se basa en KPI y busca datos para realizar actividades. Generalmente, lo haré durante días festivos especiales, en este caso habrá más usuarios nuevos y se agregarán más formularios y juegos. Por ejemplo, cuando hice un evento de lanzamiento de plataforma antes, tomé 1000 productos para el evento. Una vez realizado este tipo de actividad, los usuarios también se instalarán. No utilice algunos productos para engañar a los usuarios. Este tipo de comportamiento sólo dañará los datos y hará felices a los líderes. Entonces, si entiendes cuál es el propósito, podrás decidir las actividades y su frecuencia. Si solo hago una actividad, el plan saldrá en 5 minutos, porque sé que el propósito de la actividad y la calidad de los usuarios acumulados no es alta. Si está construyendo una marca y desarrollando hábitos de usuario, generalmente dedicará más tiempo a pulir los detalles del evento. En la etapa de preparación del evento, creo que hay cuatro aspectos, uno es la acumulación de recursos del usuario, el otro es comprender y aprender de los competidores, el tercero son los recursos internos y externos y el cuarto es la práctica de habilidades básicas. En la etapa de planificación de eventos, la creatividad del evento es la clave, como vender el tiempo restante, los cursos de NetEase, Beijing, Shanghai y Guangzhou. Estas ideas son muy buenas. ¿Qué es la creatividad? Cuando a una persona se le ocurre, todos piensan que es fantástico. Cuando esta idea se usa una y otra vez, pierde sentido. La creatividad se vuelve cada vez más difícil en el futuro. Creo que muchos estudiantes se reúnen toda la tarde solo para una idea de actividad. Todos discuten entre sí, pero al final descubren que las ideas que se les ocurren son normales. ¿Por qué? Creo que muchas operaciones no necesitan utilizar usuarios. Es mucho más rápido comprender las necesidades reales antes de prepararse para un evento que imaginarlas en una reunión. ¿Y por qué algunas empresas piden a todos que se preparen antes de una reunión? Entonces no tiene sentido imaginar cosas sin preparación. Al operar una actividad, usted debe comprender su propio propósito de operación o de actividad y no perder la intención original por el bien del proceso. Piensa claramente qué tipo de público atraerá este evento. Obviamente es un grupo de madres, pero atraerás a muchos hombres importantes. Las actividades deben realizarse en torno a su grupo objetivo. ¡No pienses en utilizar hombres grandes para convertir indirectamente! A muchos estudiantes de operaciones les gusta hacer que los enlaces de actividades sean muy complicados. Hay N pasos en los enlaces de actividades, por lo que los usuarios pueden hacer muchos clics. Las reglas de actividad deben ser claras y fáciles de entender, y se deben establecer umbrales pero no complicados.

¿Qué significa comunicación? Al realizar una actividad, se debe considerar el punto de comunicación de la actividad, por ejemplo: cómo aprovechar el poder de los usuarios en función de temas de actualidad. Este es un punto muy crítico y los estudiantes de operaciones deberían pensar en ello con énfasis. La redacción del evento determina si todo el evento transcurre sin problemas y también es el punto clave. Está dividido en varias secciones: 1. Título de la actividad Cuando se habla del título, muchos estudiantes pensarán en clickbait. ¿Por qué deberíamos practicar este clickbait? El título es la mitad del éxito de la actividad. Algunas personas le dan un título, pero los usuarios no pueden entenderlo después de leerlo durante mucho tiempo. Algunas personas se toman unos minutos para titularlo y los usuarios entenderán lo que significa; de un vistazo; la forma que tienes de comprometerte con una actividad es dejar que los usuarios la entiendan de inmediato. Puedes entender lo que significa leyéndola. Por supuesto, esta es la mejor manera hasta que domines el método del "clickbait". 2. Imagen promocional del evento. Muchos estudiantes de operaciones pensarán que esto es muy importante. No pierdan demasiado tiempo preocupándose por esto. El elemento de la imagen promocional debe reflejar algunos aspectos clave del evento. Por ejemplo: si estás haciendo una actividad 9.9, puedes agregar 9.9 para explicar. Si desea realizar una actividad para compartir fotos, puede agregarle los avatares de todos. Una cosa que los estudiantes de operaciones deben recordar es qué información deben obtener los usuarios cuando ven cada imagen promocional. 3. El fondo de actividad permite a los usuarios ver las reglas y el contenido de la actividad de forma sencilla y clara. No seas demasiado elegante. 4. Hora del evento Dado que es un evento, debe haber un nodo de hora específico. No use "de ahora en adelante" o "pasado mañana". que los usuarios puedan tener una idea y venir a participar en ese momento Actividad. 5. El contenido de la actividad (forma de la actividad, reglas, juego) y la configuración de los premios del evento también son detalles, como cómo es el producto, si es común (se puede encontrar en todas partes), se debe reflejar el valor o precio del producto. y las reglas del juego deben ser claras, espera. Hay muchos usuarios que no obtienen premios. ¿Deberías considerar diseñar un premio de consolación similar y otros detalles? Hacer un buen trabajo en la formación de los usuarios y dejar que los usuarios desarrollen hábitos. Estas pequeñas acciones son indispensables. Cómo hacer que el evento sea más exitoso, prepárese en cuatro aspectos: aprovechar el impulso, aprovechar la fuerza, los detalles y los usuarios. Utilice puntos calientes, festivales, personajes, etc. Por ejemplo, si "Li Jiaqi" es popular, puede ver qué aspectos se pueden combinar. También es muy básico acumular algunos recursos corporativos y de plataforma, y ​​en este momento podemos cooperar con diferentes industrias, desviar tráfico entre nosotros, intercambiar recursos, etc. Detalles (por ejemplo, su empresa produce productos agrícolas y puede intercambiar estos productos por las necesidades diarias). También necesita hacer diseños más interesantes en la configuración de los premios. Por supuesto, antes de preparar el evento, lo mejor es dedicar más tiempo a los usuarios y realizar diseños de eventos personalizados y basados ​​en escenarios para un determinado tipo de usuarios. Seguimiento de la actividad durante la fase de ejecución de la actividad: comprenda el progreso de la actividad, el estado de los usuarios, corrija los detalles de la actividad, garantice las expectativas, extraiga soluciones de alta calidad y capture usuarios de alta calidad. Minería de destacados: descubre los detalles destacados del evento, busca y realiza operaciones de promoción y publicidad, y céntrate en el evento en sí. Diseño del premio: si el premio merece la pena. ¿Cómo mejorar la eficiencia de ejecución de las actividades? Hay dos factores clave al realizar actividades, uno es la orientación y el otro es la respuesta. La orientación significa que hay que considerar cómo permitir que entre más tráfico de alta calidad en varios nodos clave, mientras se esfuerza por lograr una gran cantidad y alta calidad. En la primera hora después de que se envía el evento, no puede haber respuesta y la respuesta no puede estar llena de contenido sin sentido. En cambio, debe guiarse con anticipación (puede considerar unirse al ejército de trolls en la etapa inicial) y contribuir. algún contenido. Esto atraerá a más personas. Además, la evaluación del producto también debe gestionarse y mantenerse de manera oportuna. Contingencia significa hacer ajustes oportunos de acuerdo al avance de las actividades. Por ejemplo, cuando el efecto de la actividad es bueno, puede considerar apropiadamente aumentar el ciclo de actividad (no se recomienda hacer ajustes en esta área). Además, si encuentra que el tráfico del canal es demasiado bajo durante el evento, puede considerar agregar nuevos canales para publicidad. No espere las operaciones, pero sea proactivo. En la etapa de resumen del evento, el cliente recopila recursos de usuario de alta calidad, explora nuevos canales y se prepara para el próximo evento. Los obstáculos que encuentres durante la actividad te ayudarán a cometer menos errores en el futuro, y los aspectos destacados y los detalles te ayudarán a seguir usándolo la próxima vez. Si la actividad cumplió con sus expectativas y cómo planificar la próxima actividad. ¿Cuáles son las ganancias después de completar la actividad? Debe resumirse bien. Por ejemplo, si los usuarios no entienden bien el tema de este evento, ¿puede quedar más claro el tema la próxima vez? Este canal tiene una proporción relativamente grande de usuarias y ese canal tiene una proporción relativamente grande de personas de mediana edad y mayores. Todos ellos hacen preparativos muy detallados para su próximo evento. A qué usuarios se puede llegar directamente y si es mejor establecer una comunidad o utilizar una cuenta personal, todo requiere revisión y estadísticas.

Hay algunas cosas a tener en cuenta sobre las actividades. Primero, la operación de la actividad es el punto de ruptura en el que las operaciones diarias se han acumulado hasta cierto punto. Por lo general, hay mucho contenido, algo de redacción y reglas formuladas. Si tenemos una comprensión clara del contexto de toda la actividad y tenemos una visión general, si podemos pensar más detenidamente en la gestión de una actividad, poco a poco descubriremos que es lo mismo que gestionar un proyecto pequeño. Refleje cosas importantes cuando acumule usuarios hasta cierto punto, considerará si es correcto realizar actividades de esta manera, las actividades naturalmente serán mejores. En segundo lugar, la actividad no debe ser demasiado formal. ¿Qué puntos les interesan a los usuarios objetivo, no cómo quieres jugar? Sólo funcionará si aborda las inquietudes de los usuarios y realiza ajustes según sus necesidades. En tercer lugar, la calidad es más importante que la cantidad. Los influencers de tráfico como "Jiaqi" y "Weiya", que se han vuelto populares recientemente, son más precisos en un campo determinado. Sólo sirviendo bien a cada usuario en la etapa inicial se pueden transformar y Fisurado en las etapas media y posterior. Haga buenos preparativos. Hablé de muchas cosas sobre las operaciones de eventos, que resumí de mi experiencia laboral pasada. Finalmente, la acción es más importante que la teoría, entonces, ¿estás listo para actuar? Bienvenido a seguir mi cuenta de princesa de WeChat: Half Memory z (Yiban08)