Póster con ilustración de Coca-Cola: ¿la imagen de Papá Noel era roja desde el principio?
Hay un anuncio que enfatiza el material verde y saludable de Durex, y utiliza frutas para hacer formas de Durex. Hace que la gente sienta que Durex es un material puramente natural y no daña en absoluto el cuerpo humano.
Los primeros anuncios de Coca-Cola también eran muy creativos. Por ejemplo, se llena una taza con Coca-Cola y luego, de repente, la taza se rompe y la Coca-Cola fluye y parece un mar. Entonces salió un surfista y anduvo en patineta con Coca-Cola. De hecho, este anuncio quiere principalmente mostrar el frescor de la Coca-Cola en verano. Beber Coca-Cola es como venir al mar, muy refrescante y sustanciosa. Además, los carteles de Coca-Cola son principalmente rojos, lo que llama mucho la atención. El contenido de la imagen está muy bien hecho y da a la gente la sensación de probarlo.
Vi muchos anuncios impactantes cuando era estudiante, el más famoso fue el anuncio Iwantyou de la Segunda Guerra Mundial, que me dejó una impresión muy profunda. La imagen de este cartel se basa en la imagen de un soldado, y luego señala hacia adelante, con la frase "Iwantyou" debajo. Como era durante la Segunda Guerra Mundial, la empresa estaba luchando contra el fascismo y los carteles se utilizaron para conseguir que jóvenes más ambiciosos se unieran a la guerra y lucharan contra el fascismo.
Al principio, también leí las obras del maestro publicitario japonés Nobuo Fukuda. Utilizaba la relación entre realidad y realidad para expresar el entrelazamiento entre hombres y mujeres. Este cartel también ha sido calificado como el cartel más clásico del siglo XX.
Los primeros anuncios trataban principalmente de imágenes visuales, pero ahora los anuncios tratan principalmente de redacción y trama. En comparación con los dos, creo que prefiero usar imágenes visuales para ser creativo, porque la publicidad inherentemente usa gráficos para hablar.
¿Es popular la imagen de Papá Noel desde el principio? Se acerca la Navidad (65438 + 25 de febrero) y todos los edificios de gran altura de Beijing están cuidadosamente decorados y preparados para este festivo festival extranjero.
Cuando se trata de Navidad, la gente naturalmente piensa en Papá Noel con barba blanca, gordito, vestido con una chaqueta acolchada de algodón roja (más concretamente, roja y blanca, pero principalmente roja), con un embarazoso ¡imagen!
En los cuentos de hadas occidentales, Papá Noel monta un trineo tirado por nueve renos y va de casa en casa a través de la chimenea la tarde del 24 de febrero de cada año. Después de que los niños se durmieron, colocó tranquilamente los regalos en calcetines junto a las camas de los niños o debajo del árbol de Navidad junto a la chimenea.
Hoy en día, muchas personas usan gorros rojos de Papá Noel cada Navidad. Papá Noel en cada centro comercial o edificio también es rojo.
¿Pero fue popular la imagen de Papá Noel desde el principio?
En realidad no.
Entonces, ¿por qué se puso rojo después? Hoy hablaremos de la Navidad y de la historia de Papá Noel.
Navidad, también conocida como Navidad, se traduce como “Misa de Cristo” (la misa es una liturgia de la iglesia) y es una fiesta tradicional occidental. Porque cada año en el calendario gregoriano 65438 + 25 de febrero es el día en que los cristianos conmemoran el nacimiento de Jesús, se llama "Navidad".
Originalmente, la Navidad era sólo una fiesta cristiana. Posteriormente, con la popularidad de las tarjetas navideñas y la aparición de Papá Noel, la gente le prestó especial atención y lo convirtió en una fiesta nacional en los países occidentales. Es el festival más grande del año en los países occidentales, equivalente al Festival de Primavera chino.
El nacimiento de Papá Noel tiene su origen en el folclore europeo.
En términos generales, Papá Noel se refiere a Nicolás, el obispo de Asia Menor en el siglo IV d.C. Era conocido en todo el país por su afabilidad y generosidad al ayudar a los pobres.
Pero la imagen de Papá Noel que vemos ahora fue creada por el famoso ilustrador sueco Hatton Sambu en 1931, basándose en su amigo Lo Prentiss. Fue a partir de 1931 que la imagen de Papá Noel comenzó a unificarse y fijarse en la imagen de "un anciano vestido con una túnica roja, una barba blanca, una sonrisa amable y una expresión incómoda" que hoy podemos ver en todas partes.
Antes de 1931, los colores de Papá Noel en los países occidentales eran diferentes, normalmente amarillo y verde (ahora los occidentales utilizan el rojo, el verde y el blanco como colores navideños). Y Papá Noel en aquella época no era gordo; al contrario, Papá Noel antes de 1931 a menudo se veía demacrado y flaco.
Sí, no fue hasta 1931 que la imagen de Papá Noel cambió de amarillo o verde y flaco a rojo y gordo. Hatton Sambu no fue el “cerebro” detrás de todos estos cambios. Aunque él personalmente creó la imagen clásica de Papá Noel, sólo otros le encargaron. El verdadero "cerebro" es en realidad la mundialmente famosa Coca-Cola Company.
En ese momento, Coca-Cola Company firmó un contrato con Hatton Sambu para crear una imagen de Papá Noel bebiendo Coca-Cola, e insistió en que el color de la ropa de Papá Noel debía ser rojo brillante Coca-Cola. Entonces Hatton Sambu creó una imagen clásica de Papá Noel basada en su buen amigo Lo Plantis, vestido con una túnica roja, una barba blanca, una sonrisa amable, quitándose el sombrero rojo en una mano y sosteniendo una botella de Coca-Cola. . Posteriormente, Coca-Cola convirtió esta imagen de Papá Noel en un cartel y escribió un famoso eslogan en la parte inferior del cartel: "La pausa que refresca".
Durante los siguientes 30 años, Hatton Sambu continuó creando cientos de pinturas publicitarias para Coca-Cola Company. La imagen roja de Papá Noel que diseñó también ocupó el mundo entero con las ventas a gran escala de Coca-Cola, por lo que el Papá Noel rojo se convirtió en la imagen estándar de Papá Noel.
Hoy en día, Papá Noel se ha convertido en un icono cultural mundial.
No es exagerado decir que es la propia Coca-Cola la que unificó la imagen de Papá Noel. Por ello, Coca-Cola también registró la imagen de Papá Noel como marca propia.
Sí, Coca-Cola creó la clásica imagen de Papá Noel y, a su vez, Coca-Cola siempre se ha beneficiado de ella. Sin embargo, la influencia de Santa va mucho más allá.
A finales del siglo XX, con la enorme influencia de Papá Noel, apareció la atracción turística Casa de Papá Noel en Rovaniemi, Laponia, norte de Finlandia, ciudad natal de Papá Noel. Actualmente, este Pueblo de Papá Noel sólo tiene 50 "Papá Noel auténticos" que se han sometido a estrictas revisiones, capacitación y certificación para trabajar, y la tarifa de aparición llega a los 200.000 yuanes.
De esta forma, se hace evidente la influencia de Papá Noel.
¿Quién inventó el cacao? En 1888, un año después de la fundación de Coca-Cola Company, un hombre llamado Asa Kedler dio un salto increíble para la incipiente empresa. Él mismo era un farmacéutico de éxito.
Asa sufre fuertes dolores de cabeza. Este fue un accidente de tráfico durante la Guerra Civil. Asa y su familia viajaban en un carruaje cargado. El carruaje dio una fuerte sacudida y chocó contra un bache en el camino. Asa salió disparado del coche y una rueda le pasó por encima de la cabeza, aplastándole el cráneo. Aunque le salvó la vida, permaneció en cama durante más de una semana, sin poder ver ni oír y diciendo tonterías.
Más tarde, mi visión y mi oído se fueron recuperando poco a poco, pero mi oído izquierdo todavía estaba un poco sordo. Pero el accidente automovilístico le dejó terribles migrañas de las que nunca se libraría. Además de preparar medicamentos en el laboratorio, también había estado buscando un medicamento para tratar los dolores de cabeza, por lo que le escribió a su hermano Warren diciéndole: "Este maldito dolor de cabeza me ha causado tanto dolor que no puedo soportarlo más. " . Alguien le sugirió que probara el nuevo producto Coca-Cola. Lo probó y el dolor desapareció inmediatamente.
A partir de entonces, estuvo decidido a aprender más sobre este nuevo producto. Quería saber quién inventó la Coca-Cola, qué ingredientes contenía, cómo mejorarla, etc. Quedó encantado al descubrir que éste era el logro de Pemberton. Esto fue pura buena suerte, esto era lo que siempre había soñado. Por supuesto, había oído hablar de Pemberton y conocía su reputación como excelente farmacéutico.
Así que inmediatamente se interesó por la fórmula porque la necesitaba. Después de dos intentos, Asa estaba decidido a conseguirlo. En cuatro semanas, tenía la fórmula.
Asa es un astuto hombre de negocios. Ha lanzado con éxito varios productos comerciales, incluidos enjuagues bucales y otros medicamentos. Vio el potencial y la singularidad de este nuevo producto. Él cree que invertir en este producto es definitivamente rentable. Entonces empezó a invertir en esta área.
La habilidad de Asa también se refleja en el hecho de que tiene su propia farmacia y puede hacerla crecer. Además de la droguería, también tiene un gran inventario de todo lo que quieras comprar, como pintura, aceite, etc. Era un excelente vendedor y realmente se destacó en eso. Mientras sea un producto en el que confíe, podrá venderlo.
Conseguir la empresa primero tuvo que separar a Pemberton y sus socios; no fue hasta que Asa se hizo cargo de la empresa que estas personas se dieron cuenta del potencial del nuevo producto.
Curiosamente, no tomó el control inmediatamente, sino que compró acciones de la empresa con otros inversores. Ésta es su forma típica de hacer negocios. Una vez que vea que la empresa se está desarrollando en la dirección que espera, comprará todas las acciones incluso si otros no están muy dispuestos.
Desafortunadamente, Pemberton no esperó hasta que el producto se convirtiera en un gran éxito. Murió en 1888, un año y medio después de la salida del producto. Unos años más tarde, en 1892, Asa compró todas las acciones de sus socios y se convirtió en el único propietario de la empresa. Sólo gastó 2.300 dólares para tener la fórmula de Coca-Cola. Ahora es el momento de generar ingresos.
Asa está llena de confianza y motivación. Invirtió todos los fondos acumulados durante años de arduo trabajo en la producción de Coca-Cola. Su primera tarea fue hacer algunos ajustes a la fórmula. Se mantuvo callado y la fórmula del producto sólo pudo ser formulada por él y su hijo y nunca fue presentada por escrito. Si algún empleado quisiera saber cuáles eran esos siete misteriosos ingredientes, solo podría adivinar como todos los demás porque Asa quitó las etiquetas de las botellas de Coca-Cola en la fábrica. Ajustar la fórmula da a sus productos mejores perspectivas.
Para obtener extracto de coca y producir Coca-Cola, primero se debe eliminar la cafeína de las hojas de coca. Asa y su hijo procesan la hoja de coca y su subproducto, un polvo blanco. Vendió el polvo a otros farmacéuticos porque no lo necesitaba, sólo necesitaba las hojas de coca como especia.
Por tanto, existen dos beneficios potenciales. Vender Coca-Cola y sus derivados mata dos pájaros de un tiro. También se reduce el contenido de nuez de cola, que aporta cafeína y es fuente de euforia. Al principio, la bebida contenía cantidades limitadas de cafeína, lo que puede haber sido el motivo de muchos de los rumores.
Luego se equilibraron todos los ingredientes de la forma prevista, dando como resultado un sabor delicioso.
A continuación, Asa Kedler lanzó una guerra de mercado. Porque no importa cuán bueno sea tu producto, no sirve de nada si la gente no lo conoce. La firme creencia de Asa en este producto nunca ha flaqueado. Corrió enormes riesgos y desafió al público de una manera nueva. Es muy bueno para comprender la psicología del consumidor. Ya en los años 90 se le ocurrió la idea de emitir cupones. Este método de promoción todavía se utiliza hoy en día y los suplementos de los periódicos dominicales están llenos de anuncios de este tipo. Pero era realmente novedoso y raro en ese momento.
Asa Kadler pidió a la gente que se parara en las calles de Atlanta y repartiera cupones a los peatones, y que los usaran para recibir una Coca-Cola gratis en las tiendas de refrescos locales. Una vez que lo pruebes y te guste el sabor, pagarás por ello la próxima vez.
En los primeros días de las ventas de Coca-Cola, se preparaban sin receta en una farmacia. También hubo un elaborado ritual de mezcla para acompañar la venta, nada como los martinis de hoy. Primero mezcle los ingredientes, luego agítelos uniformemente y viértalos para hacer una demostración.
El sobrino de Asa Kadler también aprendió este ritual. Viajaban por el Sur en carros con barriles de almíbar en la parte trasera. Vaya a una ciudad completamente desconocida para vender, vaya a una farmacia para capacitar a los empleados en la preparación de bebidas y luego ejecútelas con cuidado.
Los jóvenes llevaron a las damas que les gustaban al lugar donde se vendía Coca-Cola. Después de terminar una bebida, un empleado se acerca para ofrecer una Coca-Cola, completando un elaborado ritual que hace que el cliente se sienta feliz de haber venido.
Para promocionar el producto, Asa Kadler también utiliza diversos artículos promocionales. Inventó una bandeja con imágenes de mujeres hermosas bebiendo Coca-Cola. Distribuyó estas bandejas en establecimientos de refrescos y, sin importar lo que compraras, obtenías un artículo promocional con el logo de Coca-Cola. Inventó marcapáginas, álbumes de sellos, bolsas de viaje, carteras pequeñas y otros materiales promocionales que eran fáciles de distribuir y los distribuyó a miles de personas. También inventó calendarios, carteles con el logo de Coca-Cola y cortinas que colgaban sobre las entradas de las farmacias. De esta forma, a principios del siglo XX, el mensaje publicitario de Coca-Cola tuvo una cobertura muy amplia, superando con creces la de cualquier otro producto de consumo.
La compañía también utiliza la fama de celebridades para promocionar "Coca-Cola". Una vez invitaron a una estrella de ópera llamada Louis Iannadika a la Metropolitan Opera; también invitaron a una acróbata llamada Hilda Clark; sus imágenes aparecieron en platos, carteles y diversos artículos promocionales para atraer la atención de los clientes, incluso las estrellas del béisbol anuncian productos de Coca-Cola.
Asa tiene mucho conocimiento en publicidad.
Descubrió que a la gente le gustaba asociarse con personas ricas y de buena reputación, y con la publicidad que hacían, por lo que Coca-Cola se convirtió en un producto que todos podían tener. Como empresario decidido, Asa siempre ha creído que la Coca-Cola que vende es un pasatiempo y que el precio debe ser razonable y moderado para el consumidor común. Él cree en el lema: "Los ricos beben champán, los pobres beben cerveza y Coca-Cola es la misma opción para ellos".