¿Cuáles son los factores importantes en el nombre de una marca?
1. Eslogan y eslogan corporativo
Asegúrate de crear un eslogan o eslogan llamativo. Imagen de marca es el término general para el posicionamiento en popularidad. Los eslóganes publicitarios se utilizan a menudo para ayudar a posicionar y transmitir el concepto de una empresa o producto. Aunque los slogans corporativos tienen diferentes estilos, su finalidad no es más que ayudar al posicionamiento. A menos que gaste dinero para anunciar en medios autorizados como CCTV, al igual que "Todo es posible" de Li Ning, los lemas publicitarios de la mayoría de las empresas son intencionales por parte del orador y no intencionales por parte del oyente. Sólo la gente de la industria prestará atención, los consumidores comunes y corrientes no lo sentirán. Sólo después de escucharlo durante mucho tiempo puedes sentir la marca. Por lo tanto, tenga en cuenta que cambiar con frecuencia su eslogan corporativo no favorece la construcción de su imagen de marca.
A la hora de establecer un eslogan publicitario se debe aprender a pensar desde la perspectiva del consumidor, es decir, el eslogan publicitario de la marca debe reflejar el estilo de la marca. Por ejemplo, la frase de ASUS "La calidad de Asus es tan sólida como una roca" está profundamente arraigada en los corazones de la gente y puede reflejar la naturaleza estable de la marca en la mente de los consumidores.
Un buen eslogan publicitario también debe cumplir varias condiciones básicas. El primero está relacionado con el posicionamiento de la marca; el segundo, el significado debe ser claro y se debe transmitir un concepto claro en pocas palabras. En tercer lugar, es fácil de recordar, pero difícil. En cuarto lugar, no seas demasiado ambicioso. Es mejor no tener ningún eslogan que uno malo.
2. Comunicación de marca
Después de idear un nombre sencillo y fácil de recordar, un eslogan corporativo fácil de recordar y una identificación corporativa fácil de reconocer. sistema, entramos en la etapa de posicionamiento innovador. La quinta etapa es la comunicación. Las marcas deben comunicarse de forma continua y eficaz, en consonancia con conceptos y estilos, y utilizando la comunicación creativa para transformar la comunicación en la imagen corporativa en la mente de los consumidores. Las impresiones se acumulan repetidamente, por lo que la comunicación eficaz debe ser visible e impactante, es decir, todas las actividades de marketing y marketing de eventos deben transmitir continuamente esta imagen.
3. Diseñar un sistema de identidad de marca
Hay dos formas de gestionar un negocio, una es crear valor para el cliente y la otra es controlar los costes. La función del sistema de identificación empresarial es permitir a las empresas crear valor de manera más efectiva y, al mismo tiempo, mejorar la efectividad de las operaciones de costos. Por tanto, el segundo paso para crear un posicionamiento de marca es diseñar varios sistemas de identidad. El sistema de identidad consta de tres partes que forman nuestra marca corporativa común, abstracta e impresionante.
4. Brand naming
Desde una perspectiva de marketing o estratégica, el naming en sí es establecer un posicionamiento único. Lenovo utiliza Lenovo para posicionarse como una empresa internacional, no como una empresa asiática. El branding es a veces como nombrar a un niño: no sólo requiere contar los horóscopos, sino también darle estilo, características y vida al nombre. En este momento debes pensar qué tipo de personalidad quieres que tenga: por ejemplo, que se diferencie de la competencia, agrade a los consumidores y cumpla con tus propias condiciones. Entonces, es necesario empezar una y otra vez, perseverar y añadir constantemente información nueva. Lo mismo ocurre con las marcas, que requieren operaciones sostenibles y a largo plazo. Recuerde, la coherencia en los mensajes es importante, la nueva información se actualiza periódicamente y el estilo original no se puede perder.
5. Alinear las publicaciones y actividades de relaciones públicas con la imagen de marca.
En el proceso de construcción de marca, folletos de marca, carteles, materiales promocionales, anuncios, actividades de relaciones públicas, actividades de patrocinio, etc. Debe estar acorde con el posicionamiento de la marca.
Cuando las empresas patrocinan actividades, deben considerar varias cuestiones: en primer lugar, deben elegir actividades que sean coherentes con su posicionamiento, como que Adidas patrocine los Juegos Olímpicos. En segundo lugar, elija algunas actividades efectivas y no rechace a todos los que vengan. Hay que aprender a elegir proyectos estratégicos con un periodo de patrocinio más largo, al menos cinco años, de lo contrario el efecto será insignificante. Founder Computer eligió patrocinar al equipo nacional de artes marciales, lo que demuestra la singularidad de su patrocinio.