El coste de los cosméticos no es elevado, pero ¿por qué se venden a precios elevados?

Mucha gente entiende simplemente el costo como el costo de producción. De hecho, otros costos de los cosméticos son muy altos. Sin mencionar algunas tarifas de patentes para investigación y desarrollo, tomemos como ejemplo los productos OEM básicos. Además de los costos de producción, los más importantes son los costos de publicidad y los costos de canal.

Los cosméticos son una marca de segundo nivel y es común promocionar más de 10 millones de yuanes cada mes. Además, debido a los profundos canales de distribución de cosméticos, la mayoría de las marcas ofrecen descuentos del 20% o 30% a los agentes regionales, y los agentes regionales los ofrecen a provincias, ciudades y tiendas individuales. Entonces, ¿qué pasa si no utiliza esos canales y crea sus propios canales, como sus propias cadenas de tiendas? Entonces el costo del alquiler es muy alto y no será menor que el costo de cooperación del canal. Entonces, tarifas de publicidad, tarifas de canal, tarifas de marketing, etc. Como resultado, los precios de los cosméticos y otros productos siguen siendo elevados.

Al igual que los anteojos, las estaciones de televisión han informado anteriormente que los anteojos que cuestan entre 20 y 30 yuanes cuestan un promedio de 700 a 800 yuanes. Sin embargo, esto no incluye costos de alquiler, costos de publicidad, salarios de empleados ni impuestos sobre las ventas. También hay bienes duraderos como las gafas, que se usan durante un promedio de dos o tres años, y una tienda pequeña no puede vender unos pocos pares en un día. En general, no gano mucho.

Volviendo a la cosmética, lo más caro es el coste del tráfico. Piense solo en el entrenamiento de Taobao, que cuesta casi 10 yuanes para que otros hagan clic. Sin mencionar la búsqueda en Baidu, cuesta casi 40 yuanes obtener una cuenta de WeChat.

En cuanto a lo que ocurre fuera de línea, piénselo: ¿cuánto cuesta alquilar un medicamento de venta libre en una ubicación privilegiada de un bullicioso centro comercial? También hay gastos de personal y publicidad en televisión por satélite. Un solo programa de variedades cuesta cientos de millones.

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