¿Qué principios se deben seguir en el diseño de marca?
La introducción de una estrategia de marca por parte de una empresa involucrará todos los aspectos de la empresa. Por lo tanto, el diseño de marca debe considerar de manera integral el entorno interno y externo, la estructura del contenido, la organización e implementación, los medios y otros aspectos para facilitar la implementación integral. Específicamente, el diseño de la marca debe adaptarse al entorno interno y externo de la empresa; debe ser coherente con la estrategia de desarrollo a largo plazo de la empresa durante la implementación, las medidas específicas deben ser razonables y la situación general no debe verse afectada por errores en un vínculo.
2. Principio centrado en el consumidor
El propósito del diseño de marca es expresar la imagen de marca. Sólo cuando sea aceptado y reconocido por el público el diseño podrá tener éxito; de lo contrario, no importa cuánta publicidad haya, no tendrá sentido.
En tercer lugar, el principio de buscar la verdad a partir de los hechos
El diseño de marca no es un castillo en el aire, sino que debe realizarse de acuerdo con la situación real de la empresa, el mercado objetivo. del posicionamiento de marca y los requisitos de comunicación de la imagen de marca. El diseño de marca debe mostrar las ventajas competitivas de la empresa al mundo exterior, pero no debe fabricar ni inventar historias falsas. Adherirse a buscar la verdad a partir de los hechos, no ocultar problemas, no evitar conflictos y esforzarse por presentar la verdadera forma corporativa al público no reducirá la reputación de la empresa, pero será más propicio para establecer una imagen corporativa verdadera y confiable.
En cuarto lugar, el principio de buscar las diferencias y la innovación
La innovación es crear una cultura corporativa única y una imagen corporativa distintiva. Para ello, el diseño de marca debe ser innovador, explorar los conceptos culturales únicos de la empresa, diseñar logotipos visuales extraordinarios y utilizar métodos de implementación novedosos y únicos. Para derrotar a los relojes mecánicos suizos en el mercado internacional, los fabricantes japoneses de relojes electrónicos utilizaron aviones para dejar caer decenas de miles de relojes desde el cielo al suelo en Australia. Los curiosos recogieron el reloj y descubrieron que en realidad estaba intacto, por lo que su visión de los relojes electrónicos cambió drásticamente. Los relojes electrónicos finalmente derrotaron a los relojes mecánicos y se afianzaron firmemente en el mercado internacional.