¿Qué está pasando con Jiaduobao y Wanglaoji? ¿Quién es mejor y más poderoso?

En 2012, el evento más animado en la industria de bebidas fue la batalla entre Jiaduobao Group y GPHL por la marca "Wanglaoji", y la serie de batallas de relaciones públicas y canales lanzadas por ambas partes en guerra y comunicación. guerra, etc Muchas personas en la industria inicialmente creyeron que la serie de batallas entre GPHL y Wanglaoji habían llamado la atención sobre las dos marcas, pero los hechos fueron inesperados. ¿La batalla entre los dos héroes afectará a Chiyu? No hace mucho, una revista de marketing se asoció con una conocida empresa de investigación de mercado para realizar una encuesta sobre los efectos del cambio de marca de Jiaduobao en ciudades de primer y segundo nivel de todo el país. Los resultados mostraron que Jiaduobao ocupó el primer lugar, Heqizheng ocupó el segundo lugar y Wanglaoji ocupó el tercer lugar. Más del 60% de los consumidores y hasta el 90% de los distribuidores conocían el cambio de nombre del té de hierbas Jiaduobao. A juzgar por la tasa de conocimiento de los consumidores sobre las marcas de té de hierbas, Jiaduobao y Heqizheng están cerca del 100%, mientras que Guangyao Wanglaoji es solo alrededor del 70%, según el análisis de la elección de marca de los consumidores, casi el 50% de las personas prefieren el té de hierbas Jiaduoji Jiaduobao; El 41,2% de las personas recomendaría el té de hierbas Jiaduobao a familiares y amigos; en términos de distribuidores, más del 90% (91%) de los distribuidores no han realizado ajustes en el volumen de compra de té de hierbas Jiaduobao; afectado. Durante la guerra de dúos de té de hierbas en 2012, Jiaduobao debería haber salido ileso. Se dice que sus ventas han crecido incluso más rápido que en años anteriores. Guangyao Wanglaoji tampoco ha sufrido pérdidas y su impulso de crecimiento futuro sigue siendo optimista para el mundo exterior. . El dúo de tés de hierbas ha atraído la atención de los medios y los consumidores, pero ha sufrido por otras marcas de segundo nivel como Pan Gaoshou y Deng Lao Herbal Tea. Sus efectos de comunicación en 2012 fueron completamente compensados ​​por Jiaduobao y Wanglaoji. Se ha observado que la tasa de distribución de terminales de marcas de té de hierbas de segundo nivel ha ido disminuyendo, especialmente en hipermercados como KA. Dado que Jiaduobao y Guangyao tienen sus propios tés de hierbas embotellados, antes podían confiar en la rentabilidad del embotellado para conservar las marcas Heqizheng y Shunpai en algunos mercados regionales, pero será cada vez más difícil en el futuro. Por lo tanto, no queda mucho espacio para que sobrevivan otras marcas de té de hierbas de segundo y tercer nivel.