Características del consumo de los hogares unipersonales

Desde la perspectiva del comportamiento de consumo, ¿cuáles son las características del consumo de un solo grupo? Centrarse en la comodidad, buscar la calidad, ser interesante, complacerse a uno mismo y gastar con anticipación son las principales características de la actual "economía única": en primer lugar, se pone especial énfasis en el consumo conveniente, especialmente en la era de Internet, donde el pensamiento técnico Y los escenarios de Internet han hecho que el consumo sea cada vez más fácil. En segundo lugar, buscar la calidad y la perfección y prestar atención al estilo y gusto de vida. En tercer lugar, un comportamiento de consumo llamativo con características obvias. Este grupo suele tener indicios autopsicológicos relativamente fuertes y rasgos de personalidad únicos durante el proceso de consumo. Cuarto, el consumo para "complacerse a sí mismo" En el proceso de consumo, los consumidores prestan especial atención a ser felices, tener una fuerte personalidad y opiniones independientes sobre la calidad de vida. En quinto lugar, los propios solteros tienen una mentalidad y necesidades de diversión muy obvias durante el proceso de consumo, por lo que pueden resumirse como un consumo interesante. Finalmente, el consumo de un solo grupo muestra características obvias de consumo avanzado, es decir, una alta tendencia al consumo y una baja disposición a ahorrar van de la mano. Características de consumo de los hogares unipersonales 2 Recientemente, se informó que con el creciente número de personas solteras, la “economía única” de China está surgiendo desde la alimentación, la ropa, la vivienda y el transporte hasta el ocio, el entretenimiento y la interacción social, una “cadena industrial única” completa. ”está surgiendo gradualmente. Según el Workers' Daily, actualmente hay más de 200 millones de personas solteras en China, y lideran una fuerza de consumo que no se puede ignorar. Si se toma en cuenta sólo el consumo per cápita de 1.000 yuanes, se trata de una gran cantidad de 200.000 millones de yuanes. por año. Entre los grupos individuales de China, la proporción de hombres es significativamente mayor que la de mujeres. Un informe de big data titulado "Cuando los solteros encuentran perros" publicado por Yidian.com en agosto del año pasado muestra que entre los solteros, los hombres representan el 73,4% y las mujeres el 26,6%. En términos de distribución geográfica, el mayor número de solteros se encuentra en. Shanghai, seguida de Fujian, Anhui, Jiangsu y Zhejiang. No se puede subestimar el potencial de consumo de este grupo de personas. Una encuesta de 2016 realizada por Zhenai.com mostró que más del 50% de los hombres y mujeres solteros tienen un ingreso disponible mensual promedio de 3000 a 5000 yuanes, casi el 30% de los hombres y mujeres solteros tienen un ingreso disponible mensual promedio de 5000 a 8000 yuanes. yuanes y un ingreso disponible mensual promedio de 8.000 yuanes. Lo anterior representa el 10%, y entre aquellos con un ingreso disponible mensual promedio de más de 8.000 yuanes, la proporción de mujeres solteras es mayor que la de hombres solteros. La agencia de noticias Xinhua analizó ayer que el grupo de solteros actual está alfabetizado y tiene solidez financiera. En comparación con las personas casadas, son aficionados al consumo, negativos al ahorro y tienen una fuerte conciencia de sí mismos porque no tienen más recursos económicos. En términos de responsabilidades familiares, las personas solteras están más inclinadas a centrarse en sí mismas y mejorar su calidad de vida. Su demanda de consumo ha encendido la "economía única" y ha cambiado en gran medida el modelo económico tradicional. Hace unos años, los métodos de marketing de las empresas utilizaban principalmente actividades como "segundo pedido a mitad de precio" y "varias personas van juntas gratis", pero ahora paquetes para una sola persona, bares de canto de autoservicio, almacenes de fitness de autoservicio, etc. se pueden ver en todas partes del mercado. Los miniproductos, como pequeñas arroceras, hornos y hervidores, y pequeños refrigeradores también han comenzado a aparecer en los sitios web de compras. Los principales eslóganes publicitarios de estos productos ya no son "uso doméstico" y ". equipamiento familiar especial", pero "necesario para solteros" y "elección de solteros". En muchos sitios web y cuentas de medios propios sobre comida, viajes, muebles para el hogar y otros estilos de vida, aparecen cada vez más temas como "restaurantes para una persona", "buenos lugares para viajar solo" y "apartamentos perfectos para solteros", y los artículos todos apuntan a preferencias y demandas de consumo de grupos individuales. La industria de entrega de alimentos se ha beneficiado mucho. La industria de entrega de alimentos es un beneficiario obvio de la economía única. El 65% de los pedidos de la empresa de comida a domicilio Meituan provienen de clientes individuales. Meituan cree que esto está relacionado con el hecho de que preparar comida china requiere demasiado tiempo y energía, y las personas solteras no quieren invertir demasiado tiempo. Además, en los últimos años han ido surgiendo apartamentos diseñados específicamente para solteros que están teniendo buena acogida en el mercado. Este tipo de apartamento individual tiene en cuenta las diversas necesidades de vida de los solteros. Se puede trasladar con una bolsa y tiene funciones sociales mejoradas. Puede relajarse, charlar, hacer ejercicio, etc. También existen oportunidades comerciales ilimitadas en las industrias del entretenimiento y las redes sociales. En octubre del año pasado, se lanzó la primera nueva categoría de hardware inteligente de China, el televisor móvil con pantalla táctil LeSingle MAX1, posicionado como un "centro de entretenimiento en el hogar para solteros". Este producto utiliza inteligencia artificial como plataforma tecnológica para integrar redes sociales y juegos. y vídeos en la misma plataforma, permitiendo que el entretenimiento personal alcance más posibilidades. Sin embargo, también hay preocupaciones en el mundo exterior sobre la llegada de la era de la "economía única".

Yu Weihua, profesor asociado del Centro de Investigación Económica Jinhe de la Universidad Xi'an Jiaotong, dijo que la fertilidad es una parte importante de la riqueza social y tendrá un impacto negativo en la sociedad y la economía de China en el futuro. este fenómeno e introducir políticas pertinentes para tratar a las madres solteras. Adoptar nuevas medidas para el registro de los hogares de los niños, la seguridad social, etc. Características de consumo de los hogares unipersonales 3 Hoy en día, cada vez más personas eligen ser solteras, lo que se ha convertido en un fenómeno social común. Según las estadísticas del "Anuario estadístico de China 2017", el tamaño de la población soltera de China alcanzó los 240 millones en 2016. número Más que las poblaciones combinadas de Rusia y el Reino Unido. Con el aumento del número de solteros, la “economía única” también se está volviendo cada vez más grande. ¿Cuáles son entonces las características del consumo de estos solteros? Fu Yifu, investigador del Instituto de Investigación Financiera Suning, resumió el perfil de consumo de las personas solteras. La estructura de consumo de las personas solteras es diferente de la de las familias tradicionales. En general, la propensión al ahorro de las personas solteras es menor que la de las personas no solteras, pero la propensión al consumo es mucho mayor que la de las personas no solteras. Las personas solteras se concentran principalmente entre los trabajadores administrativos y la gente de clase media. Además de tener débiles preocupaciones espirituales sobre el consumo, tienen un fuerte poder adquisitivo material. Italia realizó una vez una encuesta sobre el consumo medio de los hogares. Para una familia italiana media de 2 a 5 personas, el consumo medio mensual de alimentos y bebidas por persona es de 187 euros, mientras que una sola persona puede alcanzar los 320 euros al mes, lo que supone un 71% más. . La revista "New Weekly" también publicó un "China Singles Report", que finalmente encontró que el 28,6% de los consumidores solteros compran artículos de lujo sin pensar; el 16% de las personas van a bares, KTV y otros lugares de entretenimiento al menos una vez a la semana; del mayor gasto mensual de las personas es el consumo social, como entretenimiento personal o fiestas; sólo el 5,4% ahorra para seguros futuros. En resumen, hay tres características obvias en el consumo de los solteros: primero, el consumo está orientado al ocio. Una característica importante del grupo individual es que tienen más tiempo a su disposición y están más dispuestos a dedicar tiempo a un consumo que satisfaga sus necesidades de ocio, especialmente el consumo de entretenimiento y el consumo dietético. Por un lado, pasan mucho tiempo en línea para satisfacer sus necesidades de ocio, interacción social y compras. La actividad de entretenimiento más típica son los juegos en línea, aproximadamente el 75% de los juegos en línea más activos. Los jugadores de personas son "solteros". Por otro lado, las personas solteras tienden a tener horarios de trabajo y descanso relativamente irregulares, lo que también hace que coman con menos frecuencia y en horarios más aleatorios. Prefieren comer en cualquier momento y en cualquier lugar, especialmente snacks. En cuanto al ranking de personas solteras, valoran más el sabor de la comida, seguido de la diversión y el precio, y la salud ocupa el último lugar. En segundo lugar, esté interesado en las redes sociales. Los solteros también necesitan la compañía y el cuidado de amigos, y subjetivamente también están motivados para encontrar maneras de "salir de los solteros". Por un lado, los solteros a menudo participan activamente en socializaciones interactivas y en línea a través de diversos medios sociales para aumentar la frecuencia de la comunicación y ampliar los grupos de comunicación; por otro lado, también mejoran su encanto social a través del fitness, los suplementos y otros métodos; En tercer lugar, busque la personalización. Desde la perspectiva de la estructura del consumo, los nacidos en las décadas de 1980 y 1990 se están convirtiendo gradualmente en la principal fuerza de consumo, incluido un gran número de personas solteras en edad de casarse. En comparación con las personas casadas, el comportamiento de consumo de los solteros es más emocional y su sensibilidad a los precios es relativamente baja.