¿Cuál es la definición de marca?

La marca se refiere a la percepción que los consumidores tienen de los productos y líneas de productos.

Una "marca" en un sentido amplio es un activo intangible con valor económico. Su diferencia se expresa a través de conceptos mentales abstractos, únicos e identificables, ocupando así un lugar determinado en la conciencia de las personas. La construcción de marca es a largo plazo.

Una "marca" en sentido estricto es un "estándar" o "regla" que tiene características tanto internas como externas. Es un término general para un sistema de identificación que lo hace único, valioso, de largo plazo y cognitivo a través de la estandarización y normalización de conceptos, comportamientos, visión y audición. Este sistema también se denomina CIS (Sistema de Identificación Corporativa).

Existen cuatro tipos típicos de estrategias de marca de datos extendidos:

1. Orientadas a la demanda, como Procter & Gamble, que es una representante típica.

2. Centrado en el producto, como Apple Computer, que es un representante típico.

3. Centrarse en las categorías. Por ejemplo, Jiaduobao Red Can Wanglaoji tiene esta característica.

4. Orientadas al mercado, como Wahaha.

Enciclopedia Baidu-Marca (vocabulario sustantivo)

Enciclopedia Baidu-Estrategia de marca