Marca de respaldo de la estrategia de marca

P&G no olvidará señalar "Rejoice: un producto de alta calidad de P&G" cuando utilice su marca. La marca de respaldo está adherida al producto y recorre toda la marca de empresa y marca del proyecto. La gestión de la marca de respaldo se implementa en cada eslabón de la cadena de valor para lograr que el proyecto de desarrollo pueda convertirse en un rasgo distintivo de la empresa que distinga. de otras marcas.

¿Por qué P&G utiliza marcas respaldadas pero L'Oréal no? De hecho, tras un análisis cuidadoso, podemos ver que no todas las marcas de P&G utilizan el respaldo de marca. En el campo de la belleza y la cosmética, SK-Ⅱ y Olay también son productos de P&G, pero no utilizan marcas respaldadas. Esto se debe a que P&G se ha convertido en un representante de los bienes de consumo masivo en la mente de la gente. Aparece en grandes cantidades en los campos de productos de lavado e higiene. Si se utiliza en cosméticos de alta gama, es probable que afecte el valor de estos productos. . Otro ejemplo es que las papas fritas "Pringles" también son un producto de Procter & Gamble, y aquí no utilizará la marca registrada "P&G" porque esto hará que los consumidores piensen en productos conocidos como champú y detergente en polvo al comprar. patatas fritas. L'Oréal también. L'Oréal Paris sólo puede considerarse una marca de gama media en el ámbito de la cosmética. Evidentemente no es apropiado que se apoye en productos de gama alta como Lancôme. Por tanto, en este caso, los comerciantes adoptan la estrategia de restar importancia. la marca en general y dejar que estas marcas de alta gama establezcan su propia imagen y creen su propio territorio con una buena y superior imagen. A través de esta estrategia, se ha mejorado la fuerza competitiva general y se han atendido diferentes niveles de grupos de consumidores.