¿Es cierto que los habitantes de la Antártida autorizan a otros a ignorar cuestiones de control de calidad sin autorización? No apreciar las plumas; y luego qué.
Resulta que a principios de mes, para optimizar el diseño comercial de la empresa, Anji E-commerce anunció que planeaba cooperar con la plataforma de participación del equipo central del proyecto minorista fuera de línea Shanghai Linchao Consulting Management. El centro y las personas físicas relacionadas, Zhang Yuxiang y Zhang Yun* * *, establecieron conjuntamente una empresa dedicada principalmente al negocio de cadenas minoristas físicas fuera de línea.
De hecho, el comercio electrónico antártico abandonó por completo la venta minorista física y las ventas directas ya en 2015. El año pasado, Southern Weekend informó sobre el comercio electrónico en la Antártida. Esta empresa ya no produce ningún producto, sólo vende etiquetas colgantes. Siempre y cuando des dinero, podemos autorizarte y darte espacios publicitarios y registro de eventos. Si se encuentra con una investigación, le proporcionarán pruebas para evitar sanciones.
En otras palabras, solo la etiqueta de la ropa interior antártica que compraste puede ser genuina, y a él no le importa la producción y venta del producto.
No es de extrañar que los reguladores estén ahora desconcertados por el Trópico de Cáncer y exijan a las empresas de comercio electrónico de la Antártida que aclaren si existe competencia horizontal y si el accionista mayoritario ha violado los compromisos pertinentes sobre competencia horizontal.
El punto central de esta respuesta es que el ámbito comercial de la empresa que cotiza en bolsa y la empresa objetivo se superponen hasta cierto punto, pero pertenecen a industrias diferentes. La empresa ofrece principalmente servicios de gestión de marcas y licencias de marcas y no se dedica directamente al negocio de productos. La empresa objetivo se dedica principalmente al negocio minorista de productos fuera de línea. Su negocio principal y sus principales productos son diferentes o similares, y no hay superposición de proveedores importantes.
A juzgar por la estructura accionaria de la empresa objetivo, esta empresa es 100% "producida originalmente" en la Antártida. El Sr. Zhang Yuxiang es el controlador real de la empresa, la Sra. Zhang Yun es un pariente cercano del Sr. Zhang Yuxiang y el Centro de Gestión de Consultoría Linchao de Shanghai (sociedad limitada) es la plataforma accionaria del equipo central de proyectos minoristas fuera de línea.
En la carta de respuesta, la empresa que cotiza en bolsa también reveló que la empresa objetivo tiene la intención de dedicarse principalmente al negocio de cadenas minoristas físicas fuera de línea, siendo su negocio principal el comercio minorista, utilizando principalmente sus propias tiendas minoristas como transportista. y operar la tienda con una tonalidad, productos valiosos y de alta calidad, y vender comidas sencillas como café, té con leche, bocadillos, etc. en la tienda, brindando un servicio integral para tiendas minoristas fuera de línea en escenarios sociales.
Aunque muchas marcas de moda han avanzado hacia el "lifestyle", como Tiffany, Hermès, Dior y otras grandes marcas tienen sus propias cafeterías. Sin embargo, desde el punto de vista del producto y el posicionamiento, no es difícil encontrar que la Antártida está apuntando a Muji.
La empresa objetivo utilizará "Antarctic Choice" como letrero de su tienda, vendiendo principalmente ropa y accesorios, productos digitales 3C y otros productos, incluida ropa interior, chaquetas de plumas, ropa de hombre, ropa de mujer, zapatos, accesorios, Productos digitales 3C, etc.
Según el plan actual de la empresa objetivo, la superposición entre los proveedores autorizados de la empresa que cotiza en bolsa y los proveedores del canal fuera de línea con los que la empresa objetivo tiene la intención de cooperar no es grande, y se espera que la superposición no supere los 20 %.
Nanji E-commerce también enfatizó que el negocio propuesto por la empresa objetivo no solo no reducirá los principales ingresos operativos de la empresa que cotiza en bolsa, sino que ampliará la fuente de ingresos en función de los acuerdos de precios y pagos. de la tarifa de licencia de marca "Nanjiren" y los puntos de crecimiento, aumentando directamente los principales ingresos operativos de las empresas que cotizan en bolsa.
Todo puede ser la Antártida,
900 millones en ventas de marcas al año.
En su impresión, Nanjiren puede vender ropa interior, pero de hecho, la línea de productos de "Nanjiren" no se limitará a ropa. Mientras los comerciantes estén dispuestos a pagar la tasa de licencia, todo en el mundo puede ser "Antártico".
Traviesos, los pueblos antárticos no producen bienes, son sólo portadores de señales. Al mismo tiempo, los productos antárticos son cada vez más baratos y la calidad parece empeorar. La gran mayoría de los consumidores en esta situación dicen no saber nada al respecto.
Si no lo crees, puedes probar cierto tesoro universal. Los skimmers, los cubos para pediluvio, los calentadores para bebés y los cojines para asientos de automóviles son productos genuinos de la Antártida.
En 2018, el comercio electrónico antártico logró unos ingresos operativos de 3.353 millones de yuanes, un aumento interanual del 24,012 %, y un beneficio neto de 887 millones de yuanes.
En términos de productos, los ingresos del negocio de servicios integrales de la marca de comercio electrónico Anji se acercan a los 900 millones de yuanes, un aumento interanual del 44,74%, y el margen de beneficio bruto llega al 94,11. %; los ingresos totales del negocio de licencias de marcas de distribuidores son 33,855,5 millones de yuanes, con un alto margen de beneficio bruto del 96,52%.
La esencia del negocio integral de servicios de marca de la empresa es cortar los vínculos autónomos entre los fines de producción y ventas y transformarse en un modelo de negocio de "licencia de marca". Según este modelo, el proceso tradicional de producción y venta de prendas de vestir lo llevan a cabo fabricantes OEM autorizados. Anji E-commerce brinda servicios de marca a fabricantes autorizados y cobra una tarifa determinada, logrando operaciones de activos livianas.
En la actualidad, el comercio electrónico Antártida cuenta con una serie de marcas como Antártida, Cartier Crocodile, Classic Teddy y Pony.
La marca está arruinada.
¿Alguien todavía la comprará?
El informe semestral de Antártida E-Commerce de 2019 muestra que los ingresos operativos de la compañía son de 163,4 mil millones de yuanes, y se espera que los ingresos de este año superen los 3 mil millones de yuanes, lo cual es inimaginable para una antigua marca de ropa interior térmica. .
Para continuar con este alto crecimiento, el comercio electrónico antártico debe seguir aprovechando el mayor número de clientes OEM. Sus fabricantes autorizados de marca completa aumentaron de 70 en 2012 a 866 en 2018.
A los tres primeros trimestres de 2019, la empresa cuenta con 985 proveedores cooperativos; 4.321 concesionarios cooperativos y 5.559 tiendas autorizadas.
Aunque las licencias de marca no son infrecuentes, y muchas marcas internacionales también adoptarán esta forma, los licenciantes de marcas generales controlarán estrictamente las calificaciones de las fundiciones y la calidad de los productos, porque en cierto sentido, una marca es respaldo de una empresa a un producto.
Nanjiren solo autoriza socios, pero nunca se preocupa por la calidad de las marcas autorizadas. Con este modelo de negocio, la reputación de la Antártida está empeorando cada vez más y la calidad del producto no está garantizada en absoluto.
Como resultado, las plataformas de comercio electrónico están llenas de dudas e insatisfacción de los consumidores con la calidad de la “gente antártica”. Algunos consumidores dijeron que la mayoría del servicio al cliente se encarga de las devoluciones, pero en caso de fallas de calidad, la mayoría del servicio al cliente requiere que los consumidores cambien el motivo de la devolución a "sin motivo dentro de siete días" en lugar de "problemas de calidad".
Por otro lado, desde 2018, el pueblo de Anji ha sido incluido muchas veces en la lista negra del departamento nacional de supervisión de calidad y de las asociaciones de consumidores locales, desde edredones de seda, ropa interior, chaquetas acolchadas de algodón, ropa para niños, abrigos hasta tijeras eléctricas, rizadores, masajeador.
A corto plazo, su modelo de negocio es exitoso; a largo plazo, si sólo se basa en la reputación y los sentimientos acumulados en el pasado, pero tiene un control de calidad laxo, una mala gestión de la marca y una autorización arbitraria. Siempre habrá consecuencias. Un día la marca será destruida y ahora se está sobregirando el valor de la marca.
Ahora aparece de repente "Optimización Antártica", tal vez para limpiar los productos del pequeño taller "Pueblo Antártico". Pero incluso si es producido por una fábrica original en la Antártida, ¿los consumidores lo comprarán así?
"Nanjiren" es casi una marca muy conocida de ropa interior térmica y con buena reputación. Si produce algún producto térmico, la primera impresión en los consumidores no será tan mala y también le dará una oportunidad a la marca. Por el contrario, se puede decir que este tipo de operación de concesión de licencias de marca, independientemente de la calidad del producto, puede mostrar en sí misma una ola. Si esto continúa, ¿será una “mala mano”? Para obtener más información sobre marcas comerciales, visite la Red de transferencia de marcas y propiedad intelectual de Bajie.