Logotipo de Buick
Una encuesta realizada en la década de 1990 por Scotch, una empresa dedicada a la investigación de la imagen corporativa, demostró que juega un papel importante como patrón icónico. En la investigación e investigación sobre las marcas comerciales de las empresas, se encontró que las marcas comerciales de las empresas pueden tener un impacto positivo o negativo en los clientes. La encuesta mostró además que entre muchos fabricantes de automóviles, el logotipo "Tres Escudos" en los productos GM Buick ha obtenido el 50% de favorabilidad, lo cual es significativo.
El estilo de los "tres escudos" que conocemos hoy en día ha pasado por un proceso de evolución durante casi medio siglo. A mediados de la década de 1930, en la Biblioteca Pública de Detroit, el investigador de estilo de General Motors, La Fubo, descubrió el escudo de armas de la familia escocesa Buick entre un escudo familiar perdido escrito en 1851.
El emblema de la familia Buick es un logotipo rojo en forma de escudo, con el patrón de rayas plateadas y azules de Go que pasa desde la esquina superior izquierda hasta la esquina inferior derecha. Hay una cabeza de ciervo con astas en la esquina superior derecha del escudo y una cruz dorada en la esquina inferior derecha del escudo. Hay un agujero redondo en el medio de la cruz, el color del agujero es el mismo que el color del escudo rojo.
En mayo de 1903, David Buick fundó la American Buick Motor Company con la ayuda de los hermanos Briscoe, pero la empresa pronto tuvo problemas. Sólo con el apoyo de William Durant la empresa comenzó a prosperar, ocupando el primer lugar en producción anual de automóviles en Estados Unidos. En 1908, se estableció General Motors Company de los Estados Unidos con Buick Motor Company como su centro. Cuando GM se expandió, Buick se convirtió en la segunda división más grande de GM. Diseñará y construirá un coche familiar de gama media. Las ventas de Buick ocupan el tercer lugar entre General Motors.