Estandarización del uso de marcas
Una marca, una imagen
En algunas empresas, el registro y el uso de la marca parecen ser dos cosas completamente independientes. Ambas son responsables de diferentes departamentos, y las personas de diferentes departamentos también lo son. responsable de ellos no se requiere comunicación, por lo que el uso de la marca parece más informal. Si prestamos atención a sus diferentes series y diferentes niveles de productos, nos sorprenderá encontrar que una misma marca tiene muchas imágenes visuales. Para una empresa que se dedica a la fabricación tradicional, el color de su marca (la imagen de un pájaro) será diferente en diferentes series de productos, y el número de plumas también cambiará. Se dice que esto es para que la marca se adapte mejor a los estilos de los diferentes productos y facilitar la instalación de logotipos de marcas.
A los usuarios autorizados de marcas a veces les gusta cambiar ligeramente el logotipo de la marca según sus propias preferencias o necesidades, e incluso la apariencia o imagen de la marca registrada aprobada por la empresa es seriamente inconsistente. Si una empresa realiza una auditoría de marcas de sus clientes o socios, seguramente se encontrará con muchas sorpresas relacionadas con las marcas.
El departamento de gestión de marcas debe examinar si la marca utilizada en los envases publicitarios y otros medios es la misma que el patrón de la marca registrada. Una vez registrada una marca, la imagen registrada debe prevalecer en su uso. Incluso si está diseñado para coincidir con el diseño general, no lo cambie fácilmente para evitar violar las disposiciones obligatorias de la ley de marcas y provocar que la marca registrada no pueda funcionar.
Incluso desde la perspectiva de establecer una imagen comercial, el propósito de una marca registrada no se puede cambiar casualmente, especialmente el logotipo de la marca no debe ser diferente en diferentes lugares. La marca "Coca-Cola" está registrada y utilizada en todo el mundo con la misma fuente que se diseñó originalmente. Esta fuente se ha convertido en gran medida en parte de la marca, e incluso las personas que no conocen las letras "COCA-COLA" pueden reconocer la marca por la fuente.
Por lo tanto, se cumple con los requisitos legales para mantener la imagen de una marca utilizada consistente con la imagen de una marca registrada, y para mantener la imagen de una marca registrada utilizada en diferentes ocasiones, y es También es necesario dar forma a una imagen empresarial. De hecho, antes de registrar una marca, primero debe pensar si el patrón solicitado para la marca será la imagen real en el futuro.
Por supuesto, a veces para registrarse primero, antes de solicitar el registro, es demasiado tarde para diseñar y fijar la imagen visual del uso futuro real de la marca. A medida que cambien las estrategias y los mercados de las empresas, también cambiará el diseño de las marcas registradas existentes. Por lo tanto, una marca puede requerir múltiples solicitudes para registrar diferentes diseños. De hecho, es difícil hacer realidad el deseo de “solicitarla solo una vez y extenderla más tarde”.
Establecer normas de gestión del uso de marcas
Para regular el uso de las marcas dentro y fuera de la empresa se puede establecer un sistema estandarizado de gestión del uso de marcas. Los estándares comunes para el uso de marcas incluyen la composición de elementos, la proporción de tamaño, la forma de la fuente, el color de fondo, la posición de la marca, la distancia de los símbolos circundantes, etc. Y si marcar la marca de registro y cómo hacerlo también es uno de los contenidos importantes.
Algunas empresas han hecho un muy buen trabajo en la estandarización de marcas. Por supuesto, la gestión estandarizada del uso de marcas es un trabajo integral e interdepartamental, que incluye el diseño, registro, impresión, uso, almacenamiento, destrucción y otros aspectos de la marca. Sun Wenjing, estudiante de la Escuela de Propiedad Intelectual de la Universidad de Shanghai, observó y analizó la gestión de marcas de la empresa 3M y descubrió que su experiencia en la gestión de estandarización de marcas es de gran valor de referencia:
En la introducción de la política general de protección de marcas, 3M Company mencionó: "¿Los siguientes estándares y políticas de marcas se aplican generalmente a todos los materiales promocionales producidos por 3M Company? Según la información en el sitio web oficial de 3M, ¿las reglas para el primer uso y reutilización de marcas son?" claramente indicados, así como al mencionar las marcas comerciales de 3M en comunicados de prensa y principios de comunicación oral que se deben seguir.
No solo eso, 3M también se ha esforzado mucho en dejar especificaciones claras en cada detalle: utilizar los elementos requeridos por la ley en orden; ¿puede usarse solo si la marca está registrada y permitida por la ley? ; símbolos; utilizar fuentes y ubicaciones apropiadas; colocar símbolos de marcas comerciales entre corchetes si es necesario; usar oraciones para conectar las marcas comerciales de productos y las marcas estratégicas con las iniciales de las marcas comerciales de 3M, etc.
Estandariza el uso de tus propias marcas
Cómo utilizar correctamente las marcas, incluido el etiquetado correcto de las marcas registradas, primero debes ser estricto contigo mismo. El responsable del registro de la marca o el propietario de la marca debe ser el primero en responder. Especialmente para los planificadores de marketing y publicidad de la empresa, si no existe una buena especificación de uso de la marca, cuando la utilizan en el trabajo real (como en el diseño de publicidad de productos, folletos, tarjetas de presentación personales), la marca puede volverse cada vez más delgada. ; a veces en color, a veces en blanco y negro. Evidentemente, esto no favorece la coherencia de los logotipos de marcas e incluso puede conducir a "cambiar voluntariamente las marcas registradas", violando las disposiciones obligatorias de la Ley de Marcas.
Dado que no es una obligación legal expresar la marca comercial (encerrada en un círculo con "R" o "Nota", etc.), muchos propietarios de marcas comerciales han renunciado a su derecho a marcar la marca comercial. Sin embargo, el marcado de marca no es ciertamente innecesario, pero tiene un gran significado legal para la declaración de marca y un gran valor publicitario y comercial. Por lo tanto, los propietarios de marcas deben valorar sus derechos de marca y ejercer y fortalecer activamente su imagen de marca.
Reforzar el control sobre las marcas de uso externo.
Además de los propietarios de marcas, los socios, incluso los proveedores y usuarios finales, también deberían asumir la responsabilidad de regular el uso de las marcas. Por ejemplo, licenciantes de marcas, agentes de ventas, franquiciados, socios, diseñadores publicitarios, editores de publicidad, impresores de marcas, etc. , debe exigir estrictamente el uso correcto de los logotipos de marcas comerciales y la adición correcta de logotipos de marcas comerciales al participar en el uso de marcas comerciales, la promoción de marcas comerciales, el diseño de marcas comerciales o la impresión de marcas comerciales, incluidas las circunstancias en las que el logotipo de marcas comerciales puede o no usarse.
IBM tiene especificaciones detalladas sobre cómo sus socios comerciales utilizan el logotipo de IBM y exige que sus socios comerciales cumplan con estas especificaciones. Muchas grandes empresas, especialmente las que se dedican a franquicias, conceden gran importancia al uso de sus marcas por parte de sus socios y clientes.
De hecho, muchos usuarios externos de marcas simplemente desconocen qué estándares o regulaciones deben seguir al utilizar diseños de marcas. Cuando imprimieron marcas comerciales y logotipos relevantes por sí mismos, simplemente siguieron sus sentimientos e incluso estiraron y cortaron las marcas comerciales a voluntad para lograr el efecto de todo el anuncio o material promocional. Por lo tanto, los titulares de derechos de marcas deben comunicarse bien con ellos, establecer especificaciones claras y realizar una supervisión eficaz para expresar y transmitir con precisión la información de sus marcas al público.