La importancia de las marcas registradas para el inglés corporativo
Quizás la habilidad más distintiva de los especialistas en marketing profesional es su capacidad para crear, sostener, proteger y mejorar marcas. Los especialistas en marketing dicen que "la marca es el arte y la piedra angular del marketing". La Asociación Estadounidense de Marketing define la marca de la siguiente manera:
*Una marca es un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos. que está diseñado para identificar los bienes o servicios de un vendedor y diferenciarlos de los de la competencia.
Básicamente, una marca identifica al vendedor de la marca. Puede ser un nombre, una marca registrada, un logotipo u otro símbolo. Según la ley de marcas, el vendedor tiene el derecho exclusivo de utilizar el nombre de la marca a perpetuidad. Las marcas se diferencian de otros activos como las patentes y los derechos de autor, que tienen fechas de vencimiento.
La marca es una promesa
En primer lugar, la marca es una promesa. Dice "Conozca su nombre, crea en su promesa". Como todas las promesas, sólo son creíbles si se cumplen. La confianza es un primer paso fundamental y las marcas pretenden acelerar este paso con la promesa implícita de la marca.
Una marca es una imagen relevante
La mayoría de las marcas tienen un logotipo que sirve como atajo para recordarnos la promesa de la marca. Este logotipo utiliza colores, formas, letras e imágenes diseñadas para captar nuestra atención y guiar nuestro pensamiento en la dirección correcta. Las marcas también pueden estar asociadas con cantantes, celebridades, eslóganes, etc. Todo lo relacionado con la imagen de una marca es un desencadenante o estímulo psicológico que provoca asociaciones con todos los demás pensamientos que tenemos sobre la marca.
Todo y todos somos una marca