Puntos clave del diseño de tarjetas de visita
Los requisitos básicos para el diseño de tarjetas de presentación deben enfatizar tres palabras: conciso, deseable y conciso.
1. Jane: La información principal que transmite la tarjeta de presentación debe ser concisa y clara, y la composición debe ser completa y clara.
2. Trabajo: Prestar atención a la calidad y eficacia, e intentar que la información sea clara.
3. Fácil: fácil de recordar y fácil de reconocer. 1. Antes de diseñar una tarjeta de presentación, primero debes comprender tres aspectos.
(1) Conocer la identidad y ocupación del titular de la tarjeta de presentación.
(2) Comprender la unidad del titular de la tarjeta de presentación y la naturaleza y función de la unidad.
(3) Comprender el alcance comercial del titular de la tarjeta de presentación y de la unidad.
2. Concepto único
La creatividad única proviene del posicionamiento razonable del diseño y la comprensión integral del titular de la tarjeta de presentación y de la unidad. Una buena idea para una tarjeta de presentación puede resistir la prueba de los siguientes aspectos:
(1) Si tiene impacto visual y reconocibilidad.
(2) Si tiene carácter laboral e identidad de sujeto mediático.
(3) Si es único y único.
(4) Si cumple con las características empresariales del titular.
3. Orientación del diseño
Con base en la comprensión de los primeros tres aspectos, determine el concepto de diseño de la tarjeta de presentación, determine la composición, determine la fuente, determine el color, etc. . Existen elementos indispensables en el diseño de tarjetas de visita. Los llamados elementos constitutivos se refieren a los diversos materiales que componen una tarjeta de presentación, generalmente refiriéndose a logotipos, patrones y redacción (nombre, dirección postal y método de comunicación del titular de la tarjeta de presentación). A estos materiales se les asignan diferentes misiones y funciones y se denominan colectivamente elementos constitutivos.
Existen dos tipos de elementos componentes:
1, que son elementos de modelado.
(1) logotipo (una marca registrada o identidad corporativa diseñada con patrones o palabras)
(2) patrón (un bloque de color único que forma una tarjeta de presentación)
(3) Esquema (varias fronteras)
2. Es parte integral de este plan.
(1) Nombre y cargo del titular de la tarjeta de visita.
(2) La unidad y dirección del titular de la tarjeta de presentación.
(3) Método de comunicación.
(4)Ámbito empresarial.
Los elementos anteriores tienen su lugar en el diseño de tarjetas de presentación, y los puntos clave del diseño se determinan según cada tipo de tarjeta de presentación. En el diseño de tarjetas de visita, el patronaje es un vínculo importante. El éxito del diseño del patrón afecta directamente el efecto visual de la tarjeta de presentación y los sentimientos psicológicos de las personas hacia el titular de la tarjeta y la unidad donde trabaja. Los patrones tienen una función fija en las tarjetas de visita.
1. Estas funciones se clasifican de la siguiente manera:
(1) Atraer los globos oculares. Un buen diseño de tarjeta de presentación no sólo debe satisfacer las necesidades de composición de la imagen, sino también atraer fuertemente la atención, para lograr el propósito de autopromoción del titular.
(2) Las características profesionales y características de la industria del titular de la tarjeta de presentación. La forma y el color del patrón de la tarjeta de presentación deben reflejar las características profesionales y de la industria del titular de la tarjeta de presentación.
(3) Guíe a los lectores para que presten atención al efecto de inducción de planes importantes.
2. La composición del patrón
(1) El degradado del patrón
La aplicación de un degradado monocromático en el diseño de tarjetas de visita no solo puede mantener el Integridad del diseño y puede mejorar el impacto visual.
El degradado de color mixto es más de uno o dos degradados de color. El efecto de esta imagen es más activo, pero al aplicarlo, debes prestar atención al contraste de la potencia del color y la distribución de proporciones. composición.
El degradado de imagen toma el logotipo, el nombre de la fábrica o el producto vendido en la tarjeta de presentación y realiza un debilitamiento del color de la luz, un degradado de color y un degradado de tamaño en la pantalla para formar un efecto visual más rico.
(2)Contraste y unidad de patrones.
La función de los patrones en las tarjetas de visita es resaltar el tema, enriquecer la imagen y recordar a los lectores. Por lo tanto, el diseño del patrón no solo debe prestar atención al contraste, sino también ser completo y unificado. El contraste se refiere principalmente a la diferencia obvia entre el patrón de la imagen y la textura de la imagen.
Unificación significa que las capas de la pintura deben ser claras y el patrón debe existir para resaltar el tema, hacer que la composición sea llamativa y estar llena de personalidad sin usurpar el papel del maestro.
(3) El método de expresión del patrón recibe diferentes métodos de expresión según las características de personalidad de la tarjeta de presentación. Las habilidades de desempeño son las siguientes:
Método de textura de imagen Este método consiste en texturizar imágenes relacionadas con la industria del titular de la tarjeta de presentación para formar un patrón con una personalidad distintiva.
El método de fotografía de imágenes realiza diversos procesamientos artísticos en las fotografías de imágenes relacionadas con la industria del titular de la tarjeta de presentación para formar un patrón artístico concreto.
El método de textura de pintura es un patrón abstracto que expresa principalmente los efectos de textura de varias pinturas, dando a las tarjetas de visita una fuerte personalidad artística. Tales como: textura de pintura al óleo, textura de raspador, textura de boceto, textura de boceto, textura de acuarela, textura de pintura china, etc.
La realización de la pintura plana de bloques de color y el sombreado del papel de la tarjeta de presentación. Aunque la tarjeta de presentación es pequeña, es una imagen completa, por lo que hay problemas con la proporción y el equilibrio de la imagen. . Esto incluye dos aspectos: primero, el contenido general de la tarjeta de presentación, incluida la proporción del esquema, el logotipo y los bloques de color; segundo, la proporción de las líneas del borde; Aquí hay algunas proporciones para su referencia:
1. Proporción áurea (sección áurea)
La proporción áurea es una proporción ampliamente utilizada en diseño. La relación de aspecto del oro con respecto al rectángulo es 1:1,618. Postales, tarjetas de papel, sellos, banderas, etc. de algunos países que son habituales en la vida diaria utilizan esta proporción. La proporción áurea fue calculada por el arquitecto francés Le Corbusier basándose en las proporciones de la estructura del cuerpo humano y principios matemáticos. Un hombre llamado Gleps en Estados Unidos realizó una encuesta de opinión pública utilizando cinco rectángulos de diferentes proporciones. El rectángulo de proporción áurea fue el que obtuvo mayor reconocimiento. Contraste dorado (1). Encuentra un rectángulo dorado cuyo ancho sea un lado del cuadrado. El método es: primero mida medio punto en un lado del cuadrado, luego utilícelo como centro, use la línea que conecta el punto y su diagonal como radio y dibuje una línea de extensión desde el arco hasta la parte inferior del cuadrado. cuadrado.
En una línea larga, el punto de intersección es el punto final del lado largo del rectángulo áureo.
Contraste dorado (2). Encuentra un rectángulo dorado con un lado del cuadrado como longitud. El método es el siguiente: primero se mide el punto medio de un lado del cuadrado, se traza una línea desde este punto hasta su diagonal, luego se dibuja un arco con el punto medio como centro y la mitad del cuadrado como radio, y luego se toma la diagonal. como centro, dibuja un arco con el radio de la intersección del arco y la diagonal hacia el lado opuesto del cuadrado. El rectángulo formado por líneas paralelas en este punto es el rectángulo de sección áurea.
2. Secuencia de Fibonacci
Esta es una secuencia que se aproxima a la proporción áurea. Es decir, la proporción del rectángulo áureo se aplica al grupo de líneas continuas para obtener la composición del intervalo. Este es un hermoso modelo a escala. Este orden matemático es vivo, contrastante, rico en cambios gráficos y ampliamente utilizado.
La solución de la secuencia de Fibonacci es: la suma de dos números adyacentes en la secuencia se utiliza como tercer valor. Por ejemplo, la serie comienza con 1 y el primer elemento es 1 o 1. El tercer término es 1+1=2, el cuarto término es 1+2=3, el quinto término es 2+3=5, y así sucesivamente. Por lo general, el logo de la tarjeta de visita lo proporciona el propio usuario. Pero a veces el logo también se diseña junto con la tarjeta de presentación. En general, las tarjetas de presentación de empresas e instituciones, líderes y empleados ordinarios tienen una apariencia dual: una es la apariencia de la unidad y la otra es la apariencia del titular de la tarjeta de presentación. La imagen del primero se expresa principalmente a través del logotipo, lo que muestra la importancia que tiene en una pequeña tarjeta de visita. En cuanto al material de la tarjeta de presentación, la forma del logotipo es simple, compacta y unificada. Tiene el efecto visual más fácilmente identificable en un instante y es adecuada para la impresión, la memoria y la asociación. Esta característica es la condición más importante para atraer la atención y el recuerdo en una tarjeta de presentación.
Las ideas para el diseño de logotipos deben centrarse en los siguientes puntos:
1. Esfuércese por expresar una forma simbólica única con una imagen artística fácilmente identificable, clara y llamativa que sea diferente de sus pares y signos similares.
2. Enviar información. La imagen del logotipo debe expresar el significado de inmediato, transmitir la connotación a través de la apariencia y desempeñar el papel de medio.
3. Usa lo pequeño para ver en grande, usa menos para vencer más. El diseño de la marca debe ser conciso, preciso, vívido y claro a simple vista, y la forma artística debe ser más concentrada y representativa para profundizar el tema del patrón de la marca.
Formas básicas de diseño de marca:
1. Forma simbólica personalizada;
2. Caracteres personalizados;
3. Una forma integral. de texto y patrones con individualidad;
4. Figuras geométricas abstractas con individualidad.
La redacción de tarjetas de presentación se divide en dos partes, una es la redacción temática y la otra es la redacción explicativa auxiliar. El título de asunto generalmente se refiere al nombre y unidad de trabajo del titular de la tarjeta de presentación. El texto explicativo auxiliar incluye el título, método de comunicación, dirección de la unidad, etc. del titular de la tarjeta de presentación. Ya sea una copia temática o una copia explicativa auxiliar, debe obedecer a la composición general. Preste atención a los siguientes puntos al organizar la composición:
1. El contenido de la redacción de la tarjeta de presentación debe ser conciso, la transmisión de la información debe ser precisa y la redacción del tema y la copia explicativa auxiliar deben ser claras. El texto temático y el texto explicativo de apoyo deben diferir en el uso de fuentes y la escala de las mismas.
2. Los párrafos de diseño del texto publicitario deben estar ordenados de forma ordenada, hermosos y elegantes, y prestar atención a la belleza de la forma. No estés abarrotado. En nuestro trabajo diario, se utilizan muchas tarjetas de presentación para comunicarse entre sí. La lectura de las tarjetas de presentación por parte de todos es agradable a la vista, por lo que si el diseño de la copia es razonable es crucial para captar la atención del lector.
3. Desde una perspectiva visual, el interlineado debe ser mayor que el interlineado. Esto puede mejorar la pulcritud y claridad de las líneas, ayudar a eliminar la fatiga visual causada por la lectura y mejorar la legibilidad.
4. Se debe estandarizar la tipografía de las tarjetas de visita. Ya en 1992, la Administración Estatal de Prensa y Publicaciones y la Comisión Estatal de Redacción emitieron conjuntamente el "Reglamento sobre el uso de caracteres en las publicaciones", enfatizando en muchas ocasiones el uso de caracteres simplificados estandarizados emitidos por el estado. Además, pocas personas conocen los caracteres chinos tradicionales, y la impresión de tarjetas de visita en caracteres chinos tradicionales genera muchos inconvenientes para los usuarios.
5. El diseño de las tarjetas de visita chinas y extranjeras debe ser principalmente en chino. La estructura de bloques de los caracteres chinos es visualmente más legible que la de cualquier idioma extranjero. Las tarjetas de visita que están principalmente en chino hacen que sea más conveniente transmitir información en idiomas extranjeros. Además de prestar atención a la forma, el diseño de las tarjetas de visita tiene más que ver con la función de la propia tarjeta de visita. El ámbito social de cada uno de nosotros es diverso y complejo, y lo mismo ocurre en el ámbito empresarial, por lo que centrarse en el chino puede hacerlo más conveniente para más personas.
6. Diseño combinado y disposición de caracteres chinos en tarjetas de visita. En una tarjeta de presentación, la mayor proporción es texto, por lo que el diseño y disposición del texto es muy importante. La combinación y disposición de palabras que se ajustan a las leyes de la forma artística también produce disfrute estético.
(1) Diseño de personajes. El diseño de escritura de tarjetas de visita se divide en dos sistemas. Uno es el método de escritura del tema, que generalmente utiliza un estilo de canción digno, generoso y audaz, un guión oficial, etc. , a veces utilizando un formulario libre relacionado con la naturaleza del trabajo y la unidad del titular de la tarjeta de presentación. Generalmente, el texto es ligeramente mayor que la copia explicativa auxiliar. El segundo es texto explicativo auxiliar, generalmente en fuente Song, a veces en negrita o cursiva, y el texto es un poco más pequeño.
(2) Diseño de maquetación de texto. En el diseño de tarjetas de presentación, todo tipo de texto debe tener posiciones apropiadas. La disposición del texto debe ser rítmica y jerárquica, enfatizando la división de puntos, líneas y planos, enfatizando visualmente la imagen, enfatizando los cambios en la forma de la fuente y las prioridades. Más específicamente, los personajes en el diseño de tarjetas de presentación vienen en muchas formas, como de extremo a extremo, de extremo a extremo, de realidad virtual, de frente y de atrás, centrados, segmentados, combinados, etc.
Flush: La primera palabra de cada fila o párrafo se ordena en la primera celda de la misma fila, y no hay espacios al principio de cada fila o párrafo.
Alineación de cola: La última palabra de cada línea o párrafo se coloca en la última celda de la misma línea, y luego se alinea.
Realidad: Debido a las diferentes posiciones de los personajes en la tarjeta de presentación, los métodos de diseño también deberían ser diferentes. Se puede considerar que los colores sólidos, huecos, el grosor del trazo, el tamaño de la fuente y el contraste de color enfatizan la relación entre lo primario y lo secundario.
Antes y después: el tema de la tarjeta de presentación y el texto auxiliar se procesan con diferentes colores, de modo que el texto se puede distinguir de lejos y de cerca bajo la influencia del color, enriqueciendo el nivel de la imagen. .
Centrado: El esquema de la tarjeta de presentación se organiza de arriba a abajo o de izquierda a derecha según el tema y las necesidades de diseño, prevaleciendo el centro de la imagen.
Segmentación: Considerando principalmente las necesidades de composición, utilizando colores y líneas para separar el tema y el texto auxiliar, haciéndolo fácil de entender, claro de un vistazo y el sentido de jerarquía es más claro.
Combinar y organizar el texto de la tarjeta de presentación de varias maneras creará un efecto visual rico y colorido.
7. Comparación entre copia de tarjeta de visita y en blanco. Las palabras y los espacios en blanco de la tarjeta de presentación están relacionados con la imagen y el lugar, y se complementan entre sí. El diseño de tarjetas de presentación incluye logotipo, combinación de colores, combinación auxiliar, etc. Estos contenidos siempre deben planificarse de manera global, con prioridades claras, para formar una imagen unificada y prestar atención a las relaciones contrastantes. Se puede observar que el contraste entre redacción publicitaria y espacios en blanco es muy importante. Algunos diseños de tarjetas de presentación exageran y exageran el tema de la tarjeta de presentación sin tener en cuenta los elementos generales de la imagen. Pensé que esto aclararía más el tema de la tarjeta de presentación, pero no es así.
La lectura del lector de la tarjeta de presentación es la sensación general de la tarjeta de presentación, y esta composición general está más formada por el contraste entre la copia de la tarjeta de presentación y el espacio en blanco. La redacción de tarjetas de visita generalmente se resume en varias formas geométricas en la composición general, como triángulos equiláteros, triángulos rectángulos, rectángulos, cuadrados, círculos, semicírculos, óvalos, etc. De esta manera, la redacción se integra y forma un contraste regional general con el espacio en blanco, haciendo que la composición general de la imagen sea más clara y el tema de la redacción más prominente.
Además, el contraste entre el plano y el blanco también puede potenciar el ritmo del cuadro. Generalmente, deje espacios en blanco alrededor de la imagen o intercale a lo largo de la imagen para evitar permanecer en el centro de la imagen. Esto puede evitar que el texto del tema sea centrífugo y reduzca el valor de la atención. En cuanto a la proporción de espacios en blanco adecuada, debe determinarse según la situación específica.