Inicie una aplicación empresarial: ¡siete cosas que debe hacer antes de iniciarla! Caso del autor: Para relajar la estresante vida operativa de todos, Xiaoxian planea planificar el evento de selección de operaciones más hermoso en la reunión de novatos de productos de este fin de semana, buscando personas ricas que estén dispuestas a patrocinar obsequios. Puede hablar sobre la marca y la exposición del código QR. Si está interesado, puede chatear en privado en la cuenta oficial de WeChat. -Partir del texto, ya sea un producto grande, tan pequeño como un h5, una startup o un proyecto de incubación interna, todo es necesario y necesario. Basándonos en su propia experiencia en la creación de nuevos productos y nuevas funciones, hablemos de siete cosas que deben hacerse antes de poner el producto en funcionamiento. 1. El posicionamiento del producto es un cliché, pero muchos diseñadores de nuevos productos todavía tienden a olvidarlo durante el proceso. A finales de 2015, una aplicación dedicada a brindar servicios para los amantes de los juegos de interpretación de texto derritió millones en el invierno de la capital, y cada vez había más súper aplicaciones. Ahora lo que se puede crear en las grietas es una demanda vertical de nicho. Cuanto más preciso sea el posicionamiento de un producto de nueva creación, mejor. En resumen, qué funciones deben utilizarse para satisfacer las necesidades de qué usuarios y en qué escenarios. La primera edición de la guía de compras de Hong Kong "Pequeño Libro Rojo" tiene como objetivo proporcionar a las mujeres urbanas la información más reciente sobre descuentos en productos, centros comerciales, experiencias, etc. de Hong Kong. Otro ejemplo es el vídeo comunidad materno infantil, que puede definir su servicio como "el uso de vídeos para orientar a las madres sobre cómo hacer que sus bebés coman saludablemente". Una frase corta no sólo aclara el punto de venta del producto en promoción, sino que también aclara los atributos del producto para el usuario objetivo. 2. Actualmente existen bastantes productos buenos y discretos. Vi información financiera parpadeando por todas partes, así que supongo que fue el dinero que alguien trajo hace medio año. Sólo esperarán hasta que llegue la siguiente ronda de dinero (o incluso que ya haya llegado) para ver cómo va la ronda de financiación del abuelo. Ahora hay muchas operaciones sofisticadas y de alto nivel, y se ha establecido la siguiente etapa de operaciones, así que hablaré sobre mi experiencia práctica. En resumen, mantenga un perfil bajo en el círculo de TI. Un perfil alto lo expondrá prematuramente al radar de los gerentes de producto y atraerá a demasiados competidores para unirse. Participe menos en actividades de intercambio de la industria, a menos que desee promover un caso en el que pueda hablar de ello en público hace algún tiempo. 3. Función sencilla. Al crear productos, muchas personas optarán por aprender de las excelentes aplicaciones que existen actualmente en el mercado de aplicaciones. Estas apps tienen mucho contenido, actividades y funciones, y el sistema de puntos de usuario también es muy bueno. Luego, lamentablemente, algunos fundadores pedirán a sus equipos que creen muchas columnas y funciones (páginas de descubrimiento, recomendaciones inteligentes, botellas a la deriva) para diseñar un sistema de puntos con más de 6 niveles... ¿Cuál es el resultado? Los empleados trabajan horas extras todos los días. No es que los empleados no trabajen duro. El caso es que en la primera edición no mencionaron ningún buen producto en el mercado. Consideran erróneamente un buen producto que ha pasado por al menos 30 iteraciones funcionales como su objetivo actual de desarrollo de producto. Lo correcto es recopilar artículos de relaciones públicas en los medios cuando se lanzan buenos productos, porque puede ver su apariencia y funciones principales en la primera página. Es el "MVP" P (producto mínimo viable) mencionado en el libro "Lean Startup". El principio general es que los productos primarios deben ser simples y las funciones principales del producto deben pulirse para que el producto tenga impacto cuando se lance. Si las funciones principales no pueden impresionar al mercado, no hay necesidad de seguir desarrollando funciones secundarias como puntos y recomendaciones. 4. Como sugiere el nombre, la operación previa del producto es la preparación operativa antes del lanzamiento, al igual que el caparazón lo determinarán los expertos locales antes de abrir la ciudad. De manera similar, después de determinar las funciones de la primera versión del producto, todo lo que se necesita hacer para las operaciones antes de conectarse es el llenado de contenido y las operaciones iniciales del usuario, incluidas páginas de inicio, eslóganes de guía, usuarios iniciales y gestión de chalecos de productos (la operación chaleco Las habilidades se pueden encontrar en la cuenta oficial de WeChat "Product Rookie Communication" y responde con la palabra clave "atmósfera comunitaria"). Si se trata de una plataforma de comercio electrónico, es posible que sea necesario eliminar algunos pedidos antes de publicarlos en línea para mejorar la confianza del usuario. En el proceso de operación inicial, podemos llevar el producto a lugares donde se concentra la población objetivo para la investigación de usuarios. Si se trata de un producto transfronterizo, puede acudir a la oficina de visas local para exponer las deficiencias funcionales u operativas del producto utilizado por usuarios reales y esforzarse por mejorar el producto antes de su lanzamiento oficial.

5. Incrustar código estadístico en la ruta crítica del usuario del producto de implementación de datos, analizar la tasa de conversión y las páginas vistas desde la descarga hasta el registro, desde la página de inicio hasta la columna de categorías y la página de contenido específico en la longitud del paso del usuario, y contar los usuarios durante interacción del usuario Los datos de comentarios, acciones, me gusta, compras, clics, etc. pueden proporcionar evidencia para la posterior optimización de la función y el contenido, y también hacer que sea más fácil convencer a los inversores con la tendencia creciente de los datos en la financiación de productos. Actualmente hay bastantes instituciones de datos profesionales que brindan servicios de estadísticas de datos en el mercado, y alrededor de 3 o 4 plataformas de estadísticas de aplicaciones móviles. Flurry, que es popular en el extranjero, tiene funciones muy completas. Además, Google Analytics también ha lanzado una versión móvil, pero no se puede utilizar con normalidad en China. En la actualidad, las plataformas de análisis estadístico más famosas de China son Umeng y TalkingData. Además, algunos mercados de aplicaciones también cuentan con herramientas de análisis estadístico especializadas para brindar servicios de datos a sus desarrolladores. Estas herramientas estadísticas no solo pueden proporcionar a los usuarios actividad diaria, actividad semanal, actividad mensual y estadísticas de uso de funciones específicas del producto en varios canales, sino que también proporcionan SDK para compartir en redes sociales y SDK de comentarios de los usuarios para ayudar a los desarrolladores a centrarse en el desarrollo de funciones principales. 6. Las pruebas de productos no son una actividad puramente operativa, pero para tener un buen efecto operativo y evitar presiones innecesarias de servicio al cliente, antes del lanzamiento oficial del producto, es necesario probar la experiencia del front-end del producto en cada terminal. y cuánto puede admitir el back-end. Los usuarios tienen acceso simultáneo, estable y fluido, y se ha establecido un mecanismo de recopilación y procesamiento de comentarios de los usuarios para nuevos productos para facilitar la medición de la efectividad de las promociones en diferentes canales; y las diferencias entre usuarios. En cuanto a las pruebas de productos, hay dos sugerencias desde una perspectiva operativa. En primer lugar, los productos de nueva creación deberían comenzar con IOS, por lo que no sólo hay menos tipos de terminales para probar, sino que la calidad del primer grupo de usuarios también es relativamente alta. En segundo lugar, puede encontrar algunas plataformas de servicios de prueba para solicitar servicios de prueba gratuitos. Actualmente, bastantes plataformas de desarrollo de terceros también brindan dichos servicios, similar al servicio de prueba de aplicaciones nativas proporcionado por Baidu Developer Platform, que prueba 5.000 máquinas reales para verificar la compatibilidad de las aplicaciones desde diferentes dimensiones, incluida la compatibilidad de terminales, la instalación y la instalación. Descripción del servicio de pruebas Nativeapp proporcionado por Baidu Developer Platform 7. La preparación de la promoción no significa que los usuarios acudirán a usted tan pronto como se lance el producto. Antes de eso, debe estar preparado para la promoción, de modo que el producto tenga muy pocas descargas cuando esté en línea. La preparación aquí consiste en elegir un día en el que los usuarios tengan una mayor demanda del producto, luego unirse al grupo QQ con anticipación, escribir artículos blandos en el Foro Douban, optimizar las palabras clave de la marca para el marketing del conocimiento y realizar algunas aplicaciones preliminares en medios empresariales y mercados de aplicaciones. . Si tienes presupuesto, lo mejor es comprar uno o dos espacios publicitarios y toda la pared para asegurar el efecto. Además de los preparativos antes de la promoción, puede escribir una descripción del producto y revisar el mercado de aplicaciones antes de la promoción para que la calificación de estrellas del producto sea lo más alta posible, lo que también ayudará a mejorar la tasa de conversión del tráfico de todo el producto. ¡El contenido anterior está listo y todos piensan que es hora de ir al mercado de aplicaciones! Espere un minuto, asegúrese de que el siguiente modelo de vulnerabilidad del usuario sea fluido antes de publicarlo. Selección de canales de promoción En la etapa inicial de la promoción, además de seleccionar canales con grupos objetivo concentrados, también debemos prestar atención a la rentabilidad de la promoción y diseñar diferentes planes de publicidad según los diferentes grupos objetivo. Existen cuatro principios básicos para la selección de canales en las primeras etapas de una startup: El camino desde el canal hasta la descarga del producto es corto. Existe una fuerte correlación entre canales y productos. Los usuarios potenciales de este canal tienen grandes inventarios. Los canales se pueden modificar y optimizar. Promover la optimización de la página de destino y hacer todo lo posible para acelerar la página de la guía de destino y hacerla estática o mínima. La alta compatibilidad es la base; si se trata de una aplicación, los usuarios deben recibir suficientes instrucciones de descarga en la página de descarga y luego hacer clic para ir a la tienda de aplicaciones. Si desea promocionar en WeChat, necesita una página de destino, ya que bloquea todas las páginas de descarga de aplicaciones excepto Yongyingbao. (Promover la optimización de la página de destino/h5) Mejorar las tasas de retención. Utilice la página de inicio para que los usuarios comprendan qué servicios ofrece el producto y qué beneficios puede brindarles en 10 segundos. Piense en lo que desea que hagan los usuarios en 3 minutos y brinde orientación operativa. Presente bien el contenido y clasifique el mejor contenido. en la página de inicio para proporcionar servicios de concesión a los usuarios que han abandonado el contenido interactivo. Para conocer más métodos de retención de usuarios, responda con la palabra clave "retención" en la cuenta oficial de WeChat "Pincainiaohui". (Página de inicio de una comunidad conocida)