¿Qué significa marca?

Brand es en realidad una disciplina profesional nacida del trasero de una vaca. MBA Think Tank Encyclopedia interpreta la marca de esta manera: la palabra inglesa Brand proviene de la antigua palabra noruega Brandr, que significa "quemar". La gente utilizaba este método para marcar propiedades privadas que debían distinguirse de otras, como el ganado. En la Europa medieval, los artesanos utilizaban este método de marcado para marcar sus artesanías para que los clientes pudieran identificar de dónde procedía el producto y quién lo producía.

Marca es un símbolo de identificación (nombre de la empresa, marca de producto o servicio), un símbolo espiritual y un concepto de valor. Desde un nivel operativo, una marca es un sistema conceptual consistente formado desde adentro hacia afuera de una institución, una empresa o un producto, con su temperamento interno y sus símbolos externos mostrados.

En opinión de Daodao Hengmei Brand Management, la marca es el logro central de la gestión empresarial, la colección de todas las imágenes externas de la empresa, una parte muy importante de la estrategia empresarial y el activo más valioso de la empresa.

Para los productos, el mayor valor de una marca es la prima. Las marcas de productos de alta gama significan "moneda fuerte", imaginación, gloria y autoestima.

De hecho, no importa si una empresa se dedica a la construcción y operación de marca, cuando se inicia una empresa, la empresa ya ha iniciado el camino de la "marca", ya que tiene un nombre. El propósito de construir una marca es presentar el "valor colectivo de todas las imágenes externas" para que la gente conozca, reconozca, respete, realice compras y obtenga ganancias. Las empresas de marca tendrán ventajas más evidentes en términos de reputación, influencia, canales, mercados de capital, talentos, etc.