¿Cuáles son las diferencias o conexiones entre marcas, nombres comerciales y logotipos?
1. Las marcas no son completamente equivalentes a las marcas comerciales, y las marcas comerciales no son completamente equivalentes a las marcas.
Marca se refiere a palabras, gráficos, letras, números, signos tridimensionales y combinaciones de colores, así como a la combinación de los elementos anteriores que los productores y operadores utilizan para distinguir sus bienes o servicios de otros bienes o servicios marca del producto. Cuando se utiliza una marca comercial, se debe indicar claramente con "R" o "nota", que significa marca registrada.
2. Marca (Brand) es un concepto colectivo, que incluye principalmente cuatro partes: nombre de marca (BrandName), logotipo de marca, marca registrada (BrandMark) y rol de marca. El nombre de marca se refiere a la parte de la marca que se puede llamar (leer) en el lenguaje: una combinación de palabras, letras, números o frases, también conocida como "nombre del producto".
3. El logotipo de la marca se refiere a la parte de la marca que se puede reconocer y recordar pero que no se puede describir con palabras, incluidos símbolos, patrones o colores o fuentes obvios, también conocidos como "marcas de marca". Una marca comercial es una marca completa, un logotipo de marca, un carácter de marca o una combinación de elementos cuyos derechos exclusivos están protegidos por ley después del registro. Los personajes de marca son formas de utilizar logotipos humanos o antropomórficos para representar una marca. La principal diferencia entre marcas y marcas comerciales es que las marcas pueden recibir protección legal, mientras que las marcas que no han obtenido derechos de marca a través del registro no están protegidas por la ley. Por tanto, una marca es una marca que ha obtenido el derecho exclusivo de uso de una marca mediante el registro y está protegida por la ley.
4. Las marcas y los nombres comerciales son nombres comerciales y logotipos utilizados para identificar diferentes tipos y calidades de productos de diferentes productores y operadores. Una marca no es sólo un signo o una marca, sino que más a menudo también incluye un nombre o una parte de denominación. En el proceso de registro de una marca para formar una marca, estas dos partes suelen registrarse juntas y están protegidas por la ley. En la práctica de marketing de las empresas, las marcas y los nombres comerciales se utilizan para distinguir el origen de los productos, facilitar a los consumidores la identificación de los productos y facilitar la competencia. Se puede observar que las marcas y los nombres comerciales son elementos básicos de la comunicación.
5. El logotipo es creado por personas y no necesariamente necesita ser aprobado por el gobierno. Si la marca no está registrada, básicamente no es muy diferente del logotipo. Hoy en día, en la práctica de algunas empresas, el logotipo parece reflejarse más en la imagen de la empresa, mientras que la marca se refleja más en la imagen de los productos de la empresa.
Una empresa sólo puede tener un logotipo (por supuesto, un logotipo que solo refleja la imagen corporativa también puede registrarse como marca), pero un producto puede tener múltiples marcas (como una marca principal y una sub). -marcas comerciales). En pocas palabras, una marca comercial es un logotipo que ha sido aprobado y registrado por el estado y es un concepto subordinado de logotipo. Si no entra en detalles, aún puede llamar logotipo a su marca comercial.
6. Hablemos de marca. A juzgar por la apariencia de las tres palabras, Logo (es decir, la marca en chino) fue la primera, seguida de marca registrada y finalmente se desarrolló la marca. Aunque una marca también puede reflejar la fuente de bienes o servicios, la connotación de una marca es más rica que simplemente decirle a la gente la fuente de bienes o servicios.
7. La marca es más un sentimiento intangible. No solo refleja la fuente de los bienes o servicios bajo la marca, sino que, lo que es más importante, transmite una cultura o valores a través de los bienes o el marketing. Las actividades de servicios se esfuerzan por transmitir la cultura y los valores a las personas. Aunque la manifestación material de la marca puede entenderse como una marca comercial o un logotipo hasta cierto punto (en un sentido estricto), la marca no puede reflejarse completamente en la marca comercial o el logotipo, y la marca comercial o el logotipo no pueden soportar esta importante tarea. La calidad del personal de marketing de una empresa (por ejemplo, el cálido servicio de "Bienvenida" cuando la gente entra a McDonald's también puede ser un reflejo de la marca), la reputación corporativa, el diseño de decoración de la tienda terminal de productos, el embalaje y decoración de el producto en sí, etc. pueden ser ejemplos de la manifestación de la marca (pero puede que no sea necesariamente el caso o que algunos no se puedan hacer).