Si la marca no es suya, ¿de qué sirve vender productos?
La característica distintiva de una marca (también llamada distintividad) significa que una marca es identificable y única de los productos y servicios de otras marcas. Los consumidores pueden confiar en esta característica de la marca para distinguir las fuentes de los productos o servicios. , características e información. Cuanto más distintivas sean las características de una marca (es decir, los rasgos distintivos de la originalidad), mayor será la diferencia y más propicia para el reconocimiento por parte de los consumidores comunes.
Sin embargo, debido a la revisión negativa de las características distintivas de las marcas y la amplia gama de palabras y gráficos utilizados en las marcas, la ley no puede responder a la cuestión del carácter distintivo de las marcas y solo puede citar algunos casos y ejemplos discretos. . En términos generales, se considera que las siguientes marcas comerciales no tienen características distintivas:
(1) Usar nombres de productos, logotipos y gráficos de uso común en la industria como marcas comerciales;
(2) Uso junto con el producto Las palabras y gráficos relevantes se utilizan como marcas comerciales;
(3) Usar palabras o gráficos que indiquen la calidad, las principales materias primas, funciones y usos de los productos como marcas comerciales;
(4) Uso de nombres de lugares como marcas comerciales Marcas comerciales (Nota: existen excepciones para marcas comerciales colectivas y marcas de certificación);
(5) El texto y los gráficos de la marca comercial son demasiado complejos o utilizan gráficos con varios títulos;
(6) La marca La totalidad o la parte principal consta de dos o menos números o letras (como líneas rectas, curvas, triángulos equiláteros o círculos) escritos en figuras geométricas extremadamente simples y fuentes comunes. ;
(7) País de uso O los símbolos especiales unificados emitidos por la industria como marcas comerciales también se consideran discretos.
El carácter distintivo de una marca no es absoluto. Aunque se debe prestar atención al carácter distintivo del diseño de una marca, el hecho de que una sola marca tenga características distintivas depende en gran medida de las circunstancias de uso.
Durante el uso de una marca comercial, a medida que la popularidad se expande y los competidores diluyen las características distintivas de la marca, el propietario de la marca puede perderla debido a un uso inadecuado. Cuanto más conocido sea, más probable será que se convierta en sinónimo de la categoría en el mercado y, por tanto, pierda su significado.
¿Por ejemplo, la aspirina se utilizó por primera vez como marca comercial de Bayer Pharmaceuticals? ¿Ácido acetilsalicílico? ¿Los medicamentos, que se sabe que tienen una eficacia superior, se están convirtiendo gradualmente? ¿Ácido acetilsalicílico? El nombre genérico del medicamento. En 1921, el tribunal dictaminó que la aspirina pasaba a ser de dominio público y no podía utilizarse como marca registrada. En este punto, la marca aspirina ya no puede distinguir la fuente del producto o el producto en sí, y ha perdido su significado como marca. ¿Algo parecido? ¿morfina? ¿cremallera? ¿MSG? ¿Ren Dan? ¿termo? ¿nylon? Espera, el producto es tan popular que es tu propia marca la que está ardiendo.
La marca Ordos también sufre el problema de los nombres comerciales. ¿Muchos vendedores de suéteres de cachemira falsos lo utilizan deliberadamente? ¿Cachemira producida en Ordos? Mantenerse al margen y confundir deliberadamente la marca y su origen son defectos genéticos inherentes a la marca Ordos. Para proteger su marca, la empresa Ordos tuvo que hacer la siguiente declaración en 2005: Primero. Ordos City no es igual a Ordos Cashmere Group; en segundo lugar, los suéteres de cachemira en Ordos City no son iguales a los suéteres de cachemira de la marca Ordos; en tercer lugar, Ordos Cashmere Group nunca ha lanzado ningún tipo de negocio de productos de hilo personalizados; La medida de Ordos Cashmere Group es obviamente proteger sus derechos exclusivos sobre marcas registradas y combatir a competidores sin escrúpulos que aprovechan marcas famosas.
¿Cómo afrontar la dilución del carácter distintivo de una marca?
Al inicio del nacimiento de una marca, lo mejor es utilizar palabras inventadas sin sentido, como por ejemplo? ¿Gree? ¿Haier? etc.
En la publicidad, evite el uso de marcas comerciales en lugar de productos para la promoción y enfatice los atributos característicos de la marca tanto como sea posible. ? No todos los Jeep se llaman Jeep. ? Este es el eslogan publicitario de la marca Jeep, que enfatiza claramente el carácter distintivo de la marca.
En las instrucciones promocionales diarias y en la redacción de documentos oficiales, agregue palabras descriptivas cuando utilice marcas comerciales, como automóviles Santana, reproductores de música iPod, etc. ? ¿Nintendo? ¿Franquicia (Nintendo) para promocionar productos? ¿Consola de juegos? (consola de juegos), evitando así con éxito su propia marca registrada? ¿Nintendo? Simplificado a un nombre común.
Prestar atención al mercado y salvaguardar los derechos en el momento oportuno. ¿Se registró Netac Technology por primera vez en China? ¿Unidad USB? ¿Marca registrada, varias veces? ¿Unidad USB? La solicitud de marca registrada fue revocada debido al nombre común del producto, pero Netac Technology utilizó su marca registrada de manera rápida y razonable al regular su uso. ¿Unidad USB? 2065438+23 de septiembre de 2005. ¿Lo recibiste? ¿Unidad USB? El fallo confirma la marca.
Por último, la función esencial de una marca registrada es distinguir el origen de los bienes o servicios.
Después de un uso extensivo y a largo plazo, una marca registrada tendrá una gran visibilidad y reputación, lo que en gran medida refleja la buena voluntad acumulada por el titular del registro a través del arduo trabajo, refleja el reconocimiento de los productos o servicios por parte del público relevante y sirve como un vínculo entre operadores y un vínculo importante con los consumidores. Por lo tanto, los solicitantes de registro de marcas deben valorar sus marcas registradas, especialmente las marcas conocidas, y nunca permitir que se conviertan en nombres comunes de productos.