Cómo determinar el valor de una marca
¡Cincuenta millones! ! ! Aunque sabía que las marcas registradas eran valiosas, todavía me sorprendió escuchar esto. ¿Realmente vale tanto la clásica marca Teddy?
Classic Teddy es una marca IP reconocida con alta visibilidad y reputación en los campos de ropa infantil, alimentos y otros bienes de consumo. Ha logrado logros sobresalientes en negocios de licencias y negocios de producción y promoción de productos.
Debes saber que el precio de transferencia o venta de una marca varía, y no existe un límite fijo para juzgar su valor. Entonces, ¿cómo se juzga generalmente el valor de una marca?
1. La reputación del producto es el primer factor que determina el valor de una marca.
Inicialmente, la función de las marcas era indicar el origen de los productos y distinguir entre diferentes productores. En un entorno de mercado competitivo, las marcas representan la calidad de los productos y muestran la credibilidad de los mismos. Desde la perspectiva de los consumidores, queremos elegir fabricantes identificando marcas. Desde la perspectiva de los intereses de los usuarios de marcas, queremos que los consumidores compren sus productos identificando la marca. Hay muchos factores que afectan el valor de una marca y diferentes factores tienen diferentes efectos, pero la reputación del producto es el primero.
La marca "Sanlu" ha ganado muchos honores, como marca reconocida, producto libre de inspección y marca famosa china. En su apogeo, una institución nacional valoró al Grupo Sanlu en más de 654,38 billones de yuanes. Después del incidente de la melamina de la leche en polvo infantil Sanlu, la marca "Sanlu" sufrió un golpe fatal. Al final, pocas personas preguntaron por el precio, y la marca "Sanlu" y las marcas registradas protegidas relacionadas se vendieron en su totalidad, con un precio de transacción de sólo 7,3 millones de yuanes. La diferencia entre el anverso y el reverso es abismal.
2. Las operaciones comerciales afectan el valor de las marcas.
La credibilidad de un producto proviene de la empresa que lo produce, por lo que lo que afecta directamente y en última instancia determina el valor de una marca es la fortaleza general de la empresa. Por ejemplo, Tongrentang, que ha experimentado 320 años de cambios históricos, siempre se ha adherido a la ética empresarial de "la honestidad primero", seleccionando materiales auténticos y una producción exquisita. Los consumidores confían en Tong Ren Tang y las empresas sobreviven y se desarrollan en el proceso de acumulación de confianza. Otro ejemplo: una empresa de cosméticos, debido a que los metales pesados en sus productos excedían el estándar, la marca en la que había trabajado duro durante diez años fue destruida.
Por lo tanto, es necesario mantener cuidadosamente el valor de una marca para llegar cada vez más lejos, y también se debe controlar estrictamente la calidad de los bienes o servicios relacionados. Sólo así se podrá aprovechar al máximo el valor de las marcas y ayudar a las empresas. Un gerente de la American Coca-Cola Company dijo que incluso si su fábrica se redujera a cenizas de la noche a la mañana, podría reconstruirla inmediatamente con la reputación de la marca "Coca-Cola" del banco. Se puede observar que para las empresas con logotipos de marcas famosas, el logotipo es una especie de apoyo y garantía para su propio desarrollo, y es un enorme activo intangible. Puede transmitir rápidamente información sobre productos o servicios a los consumidores correspondientes en el momento adecuado, y los círculos empresariales extranjeros lo han considerado como el medio de promoción más económico, directo y eficaz.