Debes saber dos o tres cosas sobre el uso de marcas
Debes saber dos o tres cosas sobre el uso de marcas
Requisitos para el uso de marcas registradas
El uso de marcas incluye productos, embalajes de productos o contenedores y mercancías Utilice la marca en documentos de transacciones o en publicidad, exposiciones y otras actividades comerciales.
Si se utiliza una marca registrada, las palabras "marca registrada" o marca registrada (nota) o (r) pueden estar marcadas en los productos, el embalaje del producto, las instrucciones u otros archivos adjuntos. Quien falsifique una marca registrada será multado con hasta el 20% de los ingresos del negocio ilegal.
Los principios de los "cuatro don" en el uso de marcas comerciales
Consejos principales: una vez confirmada la marca comercial, debe realizar averiguaciones antes de usarla para evitar infringir los derechos anteriores de otras personas y otros requisitos legales. provisiones.
Principio de no uso indebido a ciegas
Una vez determinada la marca, se debe verificar antes de su uso para evitar infringir derechos anteriores de otros y violar otras disposiciones de la ley.
No existe el principio de "un día y una noche".
La popularidad de una marca se forma gradualmente en la mente de los consumidores después de un uso prolongado. Los cambios frecuentes de marca causarán que los consumidores tengan una mala impresión o incluso desconfíen de la marca, lo que no favorece la mejora del conocimiento de la marca.
No hay principio de "borde de bola"
Imitar marcas comerciales conocidas y utilizar la influencia de marcas comerciales conocidas para promocionar los propios productos es un acto de especulación y competencia desleal. Utilizar una marca "marginal" es realmente una buena idea.
El principio de no "extender el servicio"
El período de validez de una marca registrada es de diez años. Es ilegal seguir utilizando una marca caducada, por lo que la renovación oportuna es muy importante. .
Al fin y al cabo, una marca no es un producto. En comparación con el capital físico tradicional, es difícil tener estándares claros para medir los rendimientos futuros. El valor del derecho de uso de una marca es flexible y oportuno, y se apreciará o depreciará.
¿Quién determina el valor?
La siguiente pregunta es: el derecho a utilizar marcas comerciales puede tener un precio, pero ¿quién determina el valor?
Zhou Zhou, subdirector de la Oficina Municipal de Industria y Comercio, dijo que el precio final de una marca no lo determina la empresa o el departamento gubernamental, sino la agencia de evaluación designada por el departamento correspondiente para evaluar sistemáticamente evaluar la marca correspondiente. Aunque la Administración Municipal de Industria y Comercio de Shanghai y el Gobierno de la Nueva Área de Pudong aún no han determinado qué derechos de uso de marcas se convertirán en piloto, se han identificado cuatro instituciones para evaluar el precio de los derechos de uso de marcas, a saber, Shanghai Shenfu State-owned Assets Appraisal. Compañía, Shanghai Dongzhou Asset Appraisal Co., Ltd. Compañía, Shanghai Wanlong Asset Appraisal Company y Shanghai Lixin Asset Appraisal Company.
Aunque se haya seleccionado una agencia de evaluación, ¿los diferentes métodos de evaluación producirán diferentes resultados de evaluación? Ge Qiquan, tasador jefe de Shanghai Dongzhou Asset Appraisal Co., Ltd., dijo que los métodos de tasación actualmente reconocidos internacionalmente incluyen el método de costos, el método de comparación de mercado, el método de ingresos, etc. En teoría, aunque los métodos de evaluación son diferentes, todos están dirigidos al mismo tema de evaluación y los resultados de la evaluación deben ser consistentes. Pero, de hecho, existen diferencias en los diferentes métodos de evaluación y el grado de integración del mercado, lo que lleva a malentendidos en el reconocimiento público del valor de evaluación.
Al igual que el método del costo, calcula el costo social promedio de adquirir la marca, pero el valor de uso real de la marca a menudo no se corresponde exactamente con el costo social promedio. Por lo tanto, aunque algunas marcas tienen costos sociales promedio altos, su valor de uso real no es alto porque están desactualizadas. La premisa de utilizar el método de comparación de mercado es encontrar marcas similares o similares y fijarles el precio comparando las diferencias en valores relevantes como la reputación del mercado y la competitividad del mercado. Sin embargo, lo más problemático es que marcas similares son realmente difíciles de encontrar. encontrar.
Los expertos de la industria creen que el método de los ingresos es el mejor método para evaluar el valor de los derechos de uso de las marcas. Este método determina el valor evaluando el exceso de ingresos o los ahorros de costos que puede lograr la marca. En otras palabras, el producto se vende por 15 yuanes antes de utilizar una determinada marca y se vende por 15 yuanes después de adjuntar la marca. Entonces, estos 5 yuanes son el exceso de ingresos obtenidos por el uso de la marca, y el valor de la marca se puede determinar inicialmente en 5 yuanes.
Sin embargo, una marca no es un producto al fin y al cabo.
En comparación con el capital físico tradicional, es difícil tener estándares claros para medir los rendimientos futuros. El valor del derecho de uso de una marca es flexible y oportuno, y se apreciará o depreciará. Por lo tanto, después del registro y establecimiento exitosos, la inversión extranjera, la transferencia de capital, el retiro de capital, la liquidación de deudas y otros comportamientos de la empresa a la que se le otorga el derecho a utilizar la marca serán probados directamente por la ley y la integridad.
Más importante aún, debido a la separación de la propiedad de las marcas y los derechos de uso, el uso de las marcas por parte de los usuarios no solo los afecta a ellos mismos, sino que también tiene un impacto conjunto en el propietario de la marca. Por lo tanto, el propietario de la marca también tiene derecho a elegir una agencia de evaluación y puede elegir diferentes agencias de evaluación para la evaluación de precios al mismo tiempo.
Saber que las marcas pueden aportar efecto de marca a un producto y mejorar el valor del producto. Mucha gente quiere solicitar una marca. Pero registrar su propia marca no es una cuestión sencilla. En el ejemplo anterior, podemos ver la importancia de una marca registrada para una empresa. Aquí el editor sigue repitiendo el mismo cliché y llamando a todas las startups: ¡si el producto no se desarrolla, la marca es lo primero! Sentar una base sólida para el desarrollo futuro.