Principales componentes de una marca
Los elementos explícitos son cosas externas y superficiales de la marca que pueden impactar directamente en los sentimientos fuertes de los consumidores, principalmente en referencia al nombre de la marca y al logotipo visual. Las marcas son las semillas plantadas en la mente de los consumidores por los productos y servicios de una empresa, y luego las semillas y los consumidores trabajan juntos para germinar, crecer, florecer y dar frutos. Los árboles frutales se nutren, cultivan y reproducen, incluido el proceso de. obteniendo resultados y creciendo.
A primera vista, la marca pertenece a la empresa, pero en realidad, la marca está en la mente de los consumidores. No es un producto específico, está encima del producto y pertenece al nivel espiritual. Para los consumidores, el significado de una marca radica en el valor de uso y el valor del producto, así como en la experiencia y satisfacción espiritual de poseer o utilizar el producto.
Empresas y consumidores * * * construyen marcas conjuntamente.
Las marcas son creadas conjuntamente por empresas y consumidores. Los productos y servicios de una empresa dejan huellas en la vida de los consumidores y ocupan una determinada posición en las emociones de los consumidores. El establecimiento de este posicionamiento requiere el esfuerzo de la empresa y el reconocimiento de los consumidores, por lo que una gestión correcta y el reconocimiento a largo plazo de los consumidores son encomiables.
Las marcas comerciales se forman gradualmente en la mente de los consumidores. Hay un proceso de crecimiento de pequeño a grande, de débil a fuerte, de soltero a rico, en lugar de formarse repentinamente en un momento determinado. En el proceso de comunicación entre empresas y consumidores, la marca aceptada por los consumidores no es perfecta, sino la mejor. La formación de una marca puede ser rápida o lenta y puede tener éxito o fracasar. En lo que respecta al mercado, los productos y servicios son la base y los aspectos centrales de la marca, mientras que la marca corporativa y la marca líder corporativa son aspectos periféricos adicionales de la marca.