¿Cómo evaluar el valor de marca de los activos intangibles?

Hay muchas formas de evaluar el valor de una marca. Los siguientes son algunos métodos comunes:

Método de mercado: calcula el valor de mercado de la marca en función de los precios de transacción, tarifas de licencia y otros datos de marcas similares en el mercado.

Método de ingresos: estima los ingresos futuros de la marca en función de su contribución a la empresa y calcula el valor actual de la marca en función de los ingresos esperados.

Método de costo: calcule el costo de la marca en función de los datos del costo de desarrollo y el costo de mantenimiento de la marca, y considere la vida útil y la tasa de depreciación de la marca para calcular el valor de la marca.

Método comparativo: compare la marca con marcas similares y calcule el valor relativo de la marca considerando exhaustivamente la popularidad, la singularidad, la participación de mercado y otros factores de la marca.

Método híbrido: utilice de manera integral varios métodos, compare varios resultados de evaluación y considere de manera integral varios factores para determinar el valor de una marca.

En una implementación específica, el tasador debe seleccionar un método de tasación apropiado según la situación específica de la marca y el propósito de la tasación, y realizar una tasación integral basada en factores como el entorno del mercado, las leyes. y regulaciones, y situación financiera.

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