El significado básico de las marcas famosas
Tal vez porque "marca famosa" es un concepto nuevo, o porque no existe una definición correspondiente en el extranjero para referencia y cita, muchos académicos nacionales están tratando de definirlo o dar algunas explicaciones. Por ejemplo, "Una marca famosa es una marca que puede atraer la atención de las personas, aportar beneficios y generar valor [1]". "Una marca famosa es una marca que es muy conocida, famosa y reconocida... Desde una perspectiva jurídica, una marca notoria es un tipo de propiedad intelectual..... Desde un punto de vista económico, una marca famosa es un activo intangible que corresponde a los activos tangibles de una empresa [2]. La llamada marca famosa es, en definitiva, una marca conocida, es decir, que tiene cierta reputación en el mercado. Una marca o marca registrada con amplia popularidad y reputación [3]. mejor marca reconocida por todos [4]" y así sucesivamente. Además de definir directamente "marcas famosas", algunos estudiosos también intentan definir las marcas famosas estableciendo algunas restricciones sobre las "marcas famosas" o señalando las características que deben tener las marcas famosas. Por ejemplo,
Liu Leshan (1996) argumentó que, como marca conocida, debería cumplir al menos las siguientes condiciones:
(1) Marca registrada y nombre comercial;
(2) La calidad del producto y la calidad del servicio están totalmente garantizadas;
(3) Familiar para los consumidores;
④Tiene una cuota de mercado extraordinaria;
⑤Tiene un valor de propiedad extraordinario;
⑥La tendencia positiva del público o el reconocimiento formal de la imparcialidad de las instituciones autorizadas tiene una base objetiva [5].
Zhou (1997) cree que los productos de marcas famosas tienen las siguientes ocho características básicas:
①Tener un grupo de consumidores amplio y estable.
(2) Empresas con gran cuota de mercado y alta cuota de mercado.
③Tenemos un modelo operativo único desde el desarrollo de productos hasta el marketing.
④Fuerte capacidad de desarrollo tecnológico e innovación.
⑤La alta calidad de los productos es generalmente reconocida por los consumidores.
⑥Tener un mayor nivel de ganancias.
⑦Todas las marcas y marcas comerciales famosas tienen un alto valor.
8 Las empresas con productos de marcas famosas conceden gran importancia al mantenimiento de la imagen y la reputación de la marca famosa [6].
Lu Juan (1996) señaló que las marcas reconocidas por el mercado generalmente tienen
(1) alta calidad,
(2) altas características. ,
p>
(3) Alta visibilidad,
(4) Alta credibilidad,
⑤Alta cobertura
⑥Alta agregación valor Seis características [7].
Zhong Yuqian y Wanwan (1998) creen que las marcas famosas tienen cuatro características:
(1) Alta visibilidad.
②Alta reputación.
③ Gran cuota de mercado.
(4) Mayor valor reputacional[8].
Wang Jing (1996) cree que las marcas mundialmente famosas tienen cinco características básicas:
(1) Mayor cuota de mercado,
(2) Mayor valor añadido. rentabilidad,
③fuerte capacidad de exportación,
(4) la marca tiene un amplio efecto legal y está respaldada por una inversión continua.
⑤Las marcas comerciales tienen una gran capacidad para trascender las fronteras geográficas y culturales[9].
Huang Guozhen (1996) cree que las marcas famosas tienen
(1) alta calidad,
(2) alta visibilidad,
③cuota de mercado La tasa es alta[10].
En resumen, la mayoría de los académicos generalmente creen que las marcas conocidas deben tener las siguientes tres características principales:
①Alta participación de mercado,
2.
③Alta calidad.
Después de analizar estas tres características, no es difícil encontrar que la alta visibilidad y la alta calidad son condiciones necesarias para una marca famosa, pero no son condiciones suficientes para una marca famosa. En otras palabras, una marca famosa debe ser conocida y de alta calidad; por el contrario, una marca con gran popularidad y buena calidad no necesariamente es una marca famosa; Por ejemplo, en China, debido a una gran inversión en publicidad, se han producido marcas relativamente conocidas como Jinaojin y Qinchi Liquor, pero en realidad no son marcas muy conocidas. En cuanto a productos de buena calidad y no de marcas famosas, hay muchos ejemplos, pero nadie los conoce.
Entre las tres características principales, una "alta cuota de mercado" se acerca a las condiciones necesarias y suficientes para convertirse en una marca conocida. Siempre que se agregue el atributo de "propiedad a largo plazo", se convertirá en una condición necesaria y suficiente para una marca famosa. Hay dos razones: primero, las marcas famosas tienen una alta cuota de mercado. Piense en aquellas marcas que la gente llama marcas famosas, como Haier, Changhong, Nokia, Mercedes-Benz, Kodak, Coca-Cola, IBM, etc. , cuál de sus principales productos no tiene una alta participación de mercado; en segundo lugar, las marcas que han ganado una gran participación durante mucho tiempo son generalmente marcas conocidas. Las marcas famosas tienen características prescritas artificialmente. En la vida económica real, la gente suele considerar la marca del usuario como una marca famosa. En otras palabras, las marcas con una alta cuota de mercado suelen considerarse marcas famosas. Por otro lado, mantener una participación alta durante mucho tiempo demuestra que la marca tiene las características de alta visibilidad y alta calidad. Debido a que una participación alta significa que más consumidores compran y usan la marca en el campo de producto correspondiente, naturalmente más personas conocen la marca y su popularidad es relativamente alta. Tener una participación alta durante mucho tiempo significa que muchos consumidores compran y usan repetidamente; la marca significa que los consumidores son leales a la marca, significa que la marca es reconocida por más consumidores y también significa que la calidad del producto es alta. Al menos la calidad del producto será considerada alta por los consumidores, porque el consumo de los consumidores. No comprarán productos que consideren de mala calidad.
Como se desprende del análisis anterior, la llamada "marca famosa" se refiere a una marca que ha ocupado una alta cuota de mercado en una determinada categoría de producto durante mucho tiempo. Hay dos puntos a tener en cuenta aquí. En primer lugar, una marca famosa debe ser una marca que tenga una alta cuota de mercado durante mucho tiempo. En otras palabras, una marca que ocupa temporalmente una alta cuota de mercado por algún motivo no puede considerarse una marca famosa, porque pronto se convertirá en una marca insignificante en el mercado. Sólo aquellas marcas que puedan permanecer en el mercado durante mucho tiempo pueden convertirse en marcas reconocidas. En segundo lugar, en el término "participación de mercado", el mercado es un atributo utilizado para modificar la participación. En otras palabras, la participación de mercado es relativa al mercado. Los mercados pueden ser grandes o pequeños, regionales, nacionales o globales, por lo que también hay marcas regionales, nacionales o globales. Una marca famosa en una determinada región no es necesariamente una marca nacional; de manera similar, una marca famosa a nivel nacional no es necesariamente una marca famosa a nivel internacional; Por otro lado, una marca reconocida a nivel nacional no es necesariamente una marca muy conocida en una región determinada.
Estrictamente hablando, la definición anterior de "marca famosa" es sólo una definición operativa, pero utilizar la "participación de mercado" como criterio para distinguir las "marcas famosas" de las marcas comunes es más difícil que para algunos expertos, académicos. o La selección de “marcas famosas” por parte de los funcionarios gubernamentales es mucho más objetiva, justa y científica. Porque las "marcas famosas" son forjadas por el mercado y las "marcas famosas" existen en la mente de los consumidores. La cuota de mercado puede reflejar objetivamente el estatus de una marca en la mente de los consumidores, mientras que la selección de expertos sólo refleja las opiniones de algunos expertos.
1. (marca famosa) marca famosa
Su ropa es toda de marcas famosas. Productos de marcas famosas | Universidades famosas
2. Una marca con un nombre; un letrero que indique el nombre del artículo, etc.
Ejemplo: Los asientos están cubiertos con etiquetas con los nombres de los delegados.
Una marca famosa es una marca conocida o una marca fuerte. La gente estudia las marcas precisamente para ayudar a las empresas a crear y utilizar marcas famosas. Esperamos que al aprender sobre marcas famosas, las personas puedan comprender completamente el papel de las marcas famosas y generar conciencia de marca. El gran papel de una marca famosa reside en su efecto de marca famosa, que lidera el progreso y desarrollo de los productos, las empresas y la sociedad.
Como activo corporativo, las marcas famosas tendrán un impacto en la empresa en términos de desarrollo de mercado, expansión de capital y cohesión del personal, dándole a la empresa un arma mágica para el éxito.
Fuente de datos: Kang Yong·Shi Sheng
Marca famosa se refiere a una marca famosa, que suele tener los siguientes elementos:
(1) Popularidad entre los público relevante;
(2) La marca tiene una larga duración;
(3) La promoción de la marca tiene una larga duración, alto grado y amplio alcance geográfico;
(4) Ha sido protegida como marca famosa o marca notoriamente conocida;
(5) Se ha convertido en una marca registrada;
(6) Otros factores.
Cuatro malentendidos sobre marcas famosas;
Primero, utilizar marcas famosas para asimilar productos de marcas famosas.
No importa lo buenos que sean los productos de marca, están obsoletos, porque la mayoría de los productos tienen un ciclo de vida, pero una marca real se vuelve más valiosa a medida que envejece, y una marca es un símbolo; . Las empresas deberían esforzarse por crear marcas, no productos.
El segundo es equiparar productos famosos locales con marcas famosas. Por ejemplo, el "pato asado de Beijing" no es una marca famosa, sino una especialidad local. No tiene marca ni nombre comercial, pero es un producto al que cualquiera puede solicitarlo. Y "Quanjude" es una marca y un nombre comercial famosos, que es único.
En tercer lugar, se pone énfasis unilateral en la popularidad de las marcas famosas, mientras se ignora la confianza y la reputación de las marcas famosas.
En 1998, Qinchi Winery ganó el título de publicidad CCTV por 320 millones de yuanes, pero su fracaso final demostró que Qinchi sólo consideraba la popularidad del producto e ignoraba su confianza y reputación. Como la producción local de vino estaba lejos de ser suficiente, Qin Chi tuvo que mezclar una gran cantidad de licor de Sichuan. Por ejemplo, los cosméticos Beaston del grupo Zhong Jiaxin de China no solo son famosos, sino también un símbolo de la dignidad humana, ¡al igual que el estatus social de Mercedes-Benz! ¡Esta es una marca famosa!
En cuarto lugar, es unilateral que las pequeñas y medianas empresas no puedan desarrollar marcas famosas.
Las marcas famosas también son un proceso de eliminación continua y son dinámicas. Cuando Haier comenzó a construir su famosa marca en 1985, era sólo una pequeña empresa con una pérdida de 1,47 millones de yuanes. Pero Zhang Ruimin destrozó la marca "destrozando el refrigerador" y aumentó su popularidad, confianza y reputación. Fue una decisión inteligente crear una marca famosa.