El principio de universalidad marcaria en la estrategia marcaria

Universalidad significa que una marca debe ser ampliamente aplicable. La versatilidad de una marca está determinada por las características de la marca que deben mostrarse en diferentes soportes y entornos, y se puede dividir a grandes rasgos en los siguientes tres aspectos.

(1) La versatilidad de las marcas en diferentes entornos. Desde la perspectiva del reconocimiento de marcas, se requiere que la marca pueda usarse para ampliar o reducir, pueda usarse para exhibirse en diferentes fondos y entornos, y pueda usarse para diferentes medios y efectos cambiantes. En otras palabras, una marca exitosa puede garantizar su visualización ya sea que esté ampliada o alejada, de cerca o de lejos, en un entorno complejo o en un espacio abierto, en un entorno dinámico o estático. El lector puede identificar la marca de manera rápida y oportuna.

(2) Las marcas comerciales deben ser universales en el diseño de envases. Las marcas comerciales deben ser universales en términos de estilo y empaque del producto, lo que requiere que el estilo de la marca no solo sea hermoso y práctico, sino que también preste atención a la coordinación de la marca con los atributos, el empaque y las características de rendimiento específicos del producto.

(3) La marca debe ser común en medios impresos y promocionales. Se requiere que la marca no sólo sea adecuada para la fabricación de planchas y la impresión, sino también para las características del proceso de reproducción de diferentes soportes materiales. Por ejemplo, la imagen de la marca no sólo debe ser adecuada para el proceso de reproducción de materiales metálicos como grabado, plástico, cerámica, forja, etc., sino también para el proceso de reproducción de materiales autoadhesivos y luces de neón, así como el proceso de reproducción de las pantallas de televisión.